{"id":13553,"date":"2022-06-06T11:01:48","date_gmt":"2022-06-06T09:01:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=173447"},"modified":"2022-07-27T11:49:56","modified_gmt":"2022-07-27T09:49:56","slug":"effektives-brand-management-bringt-mehr-kreativitaet-und-teamspirit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-06-06\/effektives-brand-management-bringt-mehr-kreativitaet-und-teamspirit\/","title":{"rendered":"Effektives Brand Management bringt mehr Kreativit\u00e4t und Teamspirit"},"content":{"rendered":"<img class=\"alignnone wp-image-173487 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/hummel1_1200x.png\" alt=\"Teamspirit\" width=\"1200\" height=\"748\" \/><em>Ein Gastbeitrag von Patrick Hummel, Product Designer bei <a href=\"https:\/\/www.frontify.com\/\">Frontify<\/a>. Er arbeitet \u00abfully remote\u00bb aus Brasilien.<\/em>\r\n\r\n\u00dcber die zentralen Brand Guidelines sollten im besten Falle alle im Unternehmen Bescheid wissen. Denn werden diese kommuniziert \u2013 intern oder extern \u2013 und stimmen nicht, kann das zu Verwirrung und Vertrauensverlust, beispielweise bei Social Media Kampagnen, f\u00fchren. Insbesondere bei grossen, internationalen Brands mit\u00a0 regionalen Besonderheiten kann es schnell zu Verwechslungen und falsch \u00fcbermittelten Infos kommen. Die L\u00f6sung: digitale Brand Management Tools. Sie bieten Marken die M\u00f6glichkeit, alle wichtigen Guidelines, Pr\u00e4sentationen oder Assets an einem zentralen Ort zu speichern und zu bearbeiten. Alle, die mit Brand Guidelines arbeiten, sind so immer auf dem selben Stand. Niemand muss mehr PDFs verschicken oder Fragen zu Logos oder dem Corporate Design beantworten. Das spart Zeit und erleichtert allen Beteiligten das Arbeiten. Die gewonnene Zeit kann sinnvoll investiert werden, beispielsweise in kreative Kampagnen oder in Teambuilding-Aktivit\u00e4ten.\r\n<h3><strong>Brand Guidelines \u2013 Das Herzst\u00fcck einer jeden Marke<\/strong><\/h3>\r\nJedes Unternehmen hat Markenbotschaften und Werte, die direkt mit der Marke und ihren Produkten verkn\u00fcpft sind. Identifizieren sich Konsumenten mit diesen Werten, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass ein Produkt gekauft wird. Diese wichtigen Markenbotschaften werden h\u00e4ufig intern an verschiedenen Orten gespeichert und manuell erstellt. PDFs und Pr\u00e4sentationen, gef\u00fcllt mit un\u00fcbersichtlichen Informationen, sind noch immer h\u00e4ufig in den internen Datenbanken zu finden.\r\n\r\nDer damit verbundene administrative Aufwand ist hoch und zeitaufw\u00e4ndig. Hinzu kommt die teilweise schlechte Benutzerfreundlichkeit durch eine Vielzahl von Ordnern und un\u00fcbersichtliche Datenstruktur, die unter anderem zu Motivationsverlust im Team f\u00fchren kann. Das Ziel sollte es jedoch sein, eine einheitliche Markenkonsistenz durch schnell verf\u00fcgbare Richtlinien zu schaffen.\r\n\r\nVor der Einf\u00fchrung eines Brand Management Tools arbeitete Bosch beispielsweise mit einem 3.600-seitigem PDF f\u00fcr seine Brand Guidelines. Die Suche nach bestimmten Informationen war dementsprechend m\u00fchsam, trotz Suchfunktion. Eine weitere Challenge war es, eine einheitliche und globale Markenkonsistenz durch alle Touchpoints hinweg zu kreieren. Mittlerweile liegt alles rund um die Marke zentral auf einer Plattform mit Online-Zugriff und ist von \u00fcberall aus erreichbar. Alle Mitarbeitenden k\u00f6nnen abh\u00e4ngig ihrer Zugriffsrechte auf Richtlinien, Marketingmaterialien und andere Dokumente wie zum Beispiel Markenassets oder Pr\u00e4sentationen zugreifen. So werden Ressourcen optimal genutzt und die Effizienz gesteigert \u2013 wichtige Elemente, um Gesch\u00e4ftsbereiche agiler zu gestalten und Kosten innerhalb des Konzerns zu senken.