{"id":11113,"date":"2022-02-01T15:41:12","date_gmt":"2022-02-01T14:41:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=164801"},"modified":"2022-08-01T15:30:51","modified_gmt":"2022-08-01T13:30:51","slug":"brandpulse-schafft-neuen-gesamtauftritt-fuer-hugo-boss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-02-01\/brandpulse-schafft-neuen-gesamtauftritt-fuer-hugo-boss\/","title":{"rendered":"Brandpulse schafft neuen Gesamtauftritt f\u00fcr Hugo Boss"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-164809 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Work_Case_HB_Header_1920x1080.jpg\" alt=\"Hugo Boss\" width=\"1200\" height=\"900\" \/>Das seit den 1970er Jahren unver\u00e4nderte Boss-Logo hatte weltweit einen hohen Wiedererkennungswert. Zuletzt stiess die Marke jedoch in Zeiten der Digtial-First-Kommunikation an ihre Grenzen und geriet damit insbesondere bei den j\u00fcngeren Zielgruppen aus dem Blickfeld. Brandpulse hat das Branding beider Marken im Rahmen eines globalen Brand Refresh-Projektes modernisiert.\r\n\r\nDas strategische Ziel von Hugo Boss ist klar: in den kommenden Jahren soll das Potenzial der Marken st\u00e4rker ausgesch\u00f6pft werden. Dazu soll auch das modernisierte Markenerscheinungsbild einen Beitrag leisten: Brandpulse erneuerte den Gesamtauftritt der Marken mit pr\u00e4gnantem Look &amp; Feel mit der Pr\u00e4misse eines starken, selbstbewussten Impacts nach dem Motto \u00abBe Bold\u00bb. Mit dem neuen Markenerscheinungsbild sollen in erster Linie Relevanz hinzugewonnen, j\u00fcngere Generationen gezielter angesprochen und die beiden Marken Boss und Hugo mit eigenen Lifestyle-Stories unverwechselbar positioniert werden.<img class=\"aligncenter wp-image-164802 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/1.-Work_Case_HB_1_1200X480.jpg\" alt=\"Hugo Boss\" width=\"1200\" height=\"480\" \/>\r\n<h3>Vereinfachte Markenstruktur<\/h3>\r\nMit einer klaren Differenzierung der Marken Boss und Hugo und der Konzernmarke Hugo Boss wurde die Basis f\u00fcr eine klarere Positionierung geschaffen: Die Markenstruktur fokussiert auf die Marken Hugo Boss als Corporate- und Plattform Brand einerseits sowie Boss und Hugo als Lifestyle-Marken andererseits.\r\n<h3>Modernisiertes Logo<\/h3>\r\nDas Boss Logo erhielt ein Facelifting und zeigt sich neu serifenlos und pr\u00e4gnant. Auf den vorher eingesetzten Konzernanker Hugo Boss und den Logos Boss und Hugo wird zuk\u00fcnftig verzichtet. Der modernere Logoauftritt steht f\u00fcr ein zeitgem\u00e4sses Upgrade f\u00fcr einen zukunftsgerichteten Fashion Brand durch die optimale Einsetzbarkeit auch in digitalen Anwendungen.\r\n\r\n<a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/marketing\/marken\/2022-02-01\/brandpulse-schafft-neuen-gesamtauftritt-fuer-hugo-boss\/attachment\/3-work_case_hb_1_600x400\/\"><img class=\"attachment-full alignnone\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/3.-Work_Case_HB_1_600X400.jpg\" alt=\"Hugo Boss\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a>\r\n<a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/marketing\/marken\/2022-02-01\/brandpulse-schafft-neuen-gesamtauftritt-fuer-hugo-boss\/attachment\/2-work_case_hb_2_600x400\/\"><img class=\"attachment-full alignnone\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/2.