{"id":12110,"date":"2022-03-13T23:50:42","date_gmt":"2022-03-13T22:50:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=167040"},"modified":"2022-08-01T13:59:00","modified_gmt":"2022-08-01T11:59:00","slug":"das-metaverse-kann-sich-zu-einem-gigantischen-marketingkanal-entwickeln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-03-13\/das-metaverse-kann-sich-zu-einem-gigantischen-marketingkanal-entwickeln\/","title":{"rendered":"\u00abDas Metaverse kann sich zu einem gigantischen Marketingkanal entwickeln\u00bb"},"content":{"rendered":"<strong><em><img class=\"aligncenter wp-image-167047 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/tobi-muellhaupt-nft-mw.jpg\" alt=\"Metaverse\" width=\"1200\" height=\"675\" \/>m&amp;k Werbewoche.ch\u00a0: <\/em><\/strong><strong>Tobias M\u00fcllhaupt, f\u00fc<\/strong><strong>r viele Menschen sind das Metaverse und alles, was dazugeh<\/strong><strong>\u00f6<\/strong><strong>rt, noch <\/strong><strong>\u00ab<\/strong><strong>Neuland<\/strong><strong>\u00bb<\/strong><strong>. Sie haben dazu aber bereits ein Gesch<\/strong><strong>\u00e4<\/strong><strong>ftsmodell entwickelt. Was, in einfachen Worten erkl<\/strong><strong>\u00e4<\/strong><strong>rt, tut Ihre Agentur <\/strong><strong>\u00ab<\/strong><strong>Miss Wolf<\/strong><strong>\u00bb<\/strong><strong>?<\/strong>\r\n\r\n<strong>Tobias M\u00fcllhaupt: <\/strong>Mit Miss Wolf produzieren wir s\u00e4mtliche Werbemittel, die auf einem digitalen Screen abgebildet werden k\u00f6nnen: egal, ob Social Ads, anspruchsvolle HTML5-Ads, DOOH oder komplexe Dynamic Feeds. Durch das Aufkommen des Metaverse ist es naheliegend, dass wir das oben genannte Portfolio nun erweitert haben. Wir bieten seit kurzem Produktionen f\u00fcr Metaverse-Plattformen, NFTs und auch AR- Produktionen. Zu uns kommen Marken oder Agenturen, die bereits eine ausgereifte Vorstellung davon haben, wie und wo sie im Metaverse pr\u00e4sent sein wollen. Wir \u00fcbernehmen dann den Produktionsjob.\r\n\r\n<strong>\u00a0<\/strong>\r\n\r\n<strong>Wenn man noch <\/strong><strong>\u00fc<\/strong><strong>berhaupt keine Ahnung davon hat, was das Metaverse <\/strong><strong>ist: <\/strong><strong>K\u00f6nnen Sie uns einen Crashkurs geben?<\/strong>\r\n\r\nDie Grundidee des Metaverse ist nicht kompliziert. Einfach gesagt, umfasst das Metaverse jede digitale Erfahrung, die dreidimensional, immersiv, dauerhaft und virtuell ist \u2013 also nicht in der physischen Welt stattfindet. Insbesondere zwei Begriffe des Metaverse gilt es zu unterscheiden: Die Virtual Reality bezeichnet eine v\u00f6llig neue digitale 3D-Welt, welche die Realit\u00e4t ersetzt; in der Augmented Reality werden digitale Inhalte der nat\u00fcrlichen Umgebung hinzugef\u00fcgt.\r\n\r\n<strong>\u00a0<\/strong>\r\n\r\n<strong>Wieso sollten sich Unternehmen in der Schweiz schon heute daf<\/strong><strong>\u00fc<\/strong><strong>r interessieren, was im Metaverse passiert?