Online-Händler Brack.Alltron kehrt zum Wachstum zurück
Der Schweizer Online-Händler Brack.Alltron steigerte 2025 den Umsatz um 1,9 Prozent auf 1,16 Milliarden Franken. Nach einem rückläufigen Jahr 2023 und der Stabilisierung 2024 zeigen sich erste Erfolge der neuen Strategie unter CEO Stefan Fraude. Der operative EBITDA konnte um rund 20 Prozent gesteigert werden.
Brack.Alltron steigerte 2025 den Umsatz und EBITDA deutlich. (Quelle: zvg / Brack.Alltron)[/caption]
Brack.Alltron, der grösste unabhängige Schweizer Online-Händler, verzeichnet 2025 einen Umsatz von 1,16 Milliarden Franken. Das entspricht einem Plus von 1,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Nachdem der Umsatz 2023 erstmals in der Unternehmensgeschichte rückläufig war, konnte unter der neuen Geschäftsleitung 2024 der Umsatz stabilisiert und nun 2025 der Wachstumskurs wieder aufgenommen werden.
«Die neue Strategie für die Zukunft, die mit einer strukturellen Reorganisation einher gegangen ist, hat im letzten Jahr erste Früchte getragen. Wir konnten den Aufwärtstrend in der Umsatzentwicklung bestätigen», sagt Dr. Stefan Fraude, Chief Executive Officer von Brack.Alltron. Das Unternehmen befinde sich mitten in einem grossen Transformationsprozess. Fraude freut sich, dass sich alle relevanten Zahlen bereits nach einem Jahr positiv entwickelt haben. «Aber wir befinden uns nach wie vor am Anfang unserer Reise, um sowohl Brack als auch Alltron zu noch stärkeren digitalen Handelsunternehmen zu entwickeln», zeigt er sich zuversichtlich.
Operative Profitabilität deutlich gesteigert
Besonders erfreulich für das Unternehmen: Der operative EBITDA konnte gegenüber dem Vorjahr um rund 20 Prozent gesteigert werden. Dies ermöglicht Investitionen und Innovationen für die Zukunft. Der Erfolg ist insofern bemerkenswert, als Brack.Alltron 2023 noch einen rückläufigen Umsatz auswies und Mitte 2024 die Firma Medidor mitsamt deren Umsätzen verkaufte.
Das verarbeitete Paketvolumen im Logistikzentrum in Willisau (LU) stieg 2025 weiter an und beträgt 4,58 Millionen. Das entspricht einer Zunahme von 1,3 Prozent zum Vorjahr. Möglich wird die Bewältigung dieses Volumens durch weltweit führende Automatisierung mit den KI-basierten Kommissionier-Robotern des Start-Ups NoMagic und den über 500 Robotern, die rund um die Uhr Produkte aus dem AutoStore-Lager zu den Kommissionier-Stationen vollautomatisch transportieren. Brack.Alltron beschäftigt 1292 Mitarbeitende.
Ambition eines umfassenden digitalen Warenhauses
Für die kommenden Jahre hat Fraude einen klaren Plan: «Wir werden die Sortimente intensiv ausbauen, um der Ambition eines umfassenden digitalen Warenhauses mit ICT- und verstärkt auch Non-ICT-Produkten stärker gerecht zu werden. Ausserdem möchten wir die Customer Experience auf all unseren Verkaufskanälen auf ein neues Niveau heben und unsere Kundschaft begeistern.» Einerseits wolle man für Privatkund:innen zu einem der attraktivsten One-Stop-Shops der Schweiz werden. Andererseits soll die führende Position im Distributions- und B2B-Geschäft gefestigt und ausgebaut werden.
Brack steigert Markenattraktivität deutlich
Die Attraktivität der Marke Brack stieg seit dem Start der Brack Super League um 12 Prozent – der mit Abstand stärkste Anstieg aller E-Commerce-Marken, wie das Institut YouGov im November 2025 ermittelte. Der neue Markenauftritt von Brack wurde mit dem German Design Award als eines der besten Rebrandings prämiert.
Erfolgreich zeigte sich auch die Vermarktung im Rahmen der Brack Super League: Die erstmalige Einlistung von Fussballsortimenten der Marken Puma, Adidas, Macron und Reusch führte zu einer Steigerung des Umsatzes um 230 Prozent in diesem Bereich. Die neue Brack-App wurde in nur fünf Monaten realisiert, erzielte in den ersten 20 Tagen bereits über 20’000 Downloads und knackte direkt Platz 1 der Download-Charts in Apple Appstore und Google Playstore.
Dass Brack dabei ist, bei jungen, digitalen Zielgruppen zur attraktiveren Marke zu werden, bewies auch die Zusammenarbeit mit Red Bull: Der Energydrink-Hersteller wählte Brack als exklusiven Vertriebskanal in der Schweiz für seine Gletschereis-Edition. Rund 120’000 Dosen waren innert 48 Stunden ausverkauft.
Der ICT-Distributor und Schwester-Firma Alltron feierte auf der Fachmesse CONNECT sein 40-jähriges Bestehen und baut seine Marktposition weiter aus.
Quelle: Brack.Alltron
