Das Institut für Markentechnik Genf darf sich getrost als Markenexperte bezeichnen. Nicht umsonst gehören Klienten aus über 50 Branchen weltweit zum Kundenstamm des Instituts. Die internationale Wirtschaftsberatung für strategische und operative Markenführung unterstützt seine Klienten bei der Stärkung und der Durchsetzung ihrer Marken. Eine Aufgabe, der heute nicht genug Beachtung geschenkt werden kann, da die Marke im heutigen Verdrängungsmarkt immer wichtiger für den Unternehmenserfolg wird. Die Beratungsleistungen des Instituts für Markentechnik erfüllen drei Bedingungen. Sie stärken die Wertschöpfungskraft der Marke nachhaltig, sie mobilisieren ihre Durchsetzungsenergie im Wettbewerb und sie werden unmittelbar im Tagesgeschäft wirksam. Das Institut für Markentechnik hat dafür unter anderem das Modell des Genetischen Codes der Marke entwickelt. Dabei handelt es sich um ein Management-Instrument, das die herkömmlichen, auf „Soft Facts“ basierenden Definitions-Modelle ablöst.
Das Modell erörtert nämlich die konkreten Unternehmensleistungen, die hinter einer Marke stehen und bietet somit „Hard Facts“, die für das tägliche Management von hoher Bedeutung sind. „Soft Facts“ wie Imageanalysen gehören im Bereich des Brand-Management der Vergangenheit an. Das Instrument ist aber lediglich ein Teil der Dienstleistungen des Instituts für Markentechnik. Die Markentechnische Klausur ist ein weiterer Bestandteil des Angebots. In dieser Klausur erhalten die Teilnehmer neben einer Analyse der Situation ihres eigenen Unternehmens auch einen Einblick in die Arbeitsmethodik des Instituts und können somit von Lösungen profitieren, die im Tagesgeschäft von unmittelbarem Nutzen sind. Die Klausur erlaubt es den Teilnehmern auch, auf ihre Fragen rund um das Thema Branding von professioneller Seite Auskunft zu erhalten. Ein weiteres Seminar des Instituts für Markentechnik ist das Management-Seminar Selbstähnliche Markenführung. Dort werden den Teilnehmern unter anderem die fundamentalen Unterschiede der Markentechnik zum populären Marketing Konzept aufgezeigt. Die Markenberatung des Instituts für Markentechnik umfasst alle relevanten Handlungsfelder der Marke. Dazu gehören das Sortiment ebenso wie die Preis- und Konditionenpolitik. Aber auch die Kommunikation, die Namen und Zeichen sowie die Positionierung einer Marke sind von grosser Wichtigkeit, wenn man langfristig mit seiner Marke Erfolg haben will. Die Beratungsleistungen des Instituts für Markentechnik tragen all diesen Umständen Rechnung – mit Erfolg.
