{"id":12839,"date":"2022-05-11T17:58:20","date_gmt":"2022-05-11T15:58:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=170870"},"modified":"2022-08-02T12:08:47","modified_gmt":"2022-08-02T10:08:47","slug":"swisscontent-und-forward-advisors-starten-kommunikationsoffensive-fuer-hugo-boss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-05-11\/swisscontent-und-forward-advisors-starten-kommunikationsoffensive-fuer-hugo-boss\/","title":{"rendered":"Swisscontent und Forward Advisors starten Kommunikationsoffensive f\u00fcr Hugo Boss"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-170880 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Cultural_Change_Program_01-1024x578.jpg\" alt=\"Swisscontent\" width=\"768\" height=\"434\" \/>Mit Antritt des neuen CEOs, Daniel Grieder, im Juni 2021 hat f\u00fcr das MDAX-Unternehmen Hugo Boss aus Metzingen eine neue \u00c4ra begonnen. Die Agenturgruppe Forward Advisors\/ Swisscontent\u00a0 hat in Zusammenarbeit mit Grieder und dem Kommunikations- und Strategieteam des Modeunternehmens eine umfassende neue Unternehmensstrategie namens \u00abClaim 5\u00bb f\u00fcr die Kommunikation aufbereitet und auf geeigneten Kan\u00e4len gestreut. Projektleiterin bei Hugo Boss war Carolin Westermann, Head of Global Corporate Communications. Dabei war es von zentraler Bedeutung, dass jeder Mitarbeitende die Strategie kennt, versteht und insbesondere lebt. Das bedingte auch eine neue Art der Kommunikation, um die neue Unternehmenskultur von Beginn an mitzupr\u00e4gen.\r\n\r\nHierzu entwickelte die Beratungsagentur Forward Advisors eine \u00fcbergeordnete und kanal- \u00fcbergreifende Kommunikationsstrategie mit dem Hauptziel, die neue Unternehmensstrategie eing\u00e4ngig und nachhaltig zu kommunizieren. Die Kommunikations- und Marketing-Agentur Swisscontent setzte die von Forward Advisors erarbeiteten Kommunikationsmassnahmen und -mittel um. Die Implementierung erfolgte \u00fcber viele, teils neue und innovative Kan\u00e4le. Damit ging die Agenturgruppe in enger Zusammenarbeit mit den Verantwortlichen von Hugo Boss v\u00f6llig neue Wege und setzte einen internationalen Benchmark \u2013 bei der internen Einf\u00fchrung und Positionierung des CEOs als auch der internen Kommunikation im Allgemeinen.\r\n<h3>Der Auftakt: Ein globales, virtuelles Mitarbeiter-Event<\/h3>\r\nUm sich, seine Ideen sowie k\u00fcnftige zentrale Werte f\u00fcr Hugo Boss vorzustellen, war CEO Grieder eine ungew\u00f6hnliche Art der Pr\u00e4sentation, verbunden mit einem inspirierenden Auftritt wichtig. Unter dem \u00fcbergeordneten Motto \u00abTiming, Mindset, Energy\u00bb wurde die neue Strategie mit einem B\u00fchnenauftritt inszeniert. Dieser wurde von Metzingen aus global an die rund 14 000 Mitarbeiten- den gestreamt. Dynamische Filme mit multimedialen Elementen und Animationen, temporeiche Sequenzen, Statements ber\u00fchmter Pers\u00f6nlichkeiten und mitreissender Musik f\u00fchrten durch die Rede. Das Transportieren von Emotionen und Energie spielte eine ebenso wichtige Rolle wie die Inhalte an sich. \u00abDas Ziel war es, den neuen CEO bei seinem Amtsantritt authentisch und klar zu positionieren\u00bb, erkl\u00e4rt Daniel Kaczynski, Senior Partner der Forward Advisors und CEO und Verwaltungsratspr\u00e4sident von Swisscontent. \u00abDas Echo war ph\u00e4nomenal\u00bb.