{"id":12944,"date":"2022-05-19T14:16:18","date_gmt":"2022-05-19T12:16:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=171532"},"modified":"2022-07-30T10:41:35","modified_gmt":"2022-07-30T08:41:35","slug":"beim-smartphone-kauf-markentreue-nicht-wichtig-aber-nachhaltigkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-05-19\/beim-smartphone-kauf-markentreue-nicht-wichtig-aber-nachhaltigkeit\/","title":{"rendered":"Beim Smartphone-Kauf: Markentreue nicht wichtig \u2013\u00a0aber Nachhaltigkeit"},"content":{"rendered":"<img class=\"alignnone wp-image-171534 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Bildschirmfoto-2022-05-19-um-13.52.16.png\" alt=\"Smartphone\" width=\"761\" height=\"456\" \/>In der Schweiz wurden \u00fcber 500 von insgesamt 7\u2019785 Menschen befragt, die vorhaben, sich in den n\u00e4chsten 12 Monaten ein neues Smartphone zu kaufen. Insgesamt haben aktuell 35 Prozent der Besitzer eines Smartphones in der Schweiz im kommenden Jahr vor, ein neues Ger\u00e4t zu erwerben. F\u00fcr Kaufinteressenten sind zwei Faktoren entscheidend: die Funktionalit\u00e4t eines Ger\u00e4tes und das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis.\r\n\r\n<strong>Nachhaltigkeit wichtiger als Recycling<\/strong>\r\n\r\nNachhaltigkeit ist Kaufinteressenten wichtiger als Recycling-L\u00f6sungen. 54 Prozent der Studienteilnehmer gaben an, dass ihnen die Haltbarkeit und Langlebigkeit eines Smartphones wichtig ist. Ebenso 54 Prozent sagten, dass sie die Umwelt positiv beeinflussen m\u00f6chten und sogar 59 Prozent gaben an, dass sie f\u00fcr ein \u00f6kologisches Produkt mehr Geld bezahlen w\u00fcrden. 66 Prozent der Kaufinteressenten erwarten von den Herstellern, dass sie \u00f6kologisch sind und mit einem Fokus auf soziale Verantwortung agieren.\r\n\r\n<strong>Preis-Leistungsverh\u00e4ltnis ist wichtiger als die Marke<\/strong>\r\n\r\nObwohl die Markenloyalit\u00e4t in der Schweiz im Vergleich zu anderen L\u00e4ndern relativ hoch ist, w\u00fcrden mit 43 Prozent fast die H\u00e4lfte der Kaufinteressenten eine andere Marke in Betracht ziehen. Dabei stimmen alle in der Gruppe der Befragten befindlichen Generationen \u2013 Gen X, Gen Z und Millennials \u2013 in den Prozentzahlen \u00fcberein. Interessant ist jedoch die Aufteilung zwischen M\u00e4nnern und Frauen sowie zwischen kurzfristigen und langfristigen Kaufinteressenten. So ist die Wahrscheinlichkeit eines Markenwechsels f\u00fcr Schweizer M\u00e4nner und langfristige Kaufinteressenten h\u00f6her als f\u00fcr Frauen und kurzfristige Kaufinteressenten. Die Faktoren, die die Entscheidung f\u00fcr den Kauf weiter beeinflussen sind Paket-Angebote (38 Prozent), geringere Kosten f\u00fcr das Ger\u00e4t oder den Mobilfunkvertrag (27 Prozent) sowie die Gew\u00e4hrleistung und der Kundendienst nach dem Kauf (27 Prozent) und eine innovative Hardware (26 Prozent). Auf die Funktionalit\u00e4t angesprochen, geben 62 Prozent der Befragten an, lieber ein Smartphone zu kaufen, bei dem das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis stimmt, als die aktuell beliebteste Marke. Die Funktionalit\u00e4t ist f\u00fcr 68 Prozent wichtiger, als die Marke selbst. Neben einem guten Angebot lassen sich 44 Prozent durch eine bessere Batterie und 43 Prozent der Kaufinteressenten durch eine bessere Kamera zum Markenwechsel \u00fcberreden.\r\n\r\n<strong>Durchschnittlich 2,5 Stunden am Smartphone<\/strong>\r\n\r\nInsgesamt verbringen Besitzer eines Smartphones im Schnitt 2,5 Stunden damit, mit ihrem Ger\u00e4t online zu sein. Dazu besch\u00e4ftigen sie sich vor allem mit dem Messaging (80 Prozent), dem Fotografieren (67 Prozent), Sozialen Medien (62 Prozent), dem Schauen von Videos (58 Prozent) und dem Lesen von Artikeln (54 Prozent). Schauen sie ein Video, bevorzugen die Smartphone Besitzer kurze Clips unter 10 Minuten (35 Prozent) und Musikvideos (28 Prozent). Lesen sie einen Artikel, bevorzugen 48 Prozent allgemeine Nachrichten, 45 Prozent Unterhaltungsthemen und 41 Prozent Wissenswertes rund um das Reisen. 68 Prozent der Kaufinteressenten kommen mit Informationen zu Smartphones vor allem durch Werbung auf Newsseiten und online Magazinen in Kontakt.\r\n\r\n<strong>Weltweit werden schon mehr 5G- als 4G-Smartphones verkauft<\/strong>\r\n\r\nJames Aylott, bei Teads zust\u00e4ndig f\u00fcr Strategic Accounts, sagt: \u00abIm Januar 2022 erlebte der Smartphone-Markt weltweit einen entscheidenden Wendepunkt, als die Verkaufsquote von 5G-f\u00e4higen Smartphones 51 Prozent erreichte und damit zum ersten Mal gr\u00f6\u00dfer war als die von 4G-Smartphones. Unsere Studie zeigt, dass die Konsumenten ganz klar bereit sind, ihre Ger\u00e4te upzugraden. Dabei spielen die neuesten Smartphones sicherlich eine Rolle, aber was vielleicht am spannendsten ist, ist die Bereitschaft der Verbraucher, einen Wechsel zu einer neuen Smartphone-Marke in Betracht zu ziehen. Bei einer solchen Vielzahl von Faktoren, die bei der Entscheidung f\u00fcr das n\u00e4chste Smartphone eines Verbrauchers zum Tragen kommen, zeigt unsere Untersuchung, dass der Werbung eine bedeutende Rolle dabei zukommt, den Verbrauchern die wichtigsten Funktionen und Vorteile zu vermitteln.\u00bb","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In der Schweiz wurden \u00fcber 500 von insgesamt 7\u2019785 Menschen befragt, die vorhaben, sich in den n\u00e4chsten 12 Monaten ein neues Smartphone zu kaufen. Insgesamt haben aktuell 35 Prozent der Besitzer eines Smartphones in der Schweiz im kommenden Jahr vor, ein neues Ger\u00e4t zu erwerben. 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