{"id":11101,"date":"2022-02-07T23:08:56","date_gmt":"2022-02-07T22:08:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=165012"},"modified":"2022-08-02T14:09:09","modified_gmt":"2022-08-02T12:09:09","slug":"loesungen-fuer-eine-welt-ohne-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-02-07\/loesungen-fuer-eine-welt-ohne-cookies\/","title":{"rendered":"L\u00f6sungen f\u00fcr eine Welt ohne Cookies"},"content":{"rendered":"\"Cookies\"Nahezu alle L\u00f6sungen im Bereich Digitales Marketing, Analytics und Personalisierung arbeiten mit Cookies. Vom Wechsel besonders betroffen sind vor allem L\u00f6sungen, die Nutzerdaten domain\u00fcbergreifend erfassen, wie beispielsweise Affiliate-Marketing, Daten-Management-Plattformen, Programmatic-Advertising, Retargeting oder Suchmaschinen.\r\n\r\nDiese L\u00f6sungsanbieter ben\u00f6tigen die Cookies, um einen Zusammenhang zwischen der Schaltung von Werbung und dem Erfolg der Massnahme bei ihren Kunden herstellen zu k\u00f6nnen, oder um gezielt Kunden anzusprechen, die auf bestimmte Werbeanzeigen reagiert haben, eine bestimmte Website besucht haben und auf Basis ihres dortigen Verhaltens neu angesprochen werden sollen.\r\n\r\nVerschiedene L\u00f6sungsans\u00e4tze<\/strong>\r\n\r\nEs gibt verschiedene L\u00f6sungsans\u00e4tze und Anbieter f\u00fcr die Zeit ohne Cookies. Insbesondere Google hat einige L\u00f6sungen entwickelt, um den neuen Anforderungen zu entsprechen.\r\n\r\nDie \u00abPrivacy Sandbox\u00bb in Google Chrome soll Nutzern erm\u00f6glichen, \u00fcber ihren Browser zu bestimmen, welche Werbeanzeigen sie sehen m\u00f6chten. Durch ein sogenanntes Token-System soll anhand des Verhaltens eines Nutzers auf verschiedenen Websites zudem sichergestellt werden, dass es sich um einen echten Menschen, nicht um eine Maschine handelt, um so Betrug vorzubeugen.\r\n\r\nDas neue \u00abGoogle Topics\u00bb stellt auf Basis der tats\u00e4chlich besuchten Seiten lokal auf dem Rechner der Nutzer ein Interessensprofil im Chrome Browser zusammen, auf dessen Basis in Folge Werbung zielgerichteter ausgespielt werden kann. In Kombination mit der neuen, browserbasierten \u00abFledge\u00bb-Technologie aus der Privacy Sandbox kann Google so den bekannten Auktionsmarkt f\u00fcr Suchbegriffe auf der Google Suche \u00fcber den Chrome Browser auf die Rechner der Nutzer verlagern, sodass die Gebote ohne weitere Einbindung von Drittanbieter-L\u00f6sungen oder Cookies erfolgen k\u00f6nnen.\r\n\r\nIn Google Analytics 4 (GA4) ist die Anonymisierung der Daten schon voreingestellt. Da im Hintergrund weiter personenbeziehbare Daten verarbeitet und an US-Server gesendet werden, sollte auch beim Einsatz von GA4 eine Consent Management Plattform (CMP) verwendet werden.\r\n

Serverseitiges Tracking<\/strong><\/h3>\r\nAktuell weniger betroffen von der Browser-Blockade der Cookies ist serverseitiges Tracking. Dabei werden die Daten an einen zentralen Server \u00fcbermittelt, der dann diese Informationen an die daran angeschlossenen Server beziehungsweise L\u00f6sungen wie zum Beispiel Google Analytics sendet.\r\n\r\nDaten wie die IP-Adresse des eingehenden Requests oder ein mitgesendeter User-Agent k\u00f6nnen vor der Weiterleitung entfernt werden. F\u00fcr Google Analytics wird diese M\u00f6glichkeit bereits in den vordefinierten Tags angeboten. Damit bietet beispielsweise der serverseitige Google Tag Manager (GTM) die M\u00f6glichkeit der Anonymisierung beziehungsweise Entfernung der IP-Adresse des Clients, bevor der Request auf dem gew\u00fcnschten Endpoint eingeht. Auch kann eine Pr\u00fcfung und Entfernung von PII Daten auf dem serverseitigen GTM skalierbarer erfolgen. Werden Third-Party-Skripte nicht mehr auf der Website ausgef\u00fchrt, sondern die Funktionalit\u00e4t \u00fcber den Google-Tag-Manager abgebildet, ist mehr Kontrolle beim Setzen von Cookies \u2013 insbesondere Third-Party-Cookies \u2013 gegeben.\r\n
\"Cookies\"
Grafik: Funktionsweise Serverside GTM. (Quelle: Mohrstade)<\/figcaption><\/figure>\r\n

Customer Data Plattform<\/strong><\/h3>\r\nMithilfe einer Customer Data Plattform (CDP) k\u00f6nnen Advertiser die First-Party-Daten der eigenen Website- und App-Besucher in einem angepassten Format speichern, mit Daten aus anderen Datenquellen zusammenf\u00fchren und f\u00fcr die kanal\u00fcbergreifende Echtzeit-Personalisierung der Nutzeransprache verwenden. Durch das Verwenden von First-Party-Cookies und eigenen Schl\u00fcsseln f\u00fcr das Matchen der Nutzerdaten k\u00f6nnen Advertiser hier den Verlust von Informationen aus Third-Party-Cookies etwas entgegenwirken und sind weniger abh\u00e4ngig von den Profilinformationen der grossen Netzwerke.\r\n\r\nDas Thema Datenschutz spielt eine zentrale Rolle bei der Nutzung einer CDP. Ein einfaches Consent-Management im Rahmen der Erhebung von First-Party-Daten reicht hier nicht aus. Wie bereits beschrieben, zielt eine CDP auf die Verkn\u00fcpfung von Online-Nutzungsdaten und personenbezogenen Daten von Nutzerprofilen ab. F\u00fcr die Erhebung, Verkn\u00fcpfung, Verarbeitung und Verwendung der sensiblen Daten bedarf es einer gesonderten Information und Einwilligung des Nutzers. Dies erfordert ein klar definiertes Permission-Management, das auf Grundlage des Architektur-Plots den datenschutzrechtlichen Umfang der Datenerhebung definiert.\r\n\r\nIm Rahmen der Einwilligung muss den Nutzer*innen transparent dargelegt werden, welche Daten erfasst und f\u00fcr welche Zwecke diese verwendet werden. Grundlegend sollten folgende Leitfragen ber\u00fccksichtigt werden:\r\n