{"id":12613,"date":"2022-04-20T12:43:26","date_gmt":"2022-04-20T10:43:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=169564"},"modified":"2022-07-30T15:11:05","modified_gmt":"2022-07-30T13:11:05","slug":"donald-schneider-der-koenig-der-kampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-04-20\/donald-schneider-der-koenig-der-kampagnen\/","title":{"rendered":"Donald Schneider: Der K\u00f6nig der Kampagnen"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-169565 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/DONALDSCHNEIDER_photo_by_HenrikNielsen_10_140.jpg\" alt=\"Donald Schneider\" width=\"1200\" height=\"900\" \/>\r\n\r\nDonald Schneider gilt als der Erfinder der Kollaboration im Marketing. 2004 startete er f\u00fcr H&amp;M die vielleicht wichtigste Kampagne in der Unternehmensgeschichte. Er initiierte eine gemeinsame Kollektion von H&amp;M mit Karl Lagerfeld. Damit hat er die Kollaboration als Marketingtool fest etabliert.\r\n\r\nHeute reihen sich Marken wie Chlo\u00e9, Boss, H&amp;M, H&amp;M Home, Highsnobiety, About You, Pandora und Zalando in seine Kundenliste ein. Er ist Referent beim Schweizer Markenkongress am 13. Juni. Vorab haben wir ihn zum kurzen Interview getroffen.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Herr Schneider, Sie gelten als Erfinder des Kollaboration-Marketings. Sie haben das Game erfunden. Wie spielt man es?<\/strong>\r\n\r\n<strong>Donald Schneider:<\/strong> Um als Mode- oder Lifestyle-Marke auch in Zukunft kulturell relevant zu sein, sind Kollaborationen und Special Drops wichtiger als je zuvor. Und genau darauf sind wir mit unserem Creative Studio spezialisiert, von der Idee bis zur Umsetzung.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Zu einer Ihrer aktuellsten Kampagnen z\u00e4hlt die Zusammenarbeit mit Kendall Jenner f\u00fcr About You. Ihr Erfolgsgeheimnis, wie man mit solchen Superstars arbeitet?<\/strong>\r\n\r\n\u00dcber die Jahre haben wir uns ein super Netzwerk erarbeitet, mit vielen internationalen Celebrities Kollaborationen und Kampagnen gemacht. Pers\u00f6nliche Kontakte sind in unserer Branche das A und O.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Wann sollte ein Unternehmen aus Ihrer Sicht bei Influencer Marketing bleiben, wann empfehlen Sie eher Kollaborationen?<\/strong>\r\n\r\nEs kommt auf die Erwartungen eines Kunden an. Wir sind ja spezialisiert auf Big Bangs, um eine Marke auf das n\u00e4chste Level zu bringen. Mit grossen globalen Kollaborationen und dazugeh\u00f6renden individuell orchestrierten 360-Grad-Kampagnen Aktivierungen. Beim sogenannten \u00abSecondary Level\u00bb geh\u00f6rt da meistens auch global und local Influencer Marketing dazu.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Was brauchen die beiden Partner, um eine Kollaboration zum Erfolg zu f\u00fchren?<\/strong>\r\n\r\nGanz klar, es braucht zuallererst eine z\u00fcndende Idee und Konzept! Das sehen wir als den Starting Point unserer Arbeit. Erst dann suchen wir den perfekten Partner daf\u00fcr. Wichtig ist dann die enge Zusammenarbeit, um ein ganz spezielles und authentisches Produkt zu entwickeln. Plus Story Creation und eine starke Hype-Kampagne. Das sind ganz andere Mechanismen als bei traditionellem Marketing.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Die meisten Kollaborationen gibt es heute ja im Modebereich. Sehen Sie f\u00fcr andere Branchen auch Chancen?<\/strong>\r\n\r\nAbsolut! Wir machen Kollaborationsprojekte f\u00fcr verschiedenste Kunden, auch im Lifestyle-Bereich, Schmuck, Home &amp; Living oder Automobil. Grunds\u00e4tzlich sehe ich grosses Potenzial daf\u00fcr in fast allen Branchen.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Worauf achten Sie bei der Auswahl eines Kollaborationspartners? was sind No Gos?<\/strong>\r\n\r\nDas allerwichtigste ist, dass ein Kollaborationspartner Feuer f\u00e4ngt und das hat nat\u00fcrlich in der Regel mit unserer z\u00fcndenden Idee zu tun. Und oft mit viel pers\u00f6nlicher \u00dcberzeugungsarbeit.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Welche Voraussetzungen muss ein Produktehersteller schaffen, um f\u00fcr Partner attraktiv zu sein?<\/strong>\r\n\r\nGrosse erfolgreiche Kollaborationen zu machen, ist sehr komplex und nicht zu untersch\u00e4tzen. Dabei muss der Produkthersteller offen sein, anders zu denken und anders zu arbeiten.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Donald Schneider gilt als der Erfinder der Kollaboration im Marketing. 2004 startete er f\u00fcr H&amp;M die vielleicht wichtigste Kampagne in der Unternehmensgeschichte. 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