Lenzerheide will seine Instagramability steigern

Auch Lenzerheide setzt auf Influencer-Marketing. Insbesondere im Thema Langlauf will sich die Ferienregion in einem neuen Licht präsentieren und eine breitere Zielgruppe ansprechen. Dieses Ziel wurde bereits im Vorjahr mit der «This is Nordic by Lenzerheide.»-Kampagne bearbeitet (Werbewoche.ch berichtete). Heuer wird mit «Fun First» nachgelegt.

«Statt reiner Kommunikationsmassnahmen werden mit dieser Kampagne mehrere Fliegen mit einer Klappe geschlagen», erklärt Nicole Gysi, Brand Managerin Nordic der Ferienregion Lenzerheide. «Die Gäste erhalten ein zusätzliches Erlebnis vor Ort und die Langlaufregion profitiert von User-generated content, also Bildern und Videos, die von den Gästen auf den sozialen Medien geteilt werden. Eine Bewerbung, die authentisch und zielgruppengerecht ist.»

Der dafür nötige Anreiz inklusive abwechslungsreicher Kulissen soll mit den «Lenzerheide Foto Spots» geschaffen werden – verteilt auf die drei politischen Gemeinden Churwalden, Vaz/Obervaz und Lantsch/Lenz der Ferienregion Lenzerheide. Die vier Fotospots stehen beim Langlaufzentrum Parpan, beim Kiosk Canols am Heidsee, entlang des Heidsees und auf der St. Cassian-Fläche in Lantsch/Lenz. Die Standorte sind so gewählt, dass auch Nicht-Langläufer:innen darauf aufmerksam werden und die Kulissen benutzen können.

«Selbstinszenierung und Selbstdarstellung liegen schon länger im Trend. Bester Beweis sind die sozialen Medien wie Instagram, TikTok, Snapchat und Co. Mit den neu geschaffenen Fotospots, in Anlehnung an die Selfie-Houses in Grossstädten, bieten wir unseren Gästen die ideale Plattform», so Marc Schlüssel, CMO der Ferienregion Lenzerheide. «Wir schaffen Anreize, sich und seine Freunde auf kreative Art und Weise in Szene zu setzen und den fotografischen Ideen und Fantasien freien Lauf zu lassen, um originelle Selfies und Fotos zu schiessen. So machen wir quasi unsere Besucher:innen zu einzigartigen Influencer:innen und authentischen Markenbotschafter:innen.»

Alles eine Frage der Perspektive

Perspektive ist der gemeinsame Nenner der vier Installationen: Es geht um optische Täuschungen. So steht man bei «The. Loop.», der in Zusammenarbeit mit Salomon entstand, beispielsweise auf dem Kopf oder läuft über eine «unsichtbare Treppe» himmelwärts bei der Installation «Stairway. To. Heaven.» am Heidsee. «New. Perspectives.» hat man am Heidsee auch dann, wenn man sich unter Anleitung im perfekten Winkel ablichtet, sodass sich Klein und Gross vermischen. Die letzte Installation «Mirror. Maze.» in Lantsch/Lenz ist eine Art Spiegellabyrinth, bei der mithilfe von Spiegelungen optische Täuschungen eingefangen und fotografisch festgehalten werden können.

Bilder mit dem Tag #lenzerheidefotospots  werden auf der Social Wall unter Lenzerheide.swiss/foto-spots aufgeführt. Am Ende der Saison werden die besten Bilder prämiert.

Verantwortlich bei Lenzerheide Marketing und Support: Marc Schlüssel (CMO), Nicole Gysi (Brand Managerin Nordic); Pointbreak Events (Umsetzung): Micha Federle, Hannah Beneke.

Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf werbewoche.ch - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/2023-02-03/lenzerheide-will-mit-neuen-fotospots-fuer-perfekte-instagram-posts-sorgen/