{"id":15509,"date":"2022-06-30T00:31:09","date_gmt":"2022-06-29T22:31:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=180902"},"modified":"2022-07-23T16:00:43","modified_gmt":"2022-07-23T14:00:43","slug":"was-bedeutet-eigentlich-ubiquitaer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-06-30\/was-bedeutet-eigentlich-ubiquitaer\/","title":{"rendered":"Was bedeutet eigentlich\u2026 \u00abubiquit\u00e4r\u00bb?"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-158930 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg\" alt=\"Was bedeutet eigentlich\" width=\"1200\" height=\"801\" \/>Es schickt sich gerade, Dinge als ubiquit\u00e4r zu bezeichnen, denn das klingt einfach so erhaben und gescheit. Metaverse, Bitcoin, NFT und andere Begriffe aus dem digitalen Wunderland sind es: allgegenw\u00e4rtig oder omnipr\u00e4sent. Ersteres wirkt halt etwas angestaubt und letzteres gar fest nach Nullerjahre. Und da aktuell \u00fcberall \u00aball-or-nothing\u00bb gilt in der Kommunikation und im Marketing, das heisst entweder funktioniert etwas richtig oder gar nicht, eignet sich das Adjektiv eben auch hier tipptopp. Wenn auch seine urspr\u00fcnglichen Einsatzgebiete eigentlich biologische oder theologische Zusammenh\u00e4nge sind: Unsere Branche ist sich gewohnt, Begriffe aus anderen Fachgebieten zu klauen und zu sch\u00e4tzen.\r\n\r\nDie Biologie nennt die Eigenschaft von Lebewesen, nicht an einen Standort gebunden zu sein, ubiquit\u00e4r, in der Theologie meint es die Allgegenwart eines Gottes. In der Wirtschaft und damit einhergehend im Marketing wird nun etwas ubiquit\u00e4r genannt, wenn es \u00fcberall eingesetzt (Kampagnen) oder verf\u00fcgbar ist (Produkte).\r\n<h3>Wichtigtun in Zeiten von Omnichannel<\/h3>\r\nDie Herkunft des Wortes liegt im Latein. Das ist Grund genug, um diejenigen, die es verwenden, schon mal akademischer erscheinen zu lassen. Es leitet sich vom lateinischen Adverb <em>ubique<\/em> ab, das sich ganz einfach mit <em>\u00fcberall<\/em> \u00fcbersetzen l\u00e4sst. Sogar der Duden meint, es sei in seiner allgemeinen Bedeutung Teil der gehobenen Sprache. Also erh\u00e4lt, wer es verwendet, quasi den Ritterschlag von oberster Stelle.\r\n\r\nAber was wollen wir damit sagen? Alle w\u00e4ren gerne \u00fcberall pr\u00e4sent: omnipr\u00e4sent. Aber eben, die Nullerjahre lassen gr\u00fcssen und mit Omnichannel-Marketing ist im Smalltalk auch schon fast kein Blumentopf mehr zu gewinnen. Glaubt man n\u00e4mlich dem zum dritten Mal erschienenen Omni-Channel Reife Index (ORI) der Schweizer Station\u00e4r H\u00e4ndler, dann sind wir in der Schweiz nicht schlecht unterwegs. Dank dem Beinahe-Duopol Migros und Coop samt all ihren T\u00f6chtern und Schwestern wohlbemerkt. Schneiden diese doch im Verf\u00fcgbarmachen von Waren (bald auch von alkoholischen Getr\u00e4nken) \u00fcberall und f\u00fcr alle mit Abstand am besten ab.\r\n\r\nDas Bed\u00fcrfnis ist jedoch kein rein schweizerisches. Gerade die Tech-Giganten in den USA gehen auch vermehrt den Weg zur\u00fcck zu brick-and-mortar (physischen\/station\u00e4ren Verkaufsstellen): Amazon und Tripadvisor machen es mit ihren Shops gerade vor. Wirklich \u00fcberall pr\u00e4sent zu sein, k\u00f6nnen sich aber die wenigsten leisten. Deshalb wird das Wort halt auch da gebraucht, wo Dinge \u00abnur\u00bb weit verbreitet sind, was in den immer enger werdenden Bubbles der sozialen Medien noch schnell der Fall scheint.\r\n\r\n<hr \/>\r\n\r\n<em>*\u00a0<strong>Benno Maggi\u00a0<\/strong>ist Mitgr\u00fcnder und CEO von Partner &amp; Partner. Er lauscht seit \u00fcber 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei f\u00fcr uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden k\u00f6nnen.<\/em>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es schickt sich gerade, Dinge als ubiquit\u00e4r zu bezeichnen, denn das klingt einfach so erhaben und gescheit. Metaverse, Bitcoin, NFT und andere Begriffe aus dem digitalen Wunderland sind es: allgegenw\u00e4rtig oder omnipr\u00e4sent. Ersteres wirkt halt etwas angestaubt und letzteres gar fest nach Nullerjahre. 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