{"id":12540,"date":"2022-04-07T22:48:41","date_gmt":"2022-04-07T20:48:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=168959"},"modified":"2022-08-01T12:40:36","modified_gmt":"2022-08-01T10:40:36","slug":"was-bedeutet-eigentlich-romi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-04-07\/was-bedeutet-eigentlich-romi\/","title":{"rendered":"Was bedeutet eigentlich\u2026 \u00abROMI\u00bb?"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-158930 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg\" alt=\"ROMI\" width=\"1200\" height=\"801\" \/>\r\n\r\nRomi? Das ist weder der Name des neuen Agenturhundes noch der neuen Praktikantin. Nein, es ist ein Akronym, das aktuell fast so viel Aufmerksamkeit geniesst wie die beiden oben genannten, aber weitaus weniger Freude verbreitet.\r\n\r\nBeim ersten H\u00f6ren hatten die Abgesandten der Agenturen im Kundenmeeting wohl tats\u00e4chlich gemeint, es werde \u00fcber eine Person gesprochen, die neu im Marketingteam dabei sei. Beim zweiten Mal hatten sie dann vielleicht ROI verstanden und sich gefragt, was das denn jetzt soll: <em>Return on Investment<\/em> war doch bis anhin nur etwas, von dem Banker, Investorinnen oder Finanzer sprachen, aber doch nicht die Marketingleute ihres Kunden?\r\n\r\nBeim dritten Mal merkten sie aber \u2013 Live-Googlen sei Dank \u2013, dass es ernst gilt. Steht das M in ROMI doch f\u00fcr Marketing, demnach musste es etwas mit ihnen zu tun haben.\r\n<h3><strong>Alles beweisbar machen<\/strong><\/h3>\r\nSo l\u00e4sst ROMI jetzt also auf Agentur- und Kundenseite manchen das Blut in den Adern gefrieren. Denn pl\u00f6tzlich ist Rechnen angesagt! Mit dem <em>Return on Marketing Investments<\/em> wird knallhart der Faktor ermittelt, wieviel nach Abzug aller Marketingausgaben f\u00fcr die Sache \u2013 sprich den Gewinn \u2013 noch \u00fcbrigbleibt. Und mit Abzug aller Ausgaben ist ALLES gemeint. Das heisst alles, was im Entferntesten mit Marketing zu tun hat: Entwicklungs-, Beratungs-, Agentur- und Produktionskosten sowie s\u00e4mtliche Spendings f\u00fcr Media (inkl. Google) und \u2013 nicht zu vergessen \u2013 Verpflegungs- sowie Fahrspesen der Agenturen. Da sammelt sich ein ganz sch\u00f6nes S\u00fcmmchen. Dieses wird nun von den Einnahmen abgezogen, die durch solche Massnahmen hoffentlich f\u00fcr das Unternehmen generiert wurden. Anschliessend wird das Resultat dieser Subtraktion durch das S\u00fcmmchen geteilt.\r\n\r\nDas Resultat dieser Divison ist dann eben der ROMI. Simpel, oder? Der heisst 5.5 in sehr guten F\u00e4llen oder eben gerade mal 1.0 oder sogar weniger in schlechten F\u00e4llen. Das bedeutet, dass das Unternehmen f\u00fcr jeden eingesetzten Marketing-Franken Faktor 5.50 oder eben bloss Faktor 1 zur\u00fcckerhalten hat. \u00abAber so kann man doch nicht rechnen\u00bb oder \u00abMarketingausgaben sind doch keine Kosten, sondern Investitionen\u00bb lauten dann die verzweifelten Ausrufe der Agenturvertreter, bevor sie unter argw\u00f6hnischen Augen der Kunden in die fetten Autos auf dem Besuchsparkplatz steigen und resigniert davonziehen.\r\n\r\nStatt die Formel auswendig zu lernen, wird im Nachgang auf beiden Seiten gejammert. Nicht nur \u00fcber steigende Benzin- und Strompreise, sondern dar\u00fcber, dass Werbemassnahmen nun auch immer strengerem Controlling unterstellt sind.\r\n\r\n<hr \/>\r\n\r\n<em>*\u00a0<strong>Benno Maggi\u00a0<\/strong>ist Mitgr\u00fcnder und CEO von Partner &amp; Partner. Er lauscht seit \u00fcber 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei f\u00fcr uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden k\u00f6nnen.<\/em>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Romi? Das ist weder der Name des neuen Agenturhundes noch der neuen Praktikantin. Nein, es ist ein Akronym, das aktuell fast so viel Aufmerksamkeit geniesst wie die beiden oben genannten, aber weitaus weniger Freude verbreitet. 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