Yellow stärkt Kestenholz für die Zukunft
Yellow entwickelte für Kestenholz verschiedene Szenarien und richtete die Marke neu aus. Nun begleitet die Agentur das Unternehmen bei der Umsetzung der neuen Markenstrategie.
Die Kestenholz Gruppe mit Hauptsitz in Pratteln, ist auf Mercedes-Benz spezialisiert und hat sich in den letzten zwanzig Jahren vervierfacht. Die Expansion fand mehrheitlich in Deutschland statt, was die Inhaberfamilie dazu veranlasste, die Bedeutung der Marke grundlegend zu überdenken. Eine von Yellow durchgeführte Analyse ergab, dass «Kestenholz» speziell im wettbewerbsintensiven Deutschland einen signifikanten Beitrag zur Differenzierung leisten kann. Damit war der Startpunkt für die Erneuerung der Marke gesetzt.
Ausgehend von der Herkunft und Geschichte des Unternehmens schärften die Basler Markenspezialisten gemeinsam mit der Eigentümerfamilie und dem Management die Werte sowie die Positionierung und identifizierten die Differenzierungsmerkmale. In einem zweiten Schritt überarbeiteten sie die Corporate Identity und das Design.
Die Ergebnisse sind in einem umfassenden Markenhandbuch dokumentiert, das den Marketingverantwortlichen in den einzelnen Vertriebsregionen als Orientierungshilfe dient. Zusätzlich konzipierte das Kreativteam ein kompaktes Brand Booklet für die Mitarbeitenden, das ihnen als Wegweiser dient, um die Marke im Arbeitsalltag aktiv zu leben.
Im Rahmen eines Brand Camps sensibilisierte Yellow zudem die Mitglieder des Kaders, in dessen Verlauf auch das neue Corporate Movie Premiere feierte. Die Kreativabteilung von Yellow begleitet nun den Rollout des neuen Corporate Designs und unterstützt die Marketingteams laufend bei der Entwicklung von Kommunikationsmassnahmen, die das interne Markenverständnis und die externe Markenwahrnehmung stärken.
Verantwortlich bei der Kestenholz Gruppe Thomas Kestenholz (CEO), Jan Kriwanek (Marketing), Agentur Yellow, Partner Corporate Movie Grunerfilms
