Organisator Ausgabe Extra 4/1981

Einleitung

• Eigenarten der Direktwerbung
• Definitionen
• Lösung vieler Verkaufsprobleme ..
• Das Testen von Konzepten und neuen Zielgruppen

Aufbau und Ausbau der eigenen Adresskartei

• Wie sammle ich die eigenen Adressen? .
• Der Aufbau der Adresskartei
• Wie halte ich die eigenen Adressen äjour?
• Die Adressverwaltung und das Adressieren «von Hand»
• Adressbearbeitung durch eigene Klein-Gross-EDV oder im Rechenzentrum? .

Die Zusammenarbeit mit Adress-mittlern und Adressverlagen

• Suche und Auswahl neuer Zielgruppen
• Wie sind neue Adressen erhältlich? ...
• Quantifizieren, Qualifizieren, Selektionieren
• Testen der Adressen
• Welche ergänzenden Dienstleistungen bieten Adressmittler an?
• Der Inhalt der Direktwerbe-botschaft: Beispiel Werbebrief
• Die Verteilerorganisation
• Die PTT als Ausgangspunkt
• Die Dienstleistungen der PTT
• Beratung und Auskünfte über Postvor schriften
• Möglichkeiten von Einsparungen bei Versandkosten
• Die Zusammenarbeit mit privaten Verteilern

Die Herstellung der Werbeträger

• Die verschiedenen Druckverfahren ...
• Wie können bei der Drucksachenherstellung Kosten gespart werden?
• Kuvert als Werbeträger ausnützen
• Der «Malier» (Kuvert, Prospekt und Bestellkarte in einem)
• Personalisieren der Botschaft mit Inkjet

Wer berät Sie noch?

• Der Druckberater
• Der Kuvertlieferant als Berater
• Die Zusammenarbeit mit einem «Generalunternehmer»
• Anhang