\r\n\r\nArbeitet man mit externen Partnern zusammen, k\u00f6nnen diese ebenfalls auf bestimmte Dokumente und Informationen zugreifen und ihr Feedback direkt im Tool einarbeiten. Die Zugriffsrechte k\u00f6nnen einfach nach Bedarf abge\u00e4ndert werden. Marketing Teams gewinnen so bis zu 16 Stunden pro Woche, die sonst f\u00fcr unliebsame operative Aufgaben verwendet werden (<a href=\"https:\/\/www.frontify.com\/en\/forrester-total-economic-impact-report\/\">Quelle: TEI Studie, 2021, Forrester im Auftrag von Frontify<\/a>).\r\n<h3><strong>Mehr Kreativit\u00e4t und Selbstverwirklichung<\/strong><\/h3>\r\nEin grosser Teil von Projekten sind Abstimmungen, Freigaben und Feedbackschlaufen. Dokumente werden heruntergeladen, ver\u00e4ndert und wieder hochgeladen. Projekte\u00a0 ziehen sich daher oft in die L\u00e4nge und die Aufgabenverteilung ist nicht 100 Prozent klar. Durch die Einf\u00fchrung von einem Brand Management Tool arbeiten Marketing Teams nachweislich effektiver. Durch einen Klick ist die Freigabe geregelt. F\u00fcr Remote Teams, die von unterschiedlichen Orten aus arbeiten, ist ein Brand Management Tool ebenfalls eine M\u00f6glichkeit f\u00fcr bessere und schneller Kommunikation.\r\n\r\nDurch ein Brand Management Tool bleibt Zeit f\u00fcr andere wichtige Aufgaben, wie zum Beispiel Brainstormings oder die kreative Umsetzung von Ideen, die im Marketingalltag oft zu kurz kommen. Diese Zeit kann ebenfalls in die Selbstentfaltung auf beruflicher Ebene investiert werden. Beispielsweise in Weiterbildungsseminare zu einem bestimmten Thema. Davon profitieren nicht nur die jeweiligen Mitarbeitenden. In internen Fortbildungen geben sie ihr erlangtes Wissen weiter und bringen neue Denkanst\u00f6sse mit.\r\n<h3><strong>Gutes Miteinander st\u00e4rkt die Produktivit\u00e4t<\/strong><\/h3>\r\nNeben einem effektiven, durchdachten Brand Management Tool braucht es f\u00fcr eine gute Zusammenarbeit im Team aber noch mehr.\r\n\r\nDie Corona Pandemie hat in den letzten zwei Jahren das Aufkommen von Remote Work und hybridem Arbeiten verst\u00e4rkt und beschleunigt. Da viele im Wechsel von Zuhause und aus dem B\u00fcro arbeiten, finden Small Talk oder\u00a0 pers\u00f6nliche Gespr\u00e4che beim gemeinsamen Mittagessen weniger oder gar nicht mehr statt. Hier k\u00f6nnen kreative Initiativen wie zum Beispiel \u00abSpeed-Dates\u00bb \u2013 kurze Online-Calls zwischen zuf\u00e4llig ausgew\u00e4hlten Mitarbeitern \u2013 Abhilfe schaffen und einen positiven Einfluss auf die Unternehmenskultur aus\u00fcben.\r\n\r\nDenn genau diese gilt es in der gegenw\u00e4rtigen Zeit zu st\u00e4rken und auf neue Herausforderungen abzustimmen. Kreiert man ein gutes Miteinander, tr\u00e4gt dies wesentlich zu einer besseren Arbeitsatmosph\u00e4re bei \u2013 und hebt Arbeitsbeziehungen auf eine neue Ebene. So k\u00f6nnen Teams produktiver arbeiten. Ausserdem ist die H\u00fcrde niedriger, um Hilfe zu bitten, sollte einmal etwas nicht wie gew\u00fcnscht funktionieren. Herausforderungen sehen auf einmal nicht mehr so schwierig aus, wenn das gesamte Team an einem Strang zieht. Zudem werden Brainstormings kreativer, wenn sich alle trauen, ihre Ideen vorzustellen.\r\n\r\nAm Ende ist die Leistung eines jeden Unternehmens immer nur so gut, wie die der\u00a0 einzelnen Mitarbeitenden. Deshalb ist es enorm wichtig, eine entspannte Arbeitsatmosph\u00e4re zu schaffen und die richtigen Tools zur Verf\u00fcgung zu stellen, die das Arbeiten maximal einfach machen.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein Gastbeitrag von Patrick Hummel, Product Designer bei Frontify. Er arbeitet \u00abfully remote\u00bb aus Brasilien. \u00dcber die zentralen Brand Guidelines sollten im besten Falle alle im Unternehmen Bescheid wissen. Denn werden diese kommuniziert \u2013 intern oder extern \u2013 und stimmen nicht, kann das zu Verwirrung und Vertrauensverlust, beispielweise bei Social Media Kampagnen, f\u00fchren. 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