Solid Identities macht aus «Any Working Mom» den Brand «Mal ehrlich»
Die unter dem Namen «Any Working Mom» etablierte Medienplattform und Community für Eltern dehnt ihre Themenfelder aus und unterstreicht das mit einer Namensänderung sowie einem kompletten Rebranding. Die Zürcher Agentur Solid Identities zeichnet für das neue Brand Design sowie das UX-Design der Website verantwortlich.
Die Medienplattform verfolgt den Grundsatz, ehrliche Texte zu schreiben – getrieben und inspiriert durch ihre Community. «Mal ehrlich» will alle Themen rund um Elternschaft offen und ohne Tabus thematisieren. Eine «ehrliche» Markenwelt zu schaffen, sei demnach die logische Konsequenz gewesen. Dass der Name Programm ist, soll sich auch im ungewöhnlichen Einsatz des Logos zeigen: Ergänzt durch einen Doppelpunkt integriert sich dieses direkt in starke Aussagen oder in Subbrands.
«Das englische ‹me› in der Kurzform des Logos ist kein Zufall. Der Schlüssel für ein zufriedenes Familienleben liegt oft in der Selbstfürsorge der Eltern», sagt Selina Eugster, Creative Director bei Solid Identities und Verantwortliche für den neuen Markenauftritt auf Agenturseite.
Umfassendes Rebranding
Das Rebranding-Projekt umfasste die Begleitung im Naming-Prozess, die Entwicklung des gesamten Markenauftritts einschliesslich Logo, Social-Media-Formate, das UX-Design der neuen Website mit einem Concept Store sowie den Aufbau der digitalen Guidelines. Die Markenwerte selbstbewusst, vertraut, ehrlich, empathisch und humorvoll wurden in einen eigenständigen und hochwertigen Markenauftritt übersetzt, welcher die Leuchtkraft dieses Unternehmens transportiert und stützt.
Unverwechselbarer Auftritt
Mit dem Doppelpunkt als Bildzeichen sowie den formal daraus abgeleiteten, animierten Piktogrammen, einem starken Farbklang und einer modernen Schrift will «Mal ehrlich» mit einer unverwechselbaren und nahbaren Sprache kommunizieren. Mit diesem Auftritt sei die Marke für kommende Anforderungen und Bedürfnisse der Community gerüstet. Gleichzeitig sei er ein Spiegel des Unternehmens, seiner Werte und Haltung.
«Unser Ziel war, eine Marken-Toolbox zu entwickeln, mit welcher mal ehrlich ihre unheimliche Bandbreite an Formaten und Inhalten kommunizieren kann. Der neue Auftritt sollte lebendig sein, einfach in der Handhabung ohne dabei Einbussen in der Konsistenz der Marke zu machen», führt Eugster weiter aus.
Verantwortlich bei Mal ehrlich: Rebecca Krausse (Geschäftsführung / Projektleitung Rebranding), Anja Knabenhans (Leitung Content), Andrea Jansen (Strategie und Weiterentwicklung). Verantwortlich bei Solid Identities: Selina Eugster (Creative Direction), Levin Bissig (UX & Motion Design), Séverine Telley (Brand Design), Elmar Müller (Naming).
Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf werbewoche.ch - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/marken/2024-03-15/solid-identities-macht-aus-any-working-mom-den-brand-mal-ehrlich/
