{"id":11105,"date":"2022-02-03T18:21:06","date_gmt":"2022-02-03T17:21:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=164943"},"modified":"2022-08-02T14:26:04","modified_gmt":"2022-08-02T12:26:04","slug":"die-pandemie-erhebt-employer-branding-zum-wirtschaftsfaktor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-02-03\/die-pandemie-erhebt-employer-branding-zum-wirtschaftsfaktor\/","title":{"rendered":"Die Pandemie erhebt Employer Branding zum Wirtschaftsfaktor"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-164944 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/havas-report-pandemie-employer-branding-wirtschaftsfaktor.png\" alt=\"Employer Branding\" width=\"1053\" height=\"592\" \/>Herausforderungen des 21. Jahrhunderts \u2013 wie der Klimawandel oder die Digitalisierung \u2013 konfrontieren die j\u00fcngeren Generationen mit einer umfassenden Unsicherheit vor der Zukunft. Viele junge Menschen wollen diese Zukunft nun selbst in die Hand nehmen. So gibt fast jede*r zweite Deutsche an, dass er oder sie f\u00fcr ein grosses Unternehmen arbeiten m\u00f6chte, um an gr\u00f6sseren und einflussreicheren Projekten arbeiten zu k\u00f6nnen. Gefolgt von rund einem Drittel, die am liebsten ein eigenes Startup gr\u00fcnden w\u00fcrden, um die volle Kontrolle \u00fcber Karriereinhalte und die Auswirkungen ihres Businesses zu haben.\r\n\r\nDas junge Streben nach Sinnstiftung und Weltgestaltung zeigt sich gleichermassen darin, dass mehr als jede*r Dritte in einem niedrigbezahlten Job arbeiten w\u00fcrde, der allerdings f\u00fcr sie oder ihn bedeutungsvoll ist. Mehr als die H\u00e4lfte der jungen Deutschen erkl\u00e4rt ausserdem, lieber weniger arbeiten und daf\u00fcr ihre Zeit den Problemen widmen zu wollen, die f\u00fcr sie Bedeutung haben. Im Generationsvergleich stehen dem zwei Drittel der Befragten aus der Baby-Boomer-Generation gegen\u00fcber, die dem nicht zustimmen \u2013 ein gesellschaftlicher Paradigmenwechsel.\r\n<h3><strong>Prinzipien auf dem Pr\u00fcfstand<\/strong><\/h3>\r\nDie Ver\u00e4nderungslust der j\u00fcngeren Generationen ist jedoch nicht nur inhaltlich getrieben, sie macht auch keinen Halt vor den etablierten Spielregeln des Arbeitslebens. W\u00e4hrend ein Hochschulstudium zuvor noch als unumg\u00e4nglich galt, glauben heute drei Viertel der befragten 18- bis 34-J\u00e4hrigen, dass Karriere und ein erfolgreiches Leben auch ohne einen solchen Bildungsabschluss m\u00f6glich sind. Die absolute Mehrheit, rund mehr als 90 Prozent der jungen Befragten, gibt ausserdem an, dass sie ein bedingungsloses Grundeinkommen f\u00fcr ihre Generation unterst\u00fctzen w\u00fcrden \u2013 allen voran motiviert durch das in der Generation gestiegene Bed\u00fcrfnis nach Sicherheit, aber auch Flexibilit\u00e4t, um Zeit in die Themen investieren zu k\u00f6nnen, die wiederum Bedeutung f\u00fcr sie haben.\r\n<h3>Investitionen in Employer Branding wichtig<\/h3>\r\n\u00abDie jungen Generationen haben w\u00e4hrend der globalen Gesundheitskrise nicht nur essenzielle Erlebnisse einb\u00fcssen m\u00fcssen, sie haben auch miterlebt, wie wenig f\u00fcr sie in diesen Zeiten getan wurde. In logischer Konsequenz entw\u00e4chst dem ein gesteigertes Sicherheitsbed\u00fcrfnis mit dem Wunsch nach eigener Kontrolle \u00fcber ihr Leben und das Streben, die Welt um sie herum sinnvoll mitzugestalten\u00bb, erkl\u00e4rt Sandra Onofri, Havas Germany Group Strategy Director. \u00abUnternehmen, die diesen Forderungen nicht entsprechen k\u00f6nnen oder wollen, werden genauso wie Unternehmen, die keinen \u00fcberzeugenden Purpose vorzuweisen haben, wichtige Talente auf dem umk\u00e4mpften Arbeitsmarkt verlieren. Damit werden Investitionen in zum Beispiel Employer Branding zu einem unerl\u00e4sslichen wirtschaftlichen Faktor f\u00fcr jedes Unternehmen.\u00bb\r\n\r\n<hr \/>\r\n\r\n<em>Die <strong>Studie \u00abGeneration Covid\u00bb<\/strong> wurde von Havas erstellt und als Online-Befragung durch Market Probe International durchgef\u00fchrt. An der Studie nahmen rund 17\u2019500 Personen in 32 L\u00e4ndern teil. Den Report gibt es auf der <a href=\"https:\/\/dare.havas.com\/insights-trends\/generation-covid\/\">Website von Havas<\/a><\/em>.\r\n\r\nThe post <a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/marketing\/2022-02-03\/die-pandemie-erhebt-employer-branding-zum-wirtschaftsfaktor\/\" rel=\"nofollow\">Die Pandemie erhebt Employer Branding zum Wirtschaftsfaktor<\/a> appeared first on <a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\" rel=\"nofollow\">Werbewoche m&amp;k<\/a>.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Herausforderungen des 21. Jahrhunderts \u2013 wie der Klimawandel oder die Digitalisierung \u2013 konfrontieren die j\u00fcngeren Generationen mit einer umfassenden Unsicherheit vor der Zukunft. Viele junge Menschen wollen diese Zukunft nun selbst in die Hand nehmen. 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