{"id":11848,"date":"2022-02-09T08:15:08","date_gmt":"2022-02-09T07:15:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=9248"},"modified":"2022-02-09T08:15:08","modified_gmt":"2022-02-09T07:15:08","slug":"online-shopping-aeltere-generation-sowie-auslaender-holen-auf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-02-09\/online-shopping-aeltere-generation-sowie-auslaender-holen-auf\/","title":{"rendered":"Online-Shopping: \u00c4ltere Generation sowie Ausl\u00e4nder holen auf"},"content":{"rendered":"
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Die Corona-Pandemie hat dem Online-Shopping mehr Schub verliehen, vor allem bei der \u00e4lteren Generation. (Bild: Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Die Corona-Pandemie hat dem Online-Shopping m\u00e4chtig Schub verliehen: Auf 15 Milliarden Franken d\u00fcrfte der Onlinehandel in der Schweiz 2021 gem\u00e4ss Handelsverband.swiss gewachsen sein. 2020 betrug der Onlineshopping-Umsatz der Schweiz noch 13,1 Milliarden Franken, wie damals das Marktforschungsinstitut GfK erhoben hat. Alleine Digitec Galaxus steigerte 2021 den Umsatz gegen\u00fcber dem Vorjahr um 16 Prozent auf 2,1 Milliarden Franken.<\/p>\n

\u00abStarke Nachfrage nach G\u00fctern des t\u00e4glichen Bedarfs\u00bb<\/strong><\/h2>\n

Auch die Online-K\u00e4uferschaft hat sich von Anfang 2019 bis Ende 2021 stark ver\u00e4ndert. Das zeigt die Analyse des Online-Vergleichsportals Comparis in Kooperation mit der Wirtschaftsauskunftei CRIF. So wurde die Altersstruktur von der Pandemie durchgesch\u00fcttelt: Der Anteil der 55- bis 65-J\u00e4hrigen beim Online-Shopping wuchs von 14,1 vor der Pandemie auf 15,1 Prozent Ende 2021. Der Anteil der \u00fcbers Internet kaufenden Rentnerinnen und Rentner (ab 65 Jahren) stieg im selben Zeitraum von 13,3 auf 14,1 Prozent. Bei den J\u00fcngeren legten einzig die 30- bis 40-J\u00e4hrigen um 0,9 Prozentpunkte auf 21,3 Prozent zu.<\/p>\n

Relativ gesunken ist hingegen der Onlineshopping-Anteil bei den jungen Erwachsenen von 20 bis 24 Jahren (\u22120,9 Prozentpunkte). Das heisst: Die \u00e4lteren Generationen haben \u00fcberproportional zum Marktwachstum in der Pandemie beigetragen. Den Grund f\u00fcr diese Verschiebung liegt wohl in der verst\u00e4rkten Nachfrage nach G\u00fctern des t\u00e4glichen Gebrauchs, wie Michael Kuhn von Comparis erl\u00e4utert. Gerade der Onlineh\u00e4nder Digitec Galaxus habe das st\u00e4rkste Umsatzwachstum in den Bereichen Supermarkt, Do it + Garten, Wohnen, Baby und Spielwaren verzeichnet.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Mehr \u00c4ltere haben beim ersten Lockdown 2020 online eingekauft. (Grafik: Comparis)<\/figcaption><\/figure>\n

Deutschschweizer und Ausl\u00e4nder sorgten f\u00fcr Schub<\/strong><\/h2>\n

Das starke Wachstum beim Online-Shopping wurde massgeblich von Ausl\u00e4ndern und Ausl\u00e4nderinnen sowie von Personen in der Deutschschweiz getrieben. Entsprechend sank der Anteil der \u00fcbrigen Sprachregionen und der Personen mit Schweizer Pass insgesamt. Vor der Pandemie haben deutlich weniger Ausl\u00e4nderinnen und Ausl\u00e4nder online eingekauft als ihr Anteil an der Gesamtbev\u00f6lkerung (25 Prozent); n\u00e4mlich nur 21 Prozent. Im zweiten Halbjahr 2021 stieg der Anteil auf 23 Prozent. Besonders im ersten Lockdown (16. M\u00e4rz bis 26. April 2020) stieg der Anteil \u00e4lterer Leute beim Online-Shopping: 14,4 Prozent der K\u00e4uferschaft fiel in diesem Zeitraum auf Pensionierte, jener der Altersgruppe 55 bis 65 betrug 14,9 Prozent, was einer Zunahme von 0,6 Prozentpunkten gegen\u00fcber dem zweiten Halbjahr 2019 entspricht.<\/p>\n

