{"id":16809,"date":"2022-09-04T15:53:28","date_gmt":"2022-09-04T13:53:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=185511"},"modified":"2024-11-22T07:29:09","modified_gmt":"2024-11-22T06:29:09","slug":"managed-audience-coop-stellt-seine-datenkompetenz-zur-verfuegung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-09-04\/managed-audience-coop-stellt-seine-datenkompetenz-zur-verfuegung\/","title":{"rendered":"Managed Audience: Coop stellt seine Datenkompetenz zur Verf\u00fcgung"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"alignnone wp-image-185513 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Bildschirmfoto-2022-09-04-um-15.08.58.png\" alt=\"Coop Retail Media\" width=\"1625\" height=\"626\" \/>Im Basler Congress Center hat Coop am Donnerstag \u00fcber 270 Gesch\u00e4ftspartner und Agenturvertreter zum \u00abCoop Retail Media Update 2022\u00bb begr\u00fcsst. Mit dieser Veranstaltung wollte Coop den Anwesenden sein grosses Angebotsportfolio im Bereich Retail Media n\u00e4herbringen. \u00abSehr viele digitale Kampagnen werden heute via Agenturen ausgespielt, weshalb es wichtig ist, dass diese sehen, was man bei uns alles machen kann und wie wir denken\u00bb, sagt Thomas Schwetje, Leiter Marketing und Digitale Services bei Coop.<\/p>\r\n<p>Als einer der grossen Mediavermarkter der Schweiz will Coop den Event zuk\u00fcnftig alle zwei bis drei Jahre durchf\u00fchren. Am ersten \u00abCoop Retail Media Update\u00bb pr\u00e4sentierte der Basler Detailh\u00e4ndler auch gleich eine Neuheit. Mit dem Produkt \u00abManaged Audience\u00bb m\u00f6chte Coop seinen Partnern ab sofort die \u00abbesten Zielgruppen\u00bb liefern. \u00abWir sind mit unseren L\u00e4den und den Onlinewelten ganz nah am Konsumverhalten\u00bb, erkl\u00e4rt Schwetje, der <a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/kommunikation\/2022-08-22\/coop-thomas-schwetje-leitet-neu-formierte-direktion-digital-customer\/\">ab 2023 die neu formierte Direktion \u00abDigital &amp; Customer\u00bb leiten wird<\/a>.<\/p>\r\n<h3><strong>Neue Zielgruppenansprache<\/strong><\/h3>\r\n<p>Wenn beispielsweise ein Kunde wie Feldschl\u00f6sschen auf einem Medienportal f\u00fcr eine Kampagne nur Personen ansprechen m\u00f6chte, die k\u00fcrzlich Bier gekauft oder sich einen Gerstensaft bei Coop online angeschaut haben, kann der Detailh\u00e4ndler solche Daten ab sofort liefern, anonymisiert und datenschutzkonform. \u00abWir haben beispielsweise auch Informationen zu einer vegetarischen Zielgruppe oder wir wissen alles \u00fcber Windel-K\u00e4uferinnen und -K\u00e4ufer\u00bb, so der Marketingchef bei Coop. Insgesamt verf\u00fcge der Detailh\u00e4ndler \u00fcber Hintergrundinfos von mehr als 5,4 Millionen Menschen.<\/p>\r\n<p>F\u00fcr dieses Produkt setzt Coop auf seiner umfassenden Marketing-Infrastruktur auf. \u00abWir haben alles selber entwickelt\u00bb, verr\u00e4t Schwetje gegen\u00fcber der Werbewoche.<\/p>\r\n<p>Mit \u00abManaged Audience\u00bb werden die Daten einer gew\u00fcnschten und vorher genau definierten Zielgruppe der Medienagentur eines Coop-Partners anonymisiert zur Verf\u00fcgung gestellt. So kann diese spezielle Gruppe von Menschen mithilfe von passender Werbung direkt auf den Medienportalen zum Beispiel von <em>Watson<\/em>, <em>20 Minuten<\/em> und <em>Blick<\/em>, aber auch via Youtube und anderen digitalen Plattformen, angesprochen werden. Hierzu sei man mit verschiedenen Medienh\u00e4usern eine Kooperation eingegangen. Getestet wurde das neue Produkt mit verschiedenen Partnern.<\/p>\r\n<p>Anfangs ist \u00abManaged Audience\u00bb nur f\u00fcr Firmen erh\u00e4ltlich, die beim Retailer mindestens ein Produkt gelistet haben. Thomas Schwetje kann sich aber vorstellen, die Innovation zuk\u00fcnftig auch anderen, externen Firmen, wie Banken oder Versicherungen, anzubieten.<\/p>\r\n<h3><strong>Verschmelzung der Offline-Datenkompetenz mit der digitalen Welt<\/strong><\/h3>\r\n<p>\u00abWir rechnen hier mit einer erheblich grossen Nachfrage unserer Partner\u00bb, sagt der 52-J\u00e4hrige. Google und Facebook h\u00e4tten bestimmte Such- und Nutzungsdaten ihrer Kunden, Coop verf\u00fcge jedoch \u00fcber viel umfangreichere Informationen der station\u00e4ren und eingeloggten Klientel, insbesondere zum konkreten Kaufverhalten. \u00abWir haben ein sehr umfassendes Wissen um unsere Kundinnen und Kunden\u00bb, verr\u00e4t der Leiter Digitale Services bei Coop, Adrian Steiger. Dabei baue man einerseits auf get\u00e4tigte K\u00e4ufe in den Coop-Gesch\u00e4ften. Via coop.ch und der Supercard-App verzeichne man andererseits pro Jahr zudem 130 Millionen Sessions, welche umfangreiche Insights zum Online-Nutzungsverhalten geben w\u00fcrden.<\/p>\r\n<p>\u00abManaged Audience\u00bb sei zwar nicht die gr\u00f6sste Produkteinnovation seit Bestehen von Coop, \u00ababer es ist etwas, auf das wir sehr stolz sind\u00bb, schmunzelt Steiger. Es handle sich um eine neue M\u00f6glichkeit der Zielgruppenansprache im digitalen Umfeld. Dabei gehe es ausschliesslich um Relevanz, betont der Data-Analytics-Experte. Von dieser Neuheit w\u00fcrden alle profitieren: Die Kunden, weil diese in Zukunft nur noch Sachen sehen, die f\u00fcr sie wirklich relevant sind, aber auch die Gesch\u00e4ftspartner, welche ihre Budgets so viel effektiver einsetzen k\u00f6nnten. \u00abIm Kern geht es um die Verschmelzung der offline Datenkompetenz mit der digitalen Welt\u00bb, fasst der 43-j\u00e4hrige Coop-Mann \u00abManaged Audience\u00bb zusammen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Basler Congress Center hat Coop am Donnerstag \u00fcber 270 Gesch\u00e4ftspartner und Agenturvertreter zum \u00abCoop Retail Media Update 2022\u00bb begr\u00fcsst. 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