{"id":15627,"date":"2022-07-08T23:05:25","date_gmt":"2022-07-08T21:05:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=183273"},"modified":"2022-07-21T12:35:31","modified_gmt":"2022-07-21T10:35:31","slug":"was-bedeutet-eigentlich-semi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-07-08\/was-bedeutet-eigentlich-semi\/","title":{"rendered":"Was bedeutet eigentlich\u2026 \u00absemi\u00bb?"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-158930 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg\" alt=\"Was bedeutet eigentlich\" width=\"1200\" height=\"801\" \/>Just zur Jahreshalbzeit schleicht sich ein Wort in unser Vokabular, das passender nicht sein k\u00f6nnte: semi. Der aktuelle Zustand der Branche? Semi. Die Arbeiten der Branchenkollegen bei Jurierungen? Semi. Die Vorschl\u00e4ge der Juniors f\u00fcr den n\u00e4chsten Pitch? Semi!\r\n\r\nVor allem die Jungen in der Branche sind es, die das Wort in Umlauf brachten. Wenn die Alteingesessenen von ihren l\u00e4ngst vergangenen Heldentaten erz\u00e4hlen, dann verdreht die Generation Z nicht mal mehr die Augen, sondern blickt ratlos in die Welt. Von was erz\u00e4hlen die? Sie findet das semi-lustig oder semi-interessant.\r\n\r\nDie Vorsilbe \u00absemi\u00bb, die als Bestimmungswort urspr\u00fcnglich Adjektiv oder Substantive abschw\u00e4cht oder halbiert, hat sich aber l\u00e4ngst verselbst\u00e4ndigt. Vermutlich deshalb, weil sie ohne Grundwort offenl\u00e4sst, was sie genau bezeichnet. Weder herausragend noch schlecht. Weder innovativ noch oldschool. Einfach semi. Das klingt positiver als \u00abso lala\u00bb oder \u00abgeht so\u00bb und verbindlicher als \u00abinteressant\u00bb, vor allem aber viel motivierender. Womit wir beim Thema Generation Z w\u00e4ren. W\u00e4hrend die \u00abAlten\u00bb \u2013 und damit sind Boomers und Millennials gemeint \u2013 sich gewohnt sind, aktuelle Ereignisse aus intellektuell wirkender Halbdistanz zu kommentieren, gehen die Gen-Zler immer all-in.\r\n<h3><strong>Grundmotivation (Selbst-)Zufriedenheit<\/strong><\/h3>\r\nDiese neue Generation schl\u00e4gt nun voll auf dem Arbeitsmarkt auf. In den Agenturen und bei den Kunden. Sie motiviert sich selbst aus einem scheinbar unendlich grossen Reservoir an Selbstbewusstsein und Darstellungskompetenz. Deshalb ist vieles \u00absemi\u00bb: Egal, ob gut oder schlecht, Hauptsache, es stimmt f\u00fcr einem selbst und ist positiv.\r\n\r\nAlte F\u00fchrungsprinzipien greifen da nicht mehr. Alte Bewertungsschemen noch weniger. Wenn F\u00fchrungskr\u00e4fte dann verzweifelt Generation-Z-Versteher:innen f\u00fcr Workshops einladen, geschieht das meist aus einer Mischung zwischen grosser Ratlosigkeit und aufgezwungener Neugier heraus. Fragt man danach \u00abUnd, wie war der Workshop?\u00bb, lautet die Antwort neuerdings \u00absemi\u00bb. Denn sie haben nicht nur ein neues Wort gelernt, sondern ein Gef\u00fchl erlebt, das gar nicht tr\u00e4fer umschrieben werden k\u00f6nnte als eben mit \u00absemi\u00bb.\r\n\r\nEs ist n\u00e4mlich einerseits die Begeisterung \u00fcber diese unglaubliche Energie und Motivation, die einem von Gen-Zler:innen entgegenspr\u00fcht, andererseits die Skepsis gegen\u00fcber deren Selbstzufriedenheit. \u00abAlso sooo innovativ ist das nun auch wieder nicht\u00bb, meinen Millennials und Boomer mit \u00absemi\u00bb dann meist achselzuckend und selbstsch\u00fctzend.\r\n\r\n<hr \/>\r\n\r\n<em>*\u00a0<strong>Benno Maggi\u00a0<\/strong>ist Mitgr\u00fcnder und CEO von Partner &amp; Partner. Er lauscht seit \u00fcber 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei f\u00fcr uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden k\u00f6nnen.<\/em>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Just zur Jahreshalbzeit schleicht sich ein Wort in unser Vokabular, das passender nicht sein k\u00f6nnte: semi. Der aktuelle Zustand der Branche? Semi. Die Arbeiten der Branchenkollegen bei Jurierungen? Semi. Die Vorschl\u00e4ge der Juniors f\u00fcr den n\u00e4chsten Pitch? Semi! Vor allem die Jungen in der Branche sind es, die das Wort in Umlauf brachten. 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