Suan gestaltet Employer Branding für Coop

Mit der Neugestaltung von Coopjobs.ch soll beispielhaft aufgezeigt werden, dass Coop eine einladende Arbeitsplatzkultur fördert. Suan Conceptual Design hat sowohl die Online-Rekrutierungsplattform neugestaltet als auch ein Erscheinungsbild für das gesamte Employer Branding definiert.

Redaktion - 28. Februar 2024

Mit der Neugestaltung des Employer Brandings will die Detailhändlerin ihr Engagement im Bereich Inklusion und Vielfalt unterstreichen und einen überzeugenden Einblick in die lebendige Kultur des Unternehmens gewährleisten. So sollen die Besucher:innen auf Coopjobs.ch ein echtes Gefühl für die Kultur und die Werte von Coop erhalten.

Erreicht wurde dies durch die neu definierte Bildsprache. Einerseits Modelle und andererseits Mitarbeitende in ihrer tatsächlichen Arbeitsumgebung repräsentieren die unterschiedlichen Rollen innerhalb des Unternehmens und standen während elf umfangreichen Shooting-Tagen zur Verfügung. Die dabei eingefangene Authentizität soll es potenziellen Arbeitnehmenden erleichtern, sich auf einer persönlichen Ebene mit Coop zu verbinden und ein Gefühl der Zugehörigkeit zu entwickeln.

Zeitgenössisches Grafikdesign

Die Gestaltung eines Erscheinungsbildes für das Employer Branding von Coop umfasste nicht nur eine visuelle Überarbeitung, sondern ein strategisches Unterfangen, um das Branding von Coop authentisch zu repräsentieren. Das zeitgenössische Grafikdesign – ebenfalls von Suan umgesetzt – soll den Spagat zwischen der Übernahme der bestehenden Markenelemente von Coop und der Differenzierung des Stellenportals als einzigartiger Kontaktpunkt für aktuelle und potenzielle Mitarbeitende schaffen.

Vielfalt in der Coop-Gruppe steuern

Laut Suan sei ein umfassendes Redesign für ein vielfältiges Unternehmen wie Coop keine leichte Aufgabe. So habe die Zusammenarbeit mit der Inhouse-IT bei der nahtlosen Integration des neuen Designs in die bestehende digitale Infrastruktur von Coop eine entscheidende Rolle gespielt. Diese Zusammenarbeit erstreckte sich über das Online-Portal hinaus auf Vorlagen für soziale Medien, Grafiken, Icons, Bilder und Filme. Durch die enge Zusammenarbeit mit Fotografen und Filmemachern habe zudem sichergestellt werden können, dass jeder Aspekt der Neugestaltung das Engagement von Coop und das Gestaltungskonzept widerspiegelt.