Trendmarketing: Praxisorientierte Inputs für KMU
«Praxisbuch Trendmarketing – Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU»: Ein Leitfaden zur Trendsensibilisierung und wirksamen Umsetzung für kleine und mittlere Unternehmen.
Wohl kaum eine Teildisziplin der Unternehmensführung ist so stark ändernden (Mode)strömungen unterworfen wie das Marketing. Insbesondere KMU – mit 99 Prozent der Unternehmen stellen sie das Rückgrat der Wirtschaft – scheinen auf verlorenem Posten zu sein, wenn es darum geht, neue Trends für die Vermarktung der eigenen Firma und ihrer Produkte zu nutzen. Mit ihrem Buch „Praxisbuch Trendmarketing. Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU“ liefern die Autoren Veronika Bellone und Thomas Matla nun eine Fülle von Information und hilfreiche Anleitungen. Zunächst kommen verschiedene KMU aus der DACH-Region selbst zu Wort und berichten über ihren eigenen Umgang mit Trends und dem entsprechenden Trendmarketing Nach einem Abschnitt über Trendforschung werden dann sieben wichtige Megatrends erörtert (Digitalisierung, Individualismus, Globalisierung, Demografischer Wandel, Nachhaltigkeit, Healthstyle und Urbanisierung). Dann wird es richtig konkret: Die Autoren stellen den 13-P-Marketing-Mix vor und erläutern dessen Anwendung in KMU mit der Herleitung eines Innovationskreislaufes für das Trendmarketing. Der klassische 4P-Ansatz aus den 1960er-Jahren genügt in den Augen der Autoren nicht mehr. Die Kriterien Product, Price, Place, Promotion werden um People (Menschen), Process (Prozesse) und Physical Evidence (Materialien) ergänzt und um Dimensionen wie z.B. Purpose (Unternehmenszweck), Performance (Leistungskennzahlen) oder Propulsion (Technologien) erweitert. Auch auf die Bedürfnisse der Kunden zu achten ist eine wichtige Aufforderung des Buchs an die KMU. Praktische Checklisten und Fallbeispiele – immer auch eingestreut zur Illustration einzelner theoretischer Abschnitte – runden das übersichtlich gegliederte Buch ab. Insgesamt stellen die beiden Autoren hier ein nützliches Arbeitsinstrument zur Verfügung, welches wissenschaftliche Tiefe mit vielen Beispielen aus KMU unterschiedlicher Branchenzugehörigkeit gut zu verbinden vermag – für Marketing-Verantwortliche mit strategischem Anspruch wie auch für Studierende, die sich in diesem Fachgebiet vertiefen wollen, eine Fundgrube an Wissen und Anwendungsanreiz.
Veronika Bellone, Thomas Matla
„Praxisbuch Trendmarketing – Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU“
Campus Verlag Frankfurt/ New York, 2017
367 Seiten, gebunden
Print ISBN 978-3-593-50662-3
E-Book (PDF) ISBN 978-3-593-43567-1
E-Book (EPUB) ISBN 978-3-593-43590-9