\r\n\r\n<img class=\"aligncenter wp-image-170887 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Get_together_Mitarbeiter-Event_1-2-1024x577.png\" alt=\"Swisscontent\" width=\"768\" height=\"433\" \/>\r\n<figure id=\"attachment_170888\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 768px\" aria-describedby=\"caption-attachment-170888\"><img class=\"aligncenter wp-image-170888 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Get_together_Mitarbeiter-Event_3-1-1024x516.png\" alt=\"Swisscontent\" width=\"768\" height=\"387\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-170888\" class=\"wp-caption-text\">CEO Daniel Grieder begr\u00fcsst die Mitarbeitenden von Hugo Boss beim virtuellen \u00abGet together\u00bb. Die Pr\u00e4sentation wurde von Metzingen aus live an die rund 14\u2019000 Mitarbeitende gestreamt.<\/figcaption><\/figure>\r\n<h3>Strategie-Videos und eine CEO-App<\/h3>\r\nIn einer weiteren Phase wurde auf Basis der Storyline des virtuellen Mitarbeiterevents ein Strategie-Video erarbeitet. Dieses nutzten Grieder, der Vorstand allgemein und auch die F\u00fchrungskr\u00e4fte und Fachbereiche weltweit f\u00fcr interne sowie externe Pr\u00e4sentationen. In weniger als zehn Minuten bringt der CEO darin die neue Unternehmensstrategie und -kultur auf den Punkt.\r\n<figure id=\"attachment_170889\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 768px\" aria-describedby=\"caption-attachment-170889\"><img class=\"aligncenter wp-image-170889 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Strategie-Video_03-1024x576.png\" alt=\"Swisscontent\" width=\"768\" height=\"432\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-170889\" class=\"wp-caption-text\">Screenshot aus dem Video.<\/figcaption><\/figure>\r\n<figure id=\"attachment_170892\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 768px\" aria-describedby=\"caption-attachment-170892\"><img class=\"aligncenter wp-image-170892 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Strategie-Video_04-1024x576.png\" alt=\"Swisscontent\" width=\"768\" height=\"432\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-170892\" class=\"wp-caption-text\">Screenshot des Strategie-Video.<span style=\"font-size: 16px\">\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0<\/span><\/figcaption><\/figure>\r\nDie N\u00e4he, der Austausch, ein ungezwungener Umgang, Vertrauen und Transparenz im Unternehmen sind f\u00fcr Hugo Boss zentral, sie geh\u00f6ren zu den wichtigsten Elementen der neuen Kultur. Um diese zu f\u00f6rdern und nachhaltig zu transformieren, wurde zus\u00e4tzlich die CEO-App \u00abMy Hugo Boss\u00bb entwickelt und umgesetzt \u2013 sowohl inhaltlich, visuell als auch technisch. Diese erm\u00f6glicht es Grieder, unabh\u00e4ngig von Ort und Zeit mit den Mitarbeitenden zu kommunizieren. Geteilt werden nicht nur Stories und Eindr\u00fccke aus dem Gesch\u00e4ftsalltag. Die Mitarbeitenden haben unter dem Label \u00abAsk me anything\u00bb auch die M\u00f6glichkeit, Beitr\u00e4ge zu liken und zu kommentieren, an Umfragen teilzunehmen und Bilder sowie Videos auf die Social Wall hochzuladen.