Scentis Summit 2026: Wie Duft Marken stärkt
Am 18. März 2026 lädt die GoodAir zum dritten Scentis Summit auf den Säntis. Auf 2’502 Metern Höhe diskutieren Fachleute aus Wirtschaft, Forschung und Praxis, wie Duft als strategischer Erfolgsfaktor in der Markengestaltung wirkt. Im Fokus steht die Frage, wie Gerüche Orientierung schaffen und Marken erlebbar machen.
Am Mittwoch, 18. März 2026, lädt die GoodAir bereits zum dritten Scentis Summit auf den Säntis. Auf 2’502 Metern Höhe rückt ein Sinn in den Fokus, der in der Markengestaltung vieler Branchen lange unterschätzt wurde – und heute zum strategischen Erfolgsfaktor zählt: der Geruchssinn. Unter dem Leitthema «Duft als Booster für Ihre Marke» diskutieren Fachpersonen aus Wirtschaft, Forschung und Praxis, wie Duft Orientierung schafft und Marken erlebbar macht.
Emotionale Wirkung jenseits des Bewusstseins
Der Scentis Summit bringt Entscheider:innen, Marketingverantwortliche und Markenstrateg:innen zusammen, um ein Phänomen zu beleuchten, das schneller wirkt als das menschliche Bewusstsein. Düfte werden nicht rational gefiltert. Sie verankern sich tief im Gedächtnis und in unseren Emotionen – dort, wo klassische Kommunikation zunehmend an ihre Grenzen stösst.
Im Zentrum der Veranstaltung stehen fundierte Einblicke in die Wirkung von Duft entlang der Markenarbeit. Benjamin Baumli, Head of Expos and Stores bei V-ZUG, zeigt, wie Duft Orientierung schafft, Wege lenkt und Marken erlebbar macht. Prof. Dr. Johanna Gollnhofer vom Institut für Marketing und Customer Insight der Universität St. Gallen ordnet die Wirkung von Duft wissenschaftlich ein und erklärt, weshalb er unsere Entscheidungen beeinflusst, bevor wir sie bewusst treffen.
Von der Theorie zur Praxis
Wie aus dieser Wirkung konkrete Markenprofile entstehen, erläutert Richard Illi, CEO und Inhaber von Escentina. Er gibt Einblick in die Komposition von Corporate Düften – und zeigt, weshalb Wiedererkennbarkeit nicht nur sichtbar, sondern auch riechbar ist. Marcel Hetzel, CEO und Partner von GoodAir, schlägt den Bogen zur Praxis: Duftmarketing als präzise gesetzter Reiz, der neuronale Prozesse aktiviert und Marken klar positioniert.
Den Abschluss bildet eine Podiumsdiskussion mit den Referent:innen, offen für Fragen und Perspektiven aus dem Publikum. Der kurzweilige Nachmittag endet mit einer entspannten Networking-Runde, die Gelegenheit bietet zum Austausch und zum Knüpfen wertvoller Kontakte.
