{"id":10215,"date":"2020-10-12T06:29:29","date_gmt":"2020-10-12T04:29:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.umweltperspektiven.ch\/?p=3411"},"modified":"2020-10-12T06:29:29","modified_gmt":"2020-10-12T04:29:29","slug":"whitepaper-wie-nachhaltiges-design-marken-erfolgreich-macht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/allgemein\/2020-10-12\/whitepaper-wie-nachhaltiges-design-marken-erfolgreich-macht\/","title":{"rendered":"Whitepaper: Wie nachhaltiges Design Marken erfolgreich macht"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_3412\" aria-describedby=\"caption-attachment-3412\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-3412\" src=\"\/\/www.umweltperspektiven.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/peter-schmidt-group-brand-boost-nachhaltiges-design_21363.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"510\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3412\" class=\"wp-caption-text\">Nachhaltige Gestaltung umfasst \u00f6kologische, \u00f6konomische und soziale Aspekte. Doch in der t\u00e4glichen Markenarbeit kommen diese oft immer noch zu kurz. Der &#8222;Brand Boost&#8220; der Peter Schmidt Group liefert nun L\u00f6sungen.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Nachhaltigkeit aber auch sinnvolles &#8222;Brand Boosting&#8220; scheinen Trends unserer Zeit zu sein \u2013 und das nicht trotz, sondern gerade wegen der Corona-Pandemie. Denn durch diese r\u00fccken die sozialen und wirtschaftlichen Aspekte der Nachhaltigkeit immer st\u00e4rker in den Fokus: Unternehmen, die in den vergangenen Jahren \u00f6konomisch verantwortungsvoll agiert haben, kommen nun besser durch die Krise. Und wer sich gegen\u00fcber Mitarbeitern und Lieferanten auch in schwierigen Zeiten respektvoll verh\u00e4lt, gewinnt an Reputation in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung. Kurzum: Eine fundierte und ganzheitliche Nachhaltigkeitsstrategie zu verfolgen, zahlt sich aus.<\/p>\n<p>Die Rolle, die Gestaltung hierbei spielen kann, wird allerdings oft untersch\u00e4tzt. Dabei gibt es zahlreiche Ankn\u00fcpfungspunkte: Welche Brand Codes k\u00f6nnen die Nachhaltigkeitsbotschaft einer Marke st\u00fctzen? Wie kann nachhaltiges Design positive \u00f6konomische Effekte erzielen? Und gibt es eine M\u00f6glichkeit, den digitalen Markenauftritt ressourcenschonender zu gestalten? Unternehmen, die diese Potenziale kreativ aussch\u00f6pfen, werden nachhaltig erfolgreich sein.<\/p>\n<p>Das Whitepaper \u201eBrand Boost: Nachhaltiges Design\u201c der Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group unterst\u00fctzt sie auf diesem Weg: Es benennt die f\u00fcnf wichtigsten Handlungsfelder nachhaltigen Designs, zeigt Best Practices und gibt konkrete Handlungsoptionen. Welche genau zur jeweiligen Marke passen, sollte jedoch in einer individuellen Analyse gekl\u00e4rt werden. F\u00fcr diese greift die Peter Schmidt Group auf einen Handlungskatalog zur\u00fcck, der \u00fcber dreissig Indikatoren f\u00fcr nachhaltiges Design umfasst. Sie reichen von Materialfragen \u00fcber den CO2-Fussabdruck digitaler Medien bis hin zu ergonomischen Aspekten und dem Einsatz diskriminierungsfreier Bildwelten.<\/p>\n<p><strong>Die Zeit des Next Normal bietet die Chance f\u00fcr Ver\u00e4nderungen<\/strong><\/p>\n<p>\u201eIn vielen Unternehmen werden aktuell gewohnte Handlungsmuster auf den Pr\u00fcfstand gestellt\u201c, so Lukas Cottrell, Managing Partner der Peter Schmidt Group. \u201eDieses Momentum sollten Markenverantwortliche nutzen und Nachhaltigkeitsaspekte zum festen Bestandteil ihrer k\u00fcnftigen Arbeit machen. Genau diese Impulse erwarten Menschen aktuell von Marken.\u201c Auch f\u00fcr Unternehmen zahle sich die Investition in nachhaltige Designl\u00f6sungen aus, denn auf lange Sicht lie\u00dfen sich so wertvolle Ressourcen sparen.<\/p>\n<p>F\u00fcr Unternehmen aus der Konsumg\u00fcterbranche ist dieser Kontext oft leichter zu greifen: Sie sind daf\u00fcr sensibilisiert, welche Materialmengen sich bei gro\u00dfen Produktionsmengen einsparen lassen, wenn sie Produktverpackungen optimieren, auf Folierungen verzichten oder den Druckfarbeneinsatz minimieren. Doch auch f\u00fcr alle anderen Marken bieten sich erhebliche Einsparpotenziale \u2013 unter anderem beim Einsatz digitaler Medien: \u201eWelche Auswirkungen eine aufw\u00e4ndig animierte Website auf den CO2-Fussabdruck des Unternehmens besitzt, ist den wenigsten Unternehmen bewusst\u201c, erl\u00e4utert Stephanie Lam-Eschenburg, Senior Brand Strategist der Peter Schmidt Group.<\/p>\n<p>Je mehr Daten \u00fcbertragen w\u00fcrden, desto h\u00f6her sei schliesslich der Energieaufwand f\u00fcr den Betrieb der Serverinfrastruktur. Das Whitepaper liefert ein Beispiel daf\u00fcr, welchen Beitrag hier nachhaltiges Design leisten kann: Alleine durch die Umstellung auf eine Schrift mit kleinerer Dateigr\u00f6sse spart Google im Zeitraum von nur einer Woche 1.000 Terabyte Daten \u2013 was in etwa dem Energieverbrauch von BASF in Ludwigshafen in einem gesamten Jahr entspricht.<\/p>\n<p>Doch Vorsicht: Nachhaltigkeit h\u00f6rt nicht bei \u00f6kologischen Fragen auf: \u201eDie barrierearme Gestaltung von Webinhalten wird oft \u00fcbersehen. Um Zug\u00e4nglichkeit f\u00fcr alle Nutzer zu gew\u00e4hrleisten, sind auch Farbeinsatz, Kontraste und Schriftauswahl entscheidende Gestaltungsaspekte\u201c, so Lam-Eschenburg.<\/p>\n<p><em>\u201eBrand Boost: Nachhaltiges Design\u201c gibt es <a href=\"\/\/bit.ly\/brand-boost-nachhaltiges-design\">hier <\/a>zum Download<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nachhaltigkeit aber auch sinnvolles &#8222;Brand Boosting&#8220; scheinen Trends unserer Zeit zu sein \u2013 und das nicht trotz, sondern gerade wegen der Corona-Pandemie. Denn durch diese r\u00fccken die sozialen und wirtschaftlichen Aspekte der Nachhaltigkeit immer st\u00e4rker in den Fokus: Unternehmen, die in den vergangenen Jahren \u00f6konomisch verantwortungsvoll agiert haben, kommen nun besser durch die Krise. 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