Die Deutschschweizer Bev\u00f6lkerung legte kr\u00e4ftig zu: Ende 2021 lag ihr Anteil aller Online-Eink\u00e4ufe bei rund 79 Prozent \u2013 und damit deutlich h\u00f6her als ihr Anteil an der Gesamtbev\u00f6lkerung (74 Prozent).<\/p>\n

Frauen verantwortlich f\u00fcr Boom beim Online-Shopping\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Der Frauenanteil der Online-Shoppenden war schon vor der Pandemie deutlich h\u00f6her als der M\u00e4nneranteil (55,1 Prozent gegen\u00fcber 44,5 Prozent). Im Onlineshopping-Boom w\u00e4hrend des ersten Lockdowns im Fr\u00fchling kletterte er nochmals auf 56,1 Prozent. Damit sind Frauen unter den Bestellenden deutlich \u00fcberrepr\u00e4sentiert, denn der Anteil Frauen an der Gesamtbev\u00f6lkerung betr\u00e4gt gem\u00e4ss Bundesamt f\u00fcr Statistik (BFS) 50,4 Prozent.<\/p>\n

\u00abDurch die Schliessung aller nicht essenziellen Gesch\u00e4fte, die Angst vor einer Ansteckung und generell durch die Mobilit\u00e4tseinschr\u00e4nkungen wurden viele G\u00fcter des t\u00e4glichen Bedarfs wie etwa Lebensmittel statt im Laden im Internet gekauft. Diese Aufgabe haben in der Mehrzahl Frauen \u00fcbernommen\u00bb, sagt dazu der Comparis-Experte Michael Kuhn.<\/p>\n

Zweiter Lockdown: Ausl\u00e4nder mit deutlichem Zugewinn \u00a0<\/strong><\/h2>\n

Im zweiten Lockdown (11. Januar bis 1. M\u00e4rz 2021) haben erneut die \u00e4lteren Generationen das Onlineshopping-Wachstum angetrieben. Allerdings war der Effekt kleiner als im ersten Lockdown. Der Anteil der \u00fcber 65-J\u00e4hrigen und der 55- bis 60-J\u00e4hrigen nahm nochmals um 0,5\u202frespektive 0,3 Prozentpunkte zu. Die Gruppe der 20- bis 24-J\u00e4hrigen verlor anteilig 0,2\u202fProzentpunkte.<\/p>\n

Deutlich ausgepr\u00e4gter als w\u00e4hrend des ersten Lockdowns war der Zugewinn der Ausl\u00e4nderinnen und Ausl\u00e4nder am Onlineshopping-Markt w\u00e4hrend des zweiten Lockdowns. Ihr Anteil wuchs von 22 auf 23 Prozent. Die Schweizerinnen und Schweizer b\u00fcssten entsprechend 1,1\u202fProzentpunkte von 78 auf 76,9 Prozent ein.<\/p>\n

Pension\u00e4re haben weiter Potenzial im Online-Shopping<\/strong><\/h2>\n

\u00abDa immer mehr \u00c4ltere und Menschen mit ausl\u00e4ndischem Pass online shoppen, schliessen sich hier Gr\u00e4ben zwischen der Aufteilung in der Bev\u00f6lkerung und dem Einkaufen per Mausklick\u00bb, beobachtet Kuhn. Weil immer mehr der \u00fcber 65-J\u00e4hrigen im Vergleich zu 2019 am Bildschirm einkauften, liegt ihr Anteil mit 14,1 Prozent schon deutlich n\u00e4her an ihrem Potenzial von 18,8\u202fProzent Anteil an der Gesamtbev\u00f6lkerung.<\/p>\n

Am anderen Ende des Spektrums stehen die 40- bis 55-J\u00e4hrigen. Sie waren Ende 2021 im Verh\u00e4ltnis zur Alterspyramide in der Schweiz am st\u00e4rksten \u00fcberrepr\u00e4sentiert. Ihr Anteil betrug im zweiten Halbjahr 2021 28,7 Prozent aller Online-Shoppenden. Dabei stellen sie nur 21,4 Prozent der Bev\u00f6lkerung.<\/p>\n

Quelle: Comparis<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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