<\/strong>\r\n\r\nWir befinden uns heutzutage nicht mehr in einer linearen, sondern in einer exponentiellen Entwicklung von Technologien. Das bedeutet, es kann unvorstellbar schnell gehen, dass sich neue Technologien bei der breiten Masse durchsetzen und die Entwicklung des Metaverse so massiv beschleunigt wird. Als Unternehmen in der Schweiz w\u00fcrde ich mir daher schon jetzt strategische Gedanken machen, wie ich die gegenw\u00e4rtigen respektive die zuk\u00fcnftigen Metaverse-Technologien nutzen kann. Es werden moderne und skalierbare Gesch\u00e4ftsmodelle entstehen. \u00abGrowth Hackers\u00bb und digitale Marketing-Pioniere sehe ich in der Verantwortung, den Einstieg ins Metaverse innerhalb eines Unternehmens zu pitchen und voranzutreiben.\r\n\r\n<strong><em> <img class=\"aligncenter wp-image-167045 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Baloon-MW-1.png\" alt=\"Metaverse\" width=\"1080\" height=\"1080\" \/><\/em><\/strong>\r\n\r\n<strong>Ein weiterer Begriff, den man immer h<\/strong><strong>\u00e4<\/strong><strong>ufiger liest, ist jener der <\/strong><strong>\u00ab<\/strong><strong>NFT<\/strong><strong>\u00bb<\/strong><strong>. Digitale Bilder von gelangweilt schauenden Affen werden von Popstars f<\/strong><strong>\u00fc<\/strong><strong>r horrende Summen ersteigert, der K<\/strong><strong>\u00fc<\/strong><strong>nstler Wolfgang Beltracchi lanciert eine DaVinci-Kollektion auf der Blockchain. Noch einmal f<\/strong><strong>\u00fc<\/strong><strong>r Laien wie mich: Was ist das, so ein NFT?<\/strong>\r\n\r\nNon Fungible Tokens sind nicht austauschbare, Blockchain-basierte Token, mit deren Hilfe sich Besitzverh\u00e4ltnisse digital abbilden lassen. Das Sch\u00f6ne daran: Dank der Transparenz der Blockchain-Technologie kann jeder \u00fcberpr\u00fcfen, ob jemand tats\u00e4chlich die Rechte an einem digitalen Gut hat oder nicht. So kann ein digitales Bild oder Musikst\u00fcck zwar tausendfach kopiert und heruntergeladen werden. Trotzdem gibt es nur einen Token, der das Original repr\u00e4sentiert und mittels der Blockchain kann aufgezeigt werden, ob jemand im Besitz dieses Tokens ist oder nicht. Geregelt wird das \u00fcber sogenannte Smart Contracts. Das sind \u00abdigitale Vertr\u00e4ge\u00bb, die ebenfalls transparent einsehbar sind. Spannend finde ich, dass bei den NFT-Transaktionen die Creators bei jeder Transaktion belohnt werden. Zum Beispiel kann ein Creator Lizenzgeb\u00fchren in seine NFT programmieren. Jedes Mal, wenn der Token den Besitz wechselt, wird ein Teil des Wiederverkaufswerts an den urspr\u00fcnglichen Sch\u00f6pfenden oder an eine beliebige Person oder Organisation zur\u00fcckgegeben.\r\n\r\n<strong>\u00a0<\/strong>\r\n\r\n<strong>Auch hier die Frage: Welche Anwendungsm<\/strong><strong>\u00f6<\/strong><strong>glichkeiten gibt es f<\/strong><strong>\u00fc<\/strong><strong>r Unternehmen?<\/strong>\r\n\r\nBereits jetzt gibt es interessante M\u00f6glichkeiten, als Unternehmen einzusteigen: Der \u00absimplere\u00bb Weg ist der Launch einer eigenen NFT-Collection mit Kunst, Sammelkarten \u2026 oder der Kauf von virtuellem Land. Wer Lust auf einen komplexeren Einstieg hat, der kann auf Plattformen wie Roblox und Decentraland virtuelle Markenerlebnisse erschaffen. Hier steht vorerst die Brand Awareness und das Engagement im Fokus. Tolle Beispiele sind Vans World und Alo Sanctuary. Alternativ: Als einfacher End-User kann man sich die Oculus Quest 2 holen und die ersten Schritte ins Metaverse wagen.