{"id":12654,"date":"2022-04-25T16:23:19","date_gmt":"2022-04-25T14:23:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=169787"},"modified":"2022-07-30T15:20:01","modified_gmt":"2022-07-30T13:20:01","slug":"das-sind-die-schweizer-topmarken-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-04-25\/das-sind-die-schweizer-topmarken-2022\/","title":{"rendered":"Das sind die \u00abSchweizer Topmarken 2022\u00bb"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_169793\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 768px\" aria-describedby=\"caption-attachment-169793\"><img class=\"alignnone wp-image-169793 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/joshua-hoehne-rIUx_Q9_axw-unsplash-1024x768.jpg\" alt=\"Topmarken\" width=\"768\" height=\"576\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-169793\" class=\"wp-caption-text\">Welchen Marken vertrauen die Schweizer*innen am meisten? (Bild: unsplash.com\/Joshua Hoehne)<\/figcaption><\/figure>\r\nBereits der erste Blick auf die Tabelle der vertrauensw\u00fcrdigsten Marken zeigt ein erstaun\u00adliches Bild. In nicht weniger als vierzehn Produktkategorien stehen dieselben Brands zuoberst auf dem Podest wie im Vorjahr: Raiffeisen Bank (Banken\/Finanzdienstleister), Coop Bau+Hobby (Bau- und Hobbym\u00e4rkte), Ricola (Bonbons), Nivea (Duschgel sowie Kosmetik), Miele (Haushalts-\/K\u00fcchenger\u00e4te), Amplifon (H\u00f6rger\u00e4tehersteller), Emmi (Milchprodukte), Voltaren (Muskel- und Gelenkbeschwerden), Similasan (Naturheilmittel), Fielmann (Optiker-\/Brillenmarken), Qualipet (Tierbedarf\/Tiernahrung), Die Mobiliar (Versicherungen), Burgerstein (Vitamin\u00adprodukte).\r\n\r\nIn zehn Produktkategorien ist sogar die Reihenfolge der drei Topmarken dieselbe wie im Vorjahr. \u00abWir erleben gerade eine krisenbeladene Zeit wie kaum je zuvor. Angesichts dessen erh\u00e4lt das Stichwort \u2039Vertrauen\u203a ganz neue Bedeutung. Hier k\u00f6nnen Unternehmen und Marken sogar Vertrauensanker bilden und Perspektiven aufzeigen. Diese Erkenntnis wird in unserer Studie voll best\u00e4tigt\u00bb, erkl\u00e4rt dazu Andreas Schr\u00f6der, Reader\u2019s Digest Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Deutschland, \u00d6sterreich und Schweiz.\r\n<h3>Herausforderer \u00ab\u00fcberholen\u00bb nur in f\u00fcnf Kategorien<\/h3>\r\nNur in f\u00fcnf Kategorien stossen Herausforderer an die Spitze vor \u2013 fast immer in einem Kopf-an-Kopf-Rennen: VW \u00fcberholt Audi (Automobile), Vicks ist noch beliebter als Ricola (Husten- und Erk\u00e4ltungsmittel), CSS l\u00e4sst Helsana hinter sich (Krankenkassen) und das Tessin erh\u00e4lt mehr Stimmen als Graub\u00fcnden (Schweizer Ferienregionen\/Orte).\r\n\r\nEine grosse \u00dcberraschung ergab sich bei den veganen und vegetarischen Produkten. V\u2011Love, eine Eigenmarke der Migros, hat hier die Nase vorn. Die erst Mitte 2020 lancierte Marke hat es geschafft, sich in k\u00fcrzester Zeit zum Kategorienf\u00fchrer zu machen. Neu hat Reader\u2019s Digest das Vertrauen der Konsumentinnen und Konsumenten im Sektor Schokolade erhoben: Mit grossem Abstand durchgesetzt hat sich die Traditionsmarke Lindt &amp; Spr\u00fcngli.\r\n<h3><strong>Die bunteste Markenlandschaft<\/strong><\/h3>\r\nAufschlussreich ist die Zahl der Marken, die in den einzelnen Branchen genannt werden. Am diversesten ist die Kategorie Vitaminprodukte: Die Befragten nannten volle 255 Brands. An zweiter Stelle steht die Kategorie Naturheilmittel\/Hom\u00f6opathie mit 226 verschiedenen Marken. Dicht darauf folgt die Kosmetik (225 Marken). Bei den Muskel- und Gelenkbeschwerden wurden 206 Marken aufgez\u00e4hlt.\r\n\r\nAm geringsten ist die Markenvielfalt bei den Automobilen (62 verschiedene Nennungen): Die Anforderungen an erfolgreiche Produkte sind derart hoch, dass sich weltweit nur wenige Brands behaupten. Weitgehend verteilt sind die Karten auch bei den Versicherungen (64 genannte Marken) und bei den Krankenkassen (67 Marken).\r\n\r\n<hr \/>\r\n\r\n<strong><em>\u00dcber die Studie:\u00a0<\/em><\/strong><em>Die unabh\u00e4ngige Marktuntersuchung \u00abTrusted Brand\u00bb wird von Reader\u2019s Digest seit 2001 durchgef\u00fchrt und z\u00e4hlt zu den gr\u00f6ssten und am besten etablierten Verbraucherstudien Europas. Reader\u2019s Digest hat zusammen mit dem Institut Dialego, Aachen, in der Schweiz 2300 Konsumenten befragt.<\/em>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bereits der erste Blick auf die Tabelle der vertrauensw\u00fcrdigsten Marken zeigt ein erstaun\u00adliches Bild. 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