\r\n<figure id=\"attachment_170893\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 768px\" aria-describedby=\"caption-attachment-170893\"><img class=\"aligncenter wp-image-170893 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/MY_HUBO_BOSS_App_01-1024x640.jpg\" alt=\"Swisscontent\" width=\"768\" height=\"480\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-170893\" class=\"wp-caption-text\">Die CEO-App bietet Dashboards zu den wichtigsten Kennzahlen, Einblicke in den CEO-Alltag und Partizipationsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Mitarbeitenden.<\/figcaption><\/figure>\r\n<h3>Die Kultur im Fokus<\/h3>\r\nJeder nachhaltige Wandel erfordert, sich vorab mit der Ausgangslage und den Gegebenheiten auseinanderzusetzen. So war es wichtig, gleich zu Beginn die vorherrschende Kultur im Unternehmen zu verstehen, um daraus gezielt gew\u00fcnschte Entwicklungen f\u00fcr die Zukunft abzuleiten.\r\n\r\nDaf\u00fcr haben Forward Advisors parallel zur Einf\u00fchrung der Kommunikationsstrategie ein \u00abCultural Change Program\u00bb entwickelt. Daraus abgeleitet formulierte die Agentur Empfehlungen f\u00fcr die Zukunft und f\u00fchrte Workshops mit den F\u00fchrungskr\u00e4ften durch.\r\n<figure id=\"attachment_170881\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 768px\" aria-describedby=\"caption-attachment-170881\"><img class=\"aligncenter wp-image-170881 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Cultural_Change_Program_02-1024x640.jpg\" alt=\"Swisscontent\" width=\"768\" height=\"480\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-170881\" class=\"wp-caption-text\">Das \u00abCultural Change Program\u00bb umfasst verschiedene Teilprojekte. Nebst der anf\u00e4nglichen Datenerhebung und-auswertung liegt der Fokus nun auf der Realisation eines nachhaltigen Kulturwandels.<\/figcaption><\/figure>\r\n\r\n<hr \/>\r\n\r\n<em>Forwar<\/em><em>d<\/em><em> Advisors<\/em><em> stehen f\u00fcr strategische, digitale und datenbasierte<\/em> <em>K<\/em><em>ommunikationsber<\/em><em>atung.<\/em> <em>Die Schweizer Agentur ber\u00e4t Unter<\/em><em>neh<\/em><em>mer,<\/em> <em>C<\/em><em>-L<\/em><em>ev<\/em><em>els<\/em> <em>und Verwaltungsr\u00e4te sowie ihre Unternehmen <\/em><em>bei der L\u00f6sung ihrer kommunikativen Herausforderungen. <\/em><em>Ihr<\/em><em>e<\/em> <em>Arbeit basiert auf langj\u00e4hrigen Erfahrungen als strategisch<\/em> <em>agierende<\/em><em> Unt<\/em><em>ernehmer <\/em><em>sowie digital denkende und gut vernetzte<\/em> <em>K<\/em><em>ommunikationspr<\/em><em>ofis.<\/em>\r\n\r\n<em>Swisscont<\/em><em>ent<\/em> <em>ist eine der f\u00fchrenden Schweizer Agenturen in den<\/em> <em>Bereichen<\/em> <em>K<\/em><em>ommunikation<\/em> <em>und Marketing. Die Agentur ber\u00e4t und<\/em> <em>unt<\/em><em>erst\u00fctzt<\/em><em> ihre Kunden von der Strategieentwicklung \u00fcber die<\/em> <em>K<\/em><em>onzeption<\/em> <em>bis hin zur crossmedial-orchestrierten Umsetzung der<\/em> <em>definierten<\/em> <em>Mas<\/em><em>snahmen<\/em> <em>und der Distribution.<\/em>\r\n\r\n&nbsp;","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit Antritt des neuen CEOs, Daniel Grieder, im Juni 2021 hat f\u00fcr das MDAX-Unternehmen Hugo Boss aus Metzingen eine neue \u00c4ra begonnen. Die Agenturgruppe Forward Advisors\/ Swisscontent\u00a0 hat in Zusammenarbeit mit Grieder und dem Kommunikations- und Strategieteam des Modeunternehmens eine umfassende neue Unternehmensstrategie namens \u00abClaim 5\u00bb f\u00fcr die Kommunikation aufbereitet und auf geeigneten Kan\u00e4len gestreut. 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