\r\n\r\n<strong><em> <img class=\"aligncenter wp-image-167044 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/NFT-Production-1.png\" alt=\"Metaverse\" width=\"1080\" height=\"1080\" \/><\/em><\/strong>\r\n\r\n<strong>Sprechen wir <\/strong><strong>\u00fc<\/strong><strong>ber die nahe Zukunft: Welche Metaverse-Visionen haben Sie, was wird m<\/strong><strong>\u00f6<\/strong><strong>glich sein?<\/strong>\r\n\r\nDas eine Extrem ist: Alles f\u00e4llt in sich zusammen und die fundamentale Idee, die\u00a0 dezentrale Vision setzt sich nicht durch. Das andere Extrem ist: Das ganze Leben spielt sich nur noch im Metaverse ab und das \u00abvirtuelle Ich\u00bb hat irgendwann mehr Wert als mein \u00abreales Ich\u00bb. Bekanntlich wird sich die L\u00f6sung irgendwo in der Mitte dieser beiden Extreme einpendeln. Entscheidend ist, dass zuerst fundamentale H\u00fcrden \u00fcberwunden werden: Die Technologie muss da sein \u2013 man braucht etwa VR-Brillen, bei denen einem nicht schwindelig wird, wenn man sie l\u00e4nger tr\u00e4gt. Die grossen Tech-Unternehmen arbeiten gerade an solchen L\u00f6sungen. Ebenfalls m\u00fcssen sich rentable Businessmodelle f\u00fcr Unternehmen entwickeln.\r\n\r\n<strong><em>\u00a0<\/em><\/strong>\r\n\r\n<strong>Und wie k<\/strong><strong>\u00f6<\/strong><strong>nnen Brands diese Entwicklungen nutzen, um neue Einkommensstr<\/strong><strong>\u00f6<\/strong><strong>me und Leads zu generieren?<\/strong>\r\n\r\nDas Metaverse hat das Potenzial, eine voll funktionsf\u00e4hige Wirtschaft zu sein. Einzelpersonen und Unternehmen werden in der Lage sein, verschiedene \u00abArbeiten\u00bb zu schaffen, zu besitzen, zu investieren, zu verkaufen und f\u00fcr verschiedene \u00abArbeiten\u00bb entsch\u00e4digt zu werden. Das Metaverse kann sich zu einem gigantischen Marketingkanal f\u00fcr Unternehmen entwickeln.\r\n\r\n<hr \/>\r\n\r\n<strong><em>* Tobias M\u00fcllhaupt<\/em><\/strong><em> (unten im Bild als Digitaler Avatar) ist Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der digitalen Produktionsagentur <a href=\"https:\/\/www.misswolf.ai\/\">Miss Wolf<\/a> in Z\u00fcrich. Der 29-J\u00e4hrige war zuvor unter anderem als Head of Social Media f\u00fcr Globus t\u00e4tig. Das Unternehmen <\/em><em>produziert <\/em><em>s\u00e4<\/em><em>mtliche Werbemittel, die auf einem digitalen Screen abgebildet werden k<\/em><em>\u00f6<\/em><em>nnen, und bietet seit kurzem auch Produktionen f<\/em><em>\u00fc<\/em><em>r Metaverse<\/em><em>-Plattformen, NFTs und AR-Produktionen an.<img class=\"aligncenter wp-image-167041 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Digital-Avatar-Tobias.png\" alt=\"Metaverse\" width=\"1200\" height=\"1200\" \/><\/em>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>m&amp;k Werbewoche.ch\u00a0: Tobias M\u00fcllhaupt, f\u00fcr viele Menschen sind das Metaverse und alles, was dazugeh\u00f6rt, noch \u00abNeuland\u00bb. Sie haben dazu aber bereits ein Gesch\u00e4ftsmodell entwickelt. Was, in einfachen Worten erkl\u00e4rt, tut Ihre Agentur \u00abMiss Wolf\u00bb? 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