Das Institut für Markentechnik Genf ist eine internationale Unternehmensberatung für strategische und operative Markenführung. Es unterstützt seine Klienten dabei in allen Markenfragen, und zwar vom Einzelproblem bis zur umfassenden Markenstrategie. Als Markenexperte hat das Institut auch eigene Instrumente entwickelt, die in der Fachwelt und bei renommierten Unternehmen gleichermassen bekannt und beliebt sind. Eines davon ist der Genetische Code der Marke.
Das Institut für Markentechnik bezeichnet den Genetischen Code der Marke als Management-Instrument zur Analyse und Führung von Marken, das herkömmliche, auf Soft Facts basierende Modelle zur Definition von Marken ablöse. Klingt interessant, aber was heisst das konkret? Das Institut beschreibt auch dies auf seinen informativen Internetseiten. Gemäss dem Institut hat jede Marke ihre eigenen und einzigartigen Erfolgsursachen. Diese gilt es zu erkennen und zur Wirkung zu bringen, denn genau das ist die höchste Aufgabe des Markenmanagements. Während die üblichen Methoden im Bereich Brand-Management ihren Fokus oft nur auf Design-Aspekte richten, sind es beim Genetischen Code keine offenen „Interpretationen“ von Marken, sondern eindeutig definierte und konkrete Unternehmensleistungen, die es zu analysieren gilt. Bei eben diesen Unternehmensleistungen handelt es sich nicht um Soft Facts, wie man sie in Leitbildern von Unternehmen oft liest, sondern ausschliesslich um Realien, – also Hard Facts – über die das Management direkt entscheiden kann.
Weitere Informationen zur Methode finden sich auf der Website des Instituts für Markentechnik. Die Klienten des Instituts profitieren aber nicht nur von diesem Instrument, sondern auch von anderen Bereichen der Beratung. Ein solcher ist die Markentechnische Klausur. In dieser Klausur wird ausführlich auf die Ausgangssituation eines Unternehmens bezüglich der Markenführung eingegangen. Denn diese dient als Fundament für eine erfolgreiche Weiterentwicklung der Marke. Den Klienten werden im Verlauf der Klausur konkrete Handlungsfelder sowie Chancen und Risiken für die Markenführung aufgezeigt.
Dass dabei auch auf Fragen der Teilnehmenden im Bezug das das Branding eingegangen wird, ist für das Institut eine Selbstverständlichkeit. Im Management-Seminar Selbstähnliche Markenführung erfahren die Teilnehmenden zudem, was das herkömmliche Marketing Konzept von der Markentechnik, wie sie vom Institut für Markentechnik angeboten wird, unterscheidet. Nämlich so einiges. Interessierten, die mehr über dies und andere Beratungsangebote erfahren wollen, kann ein Blick auf die Website nur empfohlen werden.
