{"id":11178,"date":"2022-02-10T23:49:37","date_gmt":"2022-02-10T22:49:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=165256"},"modified":"2022-08-03T11:04:55","modified_gmt":"2022-08-03T09:04:55","slug":"was-bedeutet-eigentlich-evp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-02-10\/was-bedeutet-eigentlich-evp\/","title":{"rendered":"Was bedeutet eigentlich\u2026 \u00abEVP\u00bb?"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-158930 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg\" alt=\"EVP\" width=\"1200\" height=\"801\" \/>\r\n\r\nRechtzeitig zu den Wahlen treibt ein K\u00fcrzel sein Unwesen in den Marketing-Abteilungen und Agenturen, beziehungsweise vor allem in den Personalabteilungen dieser Unternehmen: EVP.\r\n\r\nW\u00e4hrend die grosse Schwester CVP ihren Namen l\u00e4ngst auf Mainstream getrimmt hat und sich schlicht <em>Die Mitte<\/em> nennt, bleibt die 1917 gegr\u00fcndete EVP (Evangelische Volkspartei) ihrer reformiert christlichen Ausrichtung und Namensgebung treu. Beide Wege f\u00fchren bislang jedoch zu weiterhin m\u00e4ssigem Wahlerfolg. Aber darum geht es hier nicht. Mit <em>EVP<\/em> ist die Employee Value Proposition gemeint, die aktuell in aller Munde ist.\r\n<h3>Geld und Ruhm allein machen nicht gl\u00fccklich<\/h3>\r\nFr\u00fcher reichten ein sattes Sal\u00e4r und die Aussicht auf den Gewinn von ein paar Marmor-W\u00fcrfeln, um gute Leute anzulocken. Heute muss schon das ganze Package \u2013\u00a0die EVP also \u2013\u00a0stimmen, wenn ein Unternehmen hochspezialisierte Fachkr\u00e4fte f\u00fcr sich gewinnen will.\r\n\r\nNat\u00fcrlich gibt es immer noch Leute, die schnell viel Geld verdienen und Awards gewinnen wollen, aber die Gattung stirbt langsam aus. Die heutige Workforce verlangt von Unternehmen andere Incentives. \u00abWhat\u2019s in for me?\u00bb fragt sie sich und meint damit Geld als einen Aspekt unter vielen (und einen, der im Wohlstandsland Schweiz weniger wichtig ist als anderswo). Vielmehr z\u00e4hlen heute Flexibilit\u00e4t in der Wahl von Zeit, Ort und Pensum der Arbeit sowie die Gr\u00f6sse des Raumes zur Entwicklung der eigenen F\u00e4higkeiten und Pers\u00f6nlichkeit.\r\n\r\nDamit das alles gew\u00e4hrleistet ist, nimmt ein Grossteil im Package die Firmenkultur ein. Das heisst, Werte und Wertsch\u00e4tzung durch das Team und die F\u00fchrungskr\u00e4fte sind wichtiger als die H\u00f6he des Lohnes. Keine leichte Aufgabe, vor allem f\u00fcr jene F\u00fchrungskr\u00e4fte, die ihr Selbstverst\u00e4ndnis \u00fcber Letzteres definieren. Und in einer Branche, in der \u2013 l\u00e4ssiger verpackt zwar \u2013 Hierarchie und Titel fast so tief verankert sind wie in der konservativen Finanzindustrie, ist die gelebte EVP schwieriger zu etablieren als auf ein paar Slides runterzubeten. Da reicht es auch nicht, ein paar Rooftop-Partys zu schmeissen und zu meinen, das sei damit getan.\r\n\r\nNein, eine attraktive Employee Value Proposition verlangt von einem Unternehmen und deren Organisation alles ab. Transparenz, Flexibilit\u00e4t und Neugier. Wer das nicht bietet, wird vielleicht noch Auftr\u00e4ge haben, aber keine Mitarbeitenden mehr, die sie ausf\u00fchren. Gute Fachkr\u00e4fte w\u00e4hlen heute eben ihre Arbeitgeber aus. Womit wir wieder bei der Politik w\u00e4ren: Das \u00abVolk\u00bb w\u00e4hlt die Politiker \u2013 und nicht umgekehrt.\r\n\r\n<hr \/>\r\n\r\n<em>* <strong>Benno Maggi\u00a0<\/strong>ist Mitgr\u00fcnder und CEO von Partner &amp; Partner. Er lauscht seit \u00fcber 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei f\u00fcr uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden k\u00f6nnen.<\/em>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rechtzeitig zu den Wahlen treibt ein K\u00fcrzel sein Unwesen in den Marketing-Abteilungen und Agenturen, beziehungsweise vor allem in den Personalabteilungen dieser Unternehmen: EVP. W\u00e4hrend die grosse Schwester CVP ihren Namen l\u00e4ngst auf Mainstream getrimmt hat und sich schlicht Die Mitte nennt, bleibt die 1917 gegr\u00fcndete EVP (Evangelische Volkspartei) ihrer reformiert christlichen Ausrichtung und Namensgebung treu. 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