Yellow positioniert «Baslerischste Basler Leckerli»
Die Basler Confiserie Bachmann hat die Agentur Yellow mit der Neupositionierung ihres Basler Traditionsgebäcks beauftragt. Als erste Massnahme ist eine Promotionskampagne entstanden, welche die Menschen in der Region zum Probieren einlädt.
Die Confiserie Bachmann ist in Basel weithin bekannt. Der Familienbetrieb wird in der dritten Generation geführt und hat sich über die Jahrzehnte zu einer Basler Institution entwickelt. Seit der Gründung vor 75 Jahren betreibt Bachmann seine Backstube mitten in der Basler Altstadt und bedient seine Kundinnen und Kunden in drei Geschäften mit Cafés an zentralen Lagen im Grossbasel. Da die Basler Leckerli ein sehr beliebtes Gebäck sind und daher von vielen Herstellern angeboten werden, bat das Inhaberpaar der Confiserie Bachmann Yellow um Unterstützung.
Strategische Positionierung
Um die strategische Positionierung der Marke zu bestimmen, analysierte die Kreativagentur Yellow in einem ersten Schritt den Markt und befragte in Strassenumfragen Konsumentinnen und Konsumenten zu ihren Vorlieben bezüglich Basler Leckerli. Basierend auf diesen Erkenntnissen sowie der Geschichte und den Besonderheiten des Traditionsunternehmens haben die Spezialisten von Yellow das Feld für die Markenpositionierung und die Brandstory definiert.
Aus dem Markenkern «Baslerischte Basler Leckerli» wurde die erste operative Massnahme entwickelt. Sie baut auf den Ergebnissen der Blindverkostung in den Basler Straßen auf und lädt die Bevölkerung zum Probieren ein. Die regional ausgerollte Kampagne setzt auf klassische Werbung in und auf Basler Trams sowie auf eine Website inklusive Online-Kampagne und Posts auf sozialen Medien. Aufgrund der strategischen Ausrichtung der Basler Leckerli haben die Designer von Yellow parallel zum Kommunikationskonzept auch die Verpackungen überarbeitet.
Verantwortlich bei der Confiserie Bachmann: Lisa und Aurel Bachmann. Agentur: Yellow, Basel.
