Leicht steigende TKP bei klassischen Medien: MPLI-Update 2025 zeigt differenziertes Bild
Die Verbände SWA und LSA veröffentlichen ihr aktuelles Update zur Entwicklung der Schweizer Mediaangebote im Vergleich zum Vorjahr. Der neue Preis-/Leistungsindex (MPLI) bestätigt: Die Tausenderkontaktpreise (TKP) steigen 2025 in vielen klassischen Mediengattungen leicht – jedoch mit markanten Unterschieden zwischen den einzelnen Kanälen.
Seit 2017 publizieren der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) und Leadin Swiss Agencies (LSA) einen unabhängigen und transparenten Preis-/Leistungsindex für Mediakontakte. Der MPLI ermöglicht der Werbeauftraggeberschaft, Agenturen und Mediaanbietenden einen klaren Leistungsvergleich innerhalb des Schweizer Mediageschehens.
Print: stabile Entwicklung – Sonntagspresse sticht heraus
Bei 95 beobachteten Zeitungs- und Zeitschriftentiteln zeigt sich insgesamt lediglich eine minimale Teuerung von 0,4 Punkten. Auffällig ist jedoch die Preisentwicklung einzelner Segmente: Die Sonntagspresse (+9,6) und die regionale Wochenpresse (+5,4) verzeichnen deutliche Steigerungen.
TV: steigende TKP durch sinkende Nutzung bei jungen Zielgruppen
Im Fernsehen, wo alle sprachnationalen Sender ohne Spartensender einbezogen sind, steigen die TKP in beiden Planungszielgruppen. Die 15–59-Jährigen verzeichnen ein Plus von 2,2 Punkten, die 15–49-Jährigen von 4 Punkten. Grund dafür ist die stärker rückläufige TV-Nutzung jüngerer Zielgruppen, die vermehrt digitale Kanäle bevorzugen.
Kino: moderate Teuerung – stärkerer Anstieg bei jungen Zielgruppen
Der gesamtschweizerische Kino-Index nimmt um 1,9 Punkte zu und setzt damit die moderaten Preisbewegungen der letzten Jahre fort. Spürbarer ist die Entwicklung bei den 15–49-Jährigen: Der Index steigt von 103.0 auf 109.9 Punkte (+6,9).
Radio: erste Effekte nach der UKW-Abschaltung stehen noch aus
Untersucht werden alle Schweizer Radiosender mit mindestens 1 % Marktanteil in der jeweiligen Region. Die UKW-Abschaltung per Ende 2024 liegt noch ausserhalb der MPLI-Analyse, die beim Radio aktuell nur bis 2024 reicht. Im Jahresvergleich zeigt sich eine Teuerung von 4 Indexpunkten schweizweit und 6 Punkten in der Deutschschweiz.
OOH: Index steigt moderat, DOOH neu im MPLI
Das im Swiss Poster Research (SPR+) erfasste Out-of-Home-Angebot zeigt eine Indexsteigerung von 3,2 Punkten. Neu wird auch das DOOH-Inventar erfasst – mit identischer Berechnungsmethode wie «MPLI OOH». Der Startwert liegt bei 100 Punkten; erste Entwicklungen können in einem Jahr beurteilt werden.
