{"id":16429,"date":"2022-08-11T23:22:29","date_gmt":"2022-08-11T21:22:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=184216"},"modified":"2024-11-22T08:39:52","modified_gmt":"2024-11-22T07:39:52","slug":"was-bedeutet-eigentlich-lakehouse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-08-11\/was-bedeutet-eigentlich-lakehouse\/","title":{"rendered":"Was bedeutet eigentlich\u2026 \u00abLakehouse\u00bb?"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"alignnone wp-image-158930 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" srcset=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg 1200w, https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-768x513.jpg 768w, https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-18x12.jpg 18w, https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-262x175.jpg 262w, https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-524x350.jpg 524w, https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-920x614.jpg 920w\" alt=\"Data Lakehouse Marketing\" width=\"1200\" height=\"801\" \/><\/p>\r\n<p>Jetzt, wo langsam alle wieder eintrudeln in die Arbeitswelt, nach gef\u00fchlt endlosen Sommerferien, k\u00f6nnte man leicht der Verf\u00fchrung nachgeben und das neue Buzzword \u00abLakehouse\u00bb als Ferienerinnerung oder -erz\u00e4hlung abtun \u2013 aber Obacht, ist es nicht.<\/p>\r\n<p>Auch wenn Sommerferien in der Schweizer Agentur- und Marketingwelt langsam franz\u00f6sische Dimensionen annehmen, wie sie der Autor Fr\u00e9d\u00e9ric Beigbeder in seinem 2001 erschienenen Roman \u00ab99 franc\u00bb (Pflichtlekt\u00fcre f\u00fcr Jung-Werber) so wundersch\u00f6n sarkastisch beschrieben hatte und gef\u00fchlt mittlerweile von Anfang Juli bis Anfang September dauern: Ein Lakehouse kann man nicht auf Airbnb buchen, vielmehr es wird die n\u00e4chsten Jahre das Marketing (hoffentlich) fundamental ver\u00e4ndern.<\/p>\r\n<h2><strong>Wenn Marketing endlich mit Technik zusammenspannen w\u00fcrde<\/strong><\/h2>\r\n<p>Ein Data Lakehouse ist eine Datenmanagementarchitektur, welche die Vorteile eines herk\u00f6mmlichen Data Warehouse und eines Data Lake kombiniert. Data Warehouses wurden bereits in den 1980er Jahren als hochleistungsf\u00e4hige Speicherebenen entwickelt, die sogenannte Business Intelligence (BI) und Analysen unabh\u00e4ngig von einer operativen Transaktionsdatenbank unterst\u00fctzten. Data Lakes kamen dann in den 0er Jahren in Mode, weil sie eine kosteng\u00fcnstige Speicherebene f\u00fcr unstrukturierte und semistrukturierte Daten waren.<\/p>\r\n<p>Ein Data Lakehouse bietet nun dank einfachem Zugriff und der Unterst\u00fctzung f\u00fcr Unternehmensanalysen, die in Data Warehouses zu finden sind, Hilfe, und zwar mit der Flexibilit\u00e4t und den relativ geringen Kosten eines Data Lake. Alles klar?<\/p>\r\n<p>Wenn nicht, geh\u00f6ren sie zur Mehrheit der Schweizer Marketer. Und das ist genau das Problem, weshalb die Schweiz in Bezug auf Marketingtechnologie (Martech) noch ein Entwicklungsland ist. Schade, denn der richtige Einsatz von Martech bietet nicht nur schier endlose M\u00f6glichkeiten, kreativ zu sein, sondern konvertiert ebendiese Kreativit\u00e4t auch zu businessrelevanten Resultaten f\u00fcr die Auftraggeber.<\/p>\r\n<p>Unserer Branche w\u00fcrde es deshalb guttun, wenn Agenturstrategen, CMOs und CIOs ihre Sommerferien n\u00e4chstes Jahr vielleicht etwas k\u00fcrzen und stattdessen gemeinsam \u00fcber ein Data Lakehouse nachdenken w\u00fcrden. Damit w\u00fcrden vorhandene Technologiel\u00f6sungen endlich auch verstanden werden, was hilft, die Vielzahl von M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marketingzwecke zu nutzen: von Plattformen f\u00fcr Digital Asset Management und Marketing-Automatisierung bis hin zu Chatbots und \u00dcberwachungstools f\u00fcr Social Media. Die Bewirtschaftung getrennter Systeme wie sie in vielen Unternehmen leider immer noch an der Tagesordnung sind, bedeuten n\u00e4mlich nicht nur Investitionskosten, sondern auch horrende laufende Betriebskosten auf beiden Seiten, die Administrierung zweier Systeme gar nicht erst mitgerechnet. Und das kann sich schlicht niemand mehr leisten. Ein Lakehouse hingegen schon.<\/p>\r\n<hr \/>\r\n<p><em>*\u00a0<strong>Benno Maggi\u00a0<\/strong>ist Mitgr\u00fcnder und CEO von Partner &amp; Partner. Er lauscht seit \u00fcber 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei f\u00fcr uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden k\u00f6nnen.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jetzt, wo langsam alle wieder eintrudeln in die Arbeitswelt, nach gef\u00fchlt endlosen Sommerferien, k\u00f6nnte man leicht der Verf\u00fchrung nachgeben und das neue Buzzword \u00abLakehouse\u00bb als Ferienerinnerung oder -erz\u00e4hlung abtun \u2013 aber Obacht, ist es nicht. 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