{"id":15884,"date":"2022-07-27T14:16:36","date_gmt":"2022-07-27T12:16:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=183800"},"modified":"2022-07-28T15:20:01","modified_gmt":"2022-07-28T13:20:01","slug":"migros-merge-mutabor-und-gbanga-entwickeln-mobile-game-fuer-migros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-07-27\/migros-merge-mutabor-und-gbanga-entwickeln-mobile-game-fuer-migros\/","title":{"rendered":"Migros Merge: Mutabor und Gbanga entwickeln Mobile-Game f\u00fcr Migros"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-183801 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/PM-MigrosMerge-Keyvisual-16x9-1.jpg\" alt=\"Migros Merge\" width=\"1200\" height=\"675\" \/>Einen grossen Teil der Einkaufsentscheidungen in der Schweiz treffen Frauen zwischen 25 und 40 Jahren. Sie \u00fcber klassische Marketingkan\u00e4le zu erreichen, wird einer Migros-Studie aus dem Jahr 2019 zufolge zunehmend schwieriger. Auff\u00e4llig ist, dass ein hoher Prozentsatz dieser Zielgruppe t\u00e4glich Mobile-Casual-Games spielt. Sei es, um sich kurz zu entspannen oder in eine fantasievolle Geschichte einzutauchen, wie verschiedene Studien zeigen.\r\n\r\n<img class=\"aligncenter wp-image-183802 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/PM-MigrosMerge-screens-16x9-2.jpg\" alt=\"Migros Merge\" width=\"1200\" height=\"675\" \/>\r\n<h3>Neue Experience f\u00fcr Kund:innen<\/h3>\r\nStatt in etablierten Spielen zu werben, hat Migros gemeinsam mit Mutabor und Gbanga ein <a href=\"https:\/\/corporate.migros.ch\/de\/spiele-apps\/migros-merge.html\" rel=\"noopener\">eigenes Mobile-Casual-Game<\/a> entwickelt. Durch integrierte Produkt- und Werbeplatzierungen ist das Spiel ein reichweitenstarker Owned-Media-Channel, der positive Markenerlebnisse bieten soll.\r\n\r\n\u00abViele Marken versuchen, im Game-Marketing aktiv zu werden und investieren entweder in kurze Kampagnen oder platzieren ihre Werbebotschaften bei anderen Anbietern\u00bb, erkl\u00e4rt Burkhard M\u00fcller, Chief Digital Officer bei Mutabor. \u00abDie Migros entwickelt ihr Game selbst und hat so einen neuen Touchpoint erschlossen, auf dem sie ihre Zielgruppe direkt und mit 100 Prozent Migros-Inhalten erreicht.\u00bb\r\n\r\n\u00abRetail trifft hier auf Unterhaltung in der digitalen Welt\u00bb, erg\u00e4nzt Matthias Sala, Gr\u00fcnder und CEO von Gbanga. \u00abDurch die innovative Adaption eines beliebten Game-Genres k\u00f6nnen wir die Welt der Kult-Produkte der Migros interaktiv erfahrbar machen. Besonders freuen uns die vielen Store-Reviews der Spieler:innen, die das Game positiv in ihren Alltag aufnehmen.\u00bb\r\n\r\n<img class=\"aligncenter wp-image-183803 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/PM-MigrosMerge-screens-16x9-2-1.jpg\" alt=\"Migros Merge\" width=\"1200\" height=\"675\" \/>\r\n\r\nDie Storyline setzt auf eine ereignisreiche Geschichte, integriert die Markenbotschaften und -werte sowie das Produktsortiment der Migros. Inhaltlich reist die Protagonistin Mia mit ihren Freund:innen durch die Zeitalter eines abgelegenen Schweizer Bergtals. Bei der Reise von der Steinzeit bis in die Zukunft gibt es immer etwas Neues zu entdecken.\r\n\r\nUm der Zielgruppe die Sortimentskompetenz der Migros n\u00e4her zu bringen, wurden Migros-Produkte in das Spiel aufgenommen und durch eine Merge3-Mechanik erlebbar gemacht. Durch das clevere Kombinieren von Objekten entstehen Produkte, die zur L\u00f6sung von Spielaufgaben eingesetzt werden k\u00f6nnen. Diese Mechanik erm\u00f6glicht es regelm\u00e4ssig, neue Sortimente ins Spiel zu bringen. Zur St\u00e4rkung des Brandings wurden die wichtigsten Markenelemente der Migros in das Spiel integriert: von den Farben bis zum pr\u00e4genden Migros-M, das sich in vielen Game-Assets wiederfindet. Zus\u00e4tzlich wurden bekannte Produkte eingebunden, wie der Kult-Eistee oder die Glaces.\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Einen grossen Teil der Einkaufsentscheidungen in der Schweiz treffen Frauen zwischen 25 und 40 Jahren. Sie \u00fcber klassische Marketingkan\u00e4le zu erreichen, wird einer Migros-Studie aus dem Jahr 2019 zufolge zunehmend schwieriger. Auff\u00e4llig ist, dass ein hoher Prozentsatz dieser Zielgruppe t\u00e4glich Mobile-Casual-Games spielt. 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