{"id":12504,"date":"2022-04-07T09:29:55","date_gmt":"2022-04-07T07:29:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=168922"},"modified":"2022-08-01T13:31:10","modified_gmt":"2022-08-01T11:31:10","slug":"studie-von-dentsu-und-teads-in-read-videos-sind-effektiver-als-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-04-07\/studie-von-dentsu-und-teads-in-read-videos-sind-effektiver-als-social-media\/","title":{"rendered":"Studie von Dentsu und Teads: In-Read-Videos sind effektiver als Social Media"},"content":{"rendered":"<img class=\"alignnone wp-image-168925 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/teads1200.png\" alt=\"Teads\" width=\"1200\" height=\"721\" \/>Viewability allein reicht gem\u00e4ss der Studie nicht mehr aus, um die Reaktion der Nutzer auf den Inhalt einer Seite zu messen \u2013 es gibt mehrere Einflussfaktoren, wie etwa die Gr\u00f6\u00dfe des Formats oder die Position auf der Seite, die sich sogar negativ auf die Attention auswirken k\u00f6nnen. Werbetreibende und Agenturen haben nach einem Weg gesucht, um die Attention Economy zu messen. dentsu und Teads haben hierfu\u0308r vier Schlu\u0308sselfaktoren identifiziert.\r\n<h3><strong>Betrachtungszeit als einer der wichtigsten Faktoren fu\u0308r die Attention<\/strong><\/h3>\r\nZu diesem Ergebnis kommt die Attention Economy Studie, wobei sowohl Video- als auch Display- Anzeigen quantitativ von einer qualitativ hochwertigen Betrachtungszeit profitieren. Die Premium-Publisher von Teads sorgen fu\u0308r ein hohes Engagement der Nutzer mit qualitativ hochwertigen Inhalten, was zu einer langsamen Scrollgeschwindigkeit und einer durchschnittlichen Betrachtungsdauer von 12,2 Sekunden f\u00fchrt. Teads erzielt dadurch doppelt so viel Attention wie Social Media.\r\n<h3><strong>Die freiwillige Entscheidung des Nutzers ist ausschlaggebend<\/strong><\/h3>\r\nErzwungene Anzeigen erhalten mehr Attention als Anzeigen, die leicht ignoriert werden ko\u0308nnen. Wenn ein Verbraucher eine Anzeige jedoch freiwillig ansieht, hat dies einen erheblichen Einfluss auf die Metriken zur Steigerung der Markenbekanntheit, unabha\u0308ngig davon, ob die Anzeige zwei oder 20 Sekunden lang angesehen wurde. Formate, die sich Attention verdienen, erzielen bessere und schnellere Ergebnisse als non-skippable Formate.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h3><strong>Kreation wichtiger Faktoren f\u00fcr die Attention<\/strong><\/h3>\r\nWa\u0308hrend die Bedeutung der Kreativita\u0308t fu\u0308r die Wirksamkeit von Werbung bereits ausreichend dokumentiert ist, war es wichtig, ihre Auswirkungen im Rahmen der Attention Economy zu messen. Die Studienergebnisse zeigen, dass der Unterschied zwischen gutem und schlechtem Design die Werbeerinnerung um 17 Prozent steigert, wa\u0308hrend der Ton die Erinnerung nur um sechs Prozent beeinflusst. Die Studie zeigt daru\u0308ber hinaus, dass fu\u0308r die Teads-Plattform optimierte Anzeigen eine um 49 Prozent ho\u0308here Attention als das Original erzielten. Die interaktiven Anzeigenformate, die fu\u0308r Mobilgera\u0308te konzipiert sind, schnitten ebenfalls beim Erzielen und Erhalten von Attention sehr gut ab und generierten dreimal mehr Aufmerksamkeit als Standard-MPU-Anzeigen.\r\n<h3><strong>Platzierung in relevantem Kontext erho\u0308ht die Attention<\/strong><\/h3>\r\nAufbauend auf fru\u0308heren Untersuchungen belegt die Studie, dass die Platzierung von Anzeigen in einem fu\u0308r den Leser relevanten Kontext einen Anstieg der Attention pro 1.000 um 13 Prozent bewirkt. Daru\u0308ber hinaus werden zum Umfeld passende Anzeigen 27 Prozent ha\u0308ufiger erinnert.\r\n\r\nAndrea Wieseke, Managing Director von Dentsu Schweiz, sagt: \u00abBei AE dreht sich alles darum, wie wir Aufmerksamkeit quantifizieren k\u00f6nnen. Dentsu leistet Pionierarbeit bei der \u00c4nderung der Betrachtungsweise von Kampagnen, Medienleistung zu messen. F\u00fcr die Schweiz haben wir alle technologischen Grundlagen geschaffen, die ersten Kampagnen umsetzen zu k\u00f6nnen. Wir werden mit 2 Kunden den AE-Ansatz noch in diesem Quartal testen und sind gespannt auf die Ergebnisse. Es ist wichtig, diesen Wandel voranzutreiben, um effektives Marketing und die Mediawirkung in Zukunft zu messen.\u201d\r\n\r\nAls an der Studie beteiligter Medienpartner betont Caroline Hugonenc, VP Global Research &amp; Insights, Teads: \u00abDiese fantastische Forschungsarbeit von dentsu sollte uns die Augen fu\u0308r die Schritte o\u0308ffnen, die wir unternehmen mu\u0308ssen, um qualitativ hochwertigere Medien und eine verbesserte kreative Wirksamkeit zu erreichen. Wir bei Teads wissen, dass die Schaffung eines Rahmens fu\u0308r die Attention Economy den Werbetreibenden, ihren Agenturen und Medienpartnern helfen wird, bessere Ergebnisse und ansprechendere Inhalte fu\u0308r die Verbraucher, die sie erreichen wollen, zu liefern.\u00bb\r\n<h3><strong>Eye-Tracking mit \u00fcber 3000 Nutzern<\/strong><\/h3>\r\nDie Daten wurden von einem mobilen Panel mittels Eye-Tracking aus u\u0308ber 3.000 Nutzern der Teads Publisher-Seiten in Grossbritannien und den USA gesammelt. Dies wurde parallel zu einem kontrollierten Test mit 801 Nutzern durchgefu\u0308hrt, um die Auswirkungen der Attention auf Branding-KPIs zu messen. Diese kontrollierte Umgebung ermo\u0308glichte es Teads, speziell die Wirkung von kreativer und Format-Optimierung auf die Aufmerksamkeit zu bewerten.\r\n\r\n<hr \/>\r\n\r\n<a href=\"https:\/\/info.teads.com\/de\/attentioneconomy-ch\">Link zur Studie<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viewability allein reicht gem\u00e4ss der Studie nicht mehr aus, um die Reaktion der Nutzer auf den Inhalt einer Seite zu messen \u2013 es gibt mehrere Einflussfaktoren, wie etwa die Gr\u00f6\u00dfe des Formats oder die Position auf der Seite, die sich sogar negativ auf die Attention auswirken k\u00f6nnen. 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