-Work_Case_HB_2_600X400.jpg\" alt=\"Hugo Boss\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a>\r\n<h3>Farbe als starkes Brand-Design-Element<\/h3>\r\nDer Farbeinsatz des bisherigen Brand Designs wurde gesch\u00e4rft durch ein klares Farbkonzept mit den Farben Black, White und Camel mit verschiedenem Farbeinsatz je nach Menswear und Womenswear der Marke Boss.\r\n\r\nSo pr\u00e4gt die Hauptfarbe Camel das Erscheinungsbild der Marke Boss in der Damenbekleidung, w\u00e4hrend Black die dominante Farbe des Boss-Auftritts der Herrenbekleidung ist. Das modernisierte Branding-Farbkonzept mit Weiss und Rot f\u00fcr Hugo soll ebenso Differenzierung und Klarheit schaffen.\r\n\r\nInsgesamt pr\u00e4sentieren sich die Marken nun deutlich plakativer, selbstbewusst und stark und somit bereit, die Modewelt mit neuer Kraft zu erobern.\r\n\r\n<a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/marketing\/marken\/2022-02-01\/brandpulse-schafft-neuen-gesamtauftritt-fuer-hugo-boss\/attachment\/1-hugoboss_ci_pressrelease\/\"><img class=\"attachment-full alignnone\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/1.-HUGOBOSS_CI_Pressrelease.jpg\" alt=\"Hugo Boss\" width=\"1200\" height=\"800\" \/><\/a>\r\n<a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/marketing\/marken\/2022-02-01\/brandpulse-schafft-neuen-gesamtauftritt-fuer-hugo-boss\/attachment\/2-bossm_ci_pressrelease\/\"><img class=\"attachment-full alignnone\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/2.-BOSSM_CI_Pressrelease.jpg\" alt=\"Hugo Boss\" width=\"1200\" height=\"800\" \/><\/a>\r\n<a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/marketing\/marken\/2022-02-01\/brandpulse-schafft-neuen-gesamtauftritt-fuer-hugo-boss\/attachment\/3-bossw_ci_pressrelease\/\"><img class=\"attachment-full alignnone\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/3.-BOSSW_CI_Pressrelease.jpg\" alt=\"Hugo Boss\" width=\"1200\" height=\"800\" \/><\/a>\r\n<a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/marketing\/marken\/2022-02-01\/brandpulse-schafft-neuen-gesamtauftritt-fuer-hugo-boss\/attachment\/4-hugo_ci_pressrelease\/\"><img class=\"attachment-full alignnone\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/4.-HUGO_CI_Pressrelease.jpg\" alt=\"Hugo Boss\" width=\"1200\" height=\"800\" \/><\/a>\r\n<h3>360-Grad-Brand-Experience<\/h3>\r\nBrandpulse definierte s\u00e4mtliche Designprinzipien innerhalb der gesamten 360-Grad-Brand-Experience\r\n\r\nneu. Die Agentur erarbeitete Detailkonzepte und Guidelines f\u00fcr relevante Touchpoints, bis hin zu Hangtags, Product Inserts sowie Product Branding mit Brand Patterns f\u00fcr die Kollektionsentwicklung.\r\n\r\n\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\nThe post <a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/marketing\/marken\/2022-02-01\/brandpulse-schafft-neuen-gesamtauftritt-fuer-hugo-boss\/\" rel=\"nofollow\">Brandpulse schafft neuen Gesamtauftritt f\u00fcr Hugo Boss<\/a> appeared first on <a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\" rel=\"nofollow\">Werbewoche m&amp;k<\/a>.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das seit den 1970er Jahren unver\u00e4nderte Boss-Logo hatte weltweit einen hohen Wiedererkennungswert. Zuletzt stiess die Marke jedoch in Zeiten der Digtial-First-Kommunikation an ihre Grenzen und geriet damit insbesondere bei den j\u00fcngeren Zielgruppen aus dem Blickfeld. Brandpulse hat das Branding beider Marken im Rahmen eines globalen Brand Refresh-Projektes modernisiert. 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