Zweifel ist Promarca Brand of the Year 2025
Am Tag der Marke 2025 wurde zum 11. Mal der renommierte Promarca Brand of the Year verliehen. Seit 2015 zeichnet der Schweizerische Markenartikelverband Promarca damit die dynamischste oder vertrauenswürdigste Marke unter ihren Mitgliedern aus.
Der Tag der Marke wurde am Mittwoch in Laufen am Produktionsstandort von Ricola durchgeführt. Über 250 Gäste und Mitglieder des Verbands Promarca wurden bestens von Ricola betreut, verschiedene Führungen zeigten die liebevolle Lagerung der 13 Kräuter, die in jedem Ricola-BonBon enthalten sind. Die Gäste durften die Produktionsstätte bestaunen und im an den getrockneten Kräutern schnuppern. Nach einem flying Lunch in schönster ländlicher Kulisse begann der Promarca-Event, der Tag der Marke.
Die Präsidentin Monique Bourquin gab einen detaillierten Überblick der politischen sowie gesellschaftlichen Lage der Branche und betonte die Wichtigkeit des Verbands als stärkendes Rückrat für die Mitglieder. Anschliessend führte der Moderator ein Interview mit der seit Januar amtierenden Director des Promarca-Verbands, Barbara Castegnaro. Kompetent und weitsichtig beschrieb sie ihre Agenda, die sie für ihr Amt im Blick hat und gab Halt und Zuversicht für die Branche.
Im Anschluss wurde der Promarca Brand Award verliehen.
Der diesjährige Gewinner: Zweifel Chips & Snacks, ein traditionsreiches Schweizer Familienunternehmen, das bereits 2018 ausgezeichnet wurde.
«Die Auszeichnung Promarca Brand of the Year ist eine riesige Ehre für uns und das Resultat von fantastischer Teamarbeit. Es ist für uns mehr als ein Titel – es ist ein Vertrauensbeweis, der uns anspornt, weiterhin tagtäglich unser Bestes zu geben,» sagt Christoph Zweifel, CEO von Zweifel Chips & Snacks.
Repräsentative Konsumentenbefragung mit über 6‘000 Teilnehmenden
Die Grundlage für die Auszeichnung bildet eine unabhängige Studie von Havas Switzerland, durchgeführt unter 6‘251 Konsumentinnen und Konsumenten aus der Deutsch- und Westschweiz. Bewertet wurden 396 Marken, darunter auch jene der Promarca-Mitglieder. Entscheidend waren die wahrgenommene Dynamik sowie das Vertrauen der Bevölkerung in die Marke. Jonas Eliassen, CEO von Havas Switzerland, ergänzt:
«Zweifel gewinnt zum zweiten Mal den prestigeträchtigen Promarca Brand of the Year Award. Diese aussergewöhnliche Entwicklung ist das Resultat eines konsequent verfolgten Marken- und Innovationskurses: Mit einem stetig weiterentwickelten Produktportfolio, nachhaltigen Verpackungslösungen, spürbarer Kundennähe und einem modernen, sympathischen Markenauftritt beweist Zweifel, wie sich Tradition und Fortschritt erfolgreich verbinden lassen.»
Zweifel vereint Tradition, Innovationskraft und lokale Verankerung
Zweifel ist eine traditionsreiche Familienmarke mit tiefen Wurzeln in der Schweiz, die auf Kundennähe setzt – unter anderem durch ihr Community-Netzwerk «FriendZ». Die Marke verfolgt eine klare Innovationsstrategie, etwa durch die Diversifizierung ihres Snack-Angebots mit Marken wie Zweifel VAYA oder Berger. Mit dem Ausbau des Sortiments und dem neuen Werk in Spreitenbach (ZH) bekräftigt das Unternehmen sein Engagement für Qualität und nachhaltige Arbeitsplätze in der Schweiz.
Ricola und Kambly auf dem Podest
Platz zwei belegt Ricola. Die Marke ist ein Symbol für Swissness und überzeugt die Konsumentinnen und Konsumenten durch natürliche Zutaten, eine nachhaltige Produktionsweise, eine klare Markenidentität sowie ihren unverwechselbaren Ricola-Auftritt.
Den dritten Platz belegt Kambly. Die traditionsreiche Biscuit-Marke begeistert mit handwerklicher Qualität, sanfter Innovation, Markenerlebnissen und der Fähigkeit, mit jedem Produkt ein emotionales Genusserlebnis zu schaffen.
Promarca-Mitglieder bleiben Innovationsmotor der Schweiz
Promarca freut sich, jedes Jahr herausragende Markenleistungen zu würdigen. Die Innovationskraft der Mitgliedsunternehmen bleibt konstant hoch: Im Jahr 2024 lancierten die Promarca-Mitglieder 8‘750 neue Produkte auf dem Schweizer Markt – ein eindrücklicher Beweis für ihre Rolle als wirtschaftliche und technologische Wegbereiter. Die Mitgliedsunternehmen erwirtschafteten im vergangenen Jahr einen Gesamtumsatz von über 14,2 Milliarden Schweizer Franken, inklusive Export.
Promarca, der schweizerische Markenartikelverband, ist seit 1929 die engagierte Stimme der Marken in der Schweiz. Promarca zählt heute 102 namhafte nationale und internationale Unternehmen zu seinen Mitgliedern. Der Verband setzt sich für die Vertretung der Werte der Marke und für gute Rahmenbedingungen der Markenunternehmen in der Schweiz ein. Die Mitgliedsunternehmen erwirtschafteten im vergangenen Jahr einen Gesamtumsatz von über 14,2 Milliarden Schweizer Franken, inklusive Export. Die in der Schweiz ansässigen Einheiten dieser Unternehmen schaffen 18’811 Arbeitsplätze und investieren jedes Jahr mehrstellige Millionenbeträge in den Standort. Damit leistet die Markenartikelindustrie einen bedeutenden Beitrag zur Wettbewerbsfähigkeit und Stabilität der Schweizer Volkswirtschaft.
