{"id":10064,"date":"2019-01-23T17:25:57","date_gmt":"2019-01-23T16:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.umweltperspektiven.ch\/?p=1969"},"modified":"2022-02-09T11:10:08","modified_gmt":"2022-02-09T10:10:08","slug":"wie-kommunizieren-schweizer-banken-ihr-nachhaltiges-engagement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/sustainability\/2019-01-23\/wie-kommunizieren-schweizer-banken-ihr-nachhaltiges-engagement\/","title":{"rendered":"Wie kommunizieren Schweizer Banken ihr nachhaltiges Engagement?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_1970\" aria-describedby=\"caption-attachment-1970\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1970\" src=\"\/\/www.umweltperspektiven.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/NachhaltigesEngagement-Schweizer-Banken-UP-Umwelt-Perspektiven.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"474\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1970\" class=\"wp-caption-text\">Studierende der Fachhochschule Nordwestschweiz (FHNW) haben untersucht wie Nachhaltigkeit bei Schweizer Banken interpretiert wird. (Symbolbild: Unsplash)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Um herauszufinden, wie Banken ihr nachhaltiges Engagement am effektivsten angehen, hat Polarstern eine Gruppe von Studierenden der angewandten Psychologie beauftragt, die aktuelle Nachhaltigkeitskommunikation von Schweizer Banken unter die Lupe zu nehmen. Ausz\u00fcge aus der Studie von Polarstern:<\/p>\n<p><strong>Nachhaltigkeit als Kernkompetenz<br \/>\n<\/strong>Fragt man Wikipedia nach dem Schweizer Bankwesen, liest man noch im ersten Satz von einer \u00abvergleichsweise konservativen und nachhaltigen Anlage\u00bb. Somit scheint das Thema Nachhaltigkeit bereits im Erfolgsrezept der Schweizer Banken enthalten zu sein. Doch wirtschaftliche Nachhaltigkeit h\u00e4ngt immer mehr auch von \u00f6kologischer und gesellschaftlicher Nachhaltigkeit ab.<\/p>\n<p>So werden beispielsweise Investitionen in fossile Brennstoffe immer unattraktiver, w\u00e4hrend erneuerbare Energien in der Anlagewelt im Trend liegen. Umso wichtiger also f\u00fcr die Banken, Aktivit\u00e4ten und Engagement im Bereich Nachhaltigkeit auch richtig und wirkungsvoll zu kommunizieren.<\/p>\n<p><strong>Heutige Praxis unter der Lupe<br \/>\n<\/strong>Die FHNW-Studierenden gehen dabei den Fragen nach, wie und was Banken heute schon zu diesem Thema Berichten und welche Wirkung sie damit erzielen. An welche Stakeholder richtet sich die Kommunikation zum Beispiel haupts\u00e4chlich?<\/p>\n<p>Welche Kan\u00e4le werden f\u00fcr welche Themen genutzt und welches sind die g\u00e4ngigsten Labels zur Zertifizierung? Inhaltlich ist es m\u00f6glich, dass bestimmte Aktivit\u00e4ten in der Nachhaltigkeit sehr h\u00e4ufig und prominent kommuniziert werden, w\u00e4hrend andere sich im Hintergrund abspielen. Welche Projekte eignen sich also f\u00fcr die Kommunikation nach aussen, welche nicht, und vor allem, warum? Ein bereits etabliertes Kommunikationselement im Bereich Nachhaltigkeit ist der Nachhaltigkeitsbericht, den viele Banken jedes Jahr ver\u00f6ffentlichen. Auch hierzu werden die Studierenden Daten erheben und sich genau anschauen, wie Banken diesen Bericht gestalten und welche Bedeutung er f\u00fcr das Unternehmen hat.<\/p>\n<p><strong>Mit dem Ziel im Blick<br \/>\n<\/strong>Zum Schluss die interessanteste Frage, was die richtige Kommunikation eigentlich bewirkt und wie dies zu messen ist (siehe hier auch die Forschungsarbeit zum <a href=\"\/\/www.polarstern.ch\/was-bewirkt-nachhaltigkeitskommunikation\/\">Controlling in der Nachhaltigkeitskommunikation<\/a>).<\/p>\n<p><a href=\"\/\/www.polarstern.ch\">www.polarstern.ch<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um herauszufinden, wie Banken ihr nachhaltiges Engagement am effektivsten angehen, hat Polarstern eine Gruppe von Studierenden der angewandten Psychologie beauftragt, die aktuelle Nachhaltigkeitskommunikation von Schweizer Banken unter die Lupe zu nehmen. 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