{"id":17107,"date":"2022-09-29T06:41:05","date_gmt":"2022-09-29T04:41:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=17107"},"modified":"2022-09-28T16:58:59","modified_gmt":"2022-09-28T14:58:59","slug":"hybride-messen-belasten-klima-weniger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-09-29\/hybride-messen-belasten-klima-weniger\/","title":{"rendered":"Hybride Messen belasten Klima weniger"},"content":{"rendered":"
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Konventionelle Fachmessen sind CO2-Schleudern, besagt eine Studie. Hybride Messen schonen das Klima mehr. (Bild: Depositphotos.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Messen sind f\u00fcr viele Anbieter und deren Kunden eine attraktive Plattform f\u00fcr den Wissensaustausch und den pers\u00f6nlichen Kontakt. Die Business-Events verschaffen eine Art Rundumblick, was in entsprechenden Branchen auf dem Markt ist und welche Neuigkeiten es gibt \u2013 im Hinblick auch auf Preis, Qualit\u00e4t und Innovation. Insbesondere auf Industriemessen werden oft erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige und komplexe Produkte pr\u00e4sentiert. Die Aussteller haben die M\u00f6glichkeit, bei den Branchentreffs zu networken oder die Konkurrenz zu beobachten. Ein Messebesuch ist oftmals aber auch mit touristischen Aktivit\u00e4ten verbunden \u2013 so profitieren die Messestandorte in wirtschaftlicher Hinsicht.<\/p>\n

Dabei sind Messen aber auch mit einem enormen Aufwand verbunden, vor allem f\u00fcr die Aussteller und insbesondere dann, wenn es sich um internationale Messen handelt. Der Transport der Produkte ist logistisch und rechtlich aufw\u00e4ndig und geht mit hohen Kosten einher, denen ein unklarer Ertrag gegen\u00fcbersteht. Wof\u00fcr bislang weniger Bewusstsein herrscht: Grossveranstaltungen wie internationale Messen haben einen enormen \u00f6kologischen Fussabdruck. Und auch regionale Messen verursachen immer wieder ein erh\u00f6htes Verkehrsaufkommen, Verkehrsprobleme und Staus.<\/p>\n

Studie entlarvt Messen als CO2-Schleudern<\/strong><\/h3>\n

In der Studie \u00abMessewirtschaft \u2013 Epochenwechsel oder \u201aback to normal\u2018?\u00bb entlarven die Hochschule Macromedia K\u00f6ln und der B2B-Plattformbetreiber Visable internationale Messen als wahre CO2-Schleudern. Zwar w\u00fcrden viele Messebetreiber alles tun, um nachhaltig zu sein (z.B. mit Solarpanels zur Energieversorgung etc.), aber das Problem liege im hohen Reiseaufkommen, das sie mit sich bringen. Am Beispiel der prominenten Internationalen Funkausstellung (IFA) in Berlin zeigt sich: \u00abDer CO2-Abdruck der IFA ist enorm. Es ist, als w\u00fcrde Berlin f\u00fcr die Dauer der Messe um die Gr\u00f6sse Frankfurts anwachsen. So rechnet man offiziell nicht, aber es verdeutlicht das Problem\u00bb, so Studienautorin Prof. Dr. Mareike M\u00fcller. Gleichzeitig ist es ein Problem, f\u00fcr das kein Bewusstsein herrscht und offenbar wenig politischer Wille, etwas zu ver\u00e4ndern: denn klare Regeln zur CO2-Bilanzierung f\u00fcr Messen w\u00fcrden fehlen. Visable-CEO Peter F. Schmid sagt als Mitinitiator der Studie dazu: \u00abDas Veranstalten von Messen und der damit verbundene Reiseverkehr der internationalen Besucher verursachen riesige Mengen CO2. Aber niemand packt das Thema an. Das k\u00f6nnen wir uns nicht leisten, wenn wir es mit dem Klimaschutz ernst meinen.\u00bb<\/p>\n

Digitale Messen bieten neue M\u00f6glichkeiten<\/strong><\/h3>\n

Doch Messen k\u00f6nnten genauso gut digital abgewickelt werden und in virtuellen R\u00e4umen stattfinden. Geeignete digitale Pr\u00e4sentationen k\u00f6nnen Produkte und Produktdetails sogar noch genauer abbilden, inklusive 3D-Animationen oder per Augmented Reality sogar direkt massstabsgetreu in der Produktionshalle. Der Ausseller kann Fragen der Kunden mithilfe von Chatbots oder pers\u00f6nlich beantworten. W\u00e4hrend der Corona-Lockdowns war die Umstellung auf digitale Vertriebsl\u00f6sungen vielfach auch notwendig. So ist w\u00e4hrend der Pandemie bei dem Unternehmen Visable, das die Plattformen wlw (ehemals \u00abWer liefert Was\u00bb) und europages betreibt, die Zahl der gelisteten Unternehmen auf 3 Millionen angestiegen.<\/p>\n

Haptik und pers\u00f6nlicher Kontakt fehlen<\/strong><\/h3>\n

Rein virtuelle Messen ersetzen einstweilen aber nur einen kleinen Teil der Pr\u00e4senzmessen. Und Besuchermagnete sind sie keine. Sie generieren nur einen Bruchteil des Zulaufs ihrer physischen Pendants. Eine Umfrage von Visable ergab, dass 69 Prozent der Befragten das professionelle Networking, das Kennenlernen neuer Kunden oder soziale Aspekte vermissen w\u00fcrden. Und schliesslich wollen die Kunden die Produkte, an denen sie so speziell interessiert sind, sehen, ausprobieren, erleben und testen. Da es sich bei Messekunden meistens um eine spezielle Klientel handelt, haben sie auch ein Interesse daran, sich untereinander zu treffen und kennenzulernen.<\/p>\n

Bem\u00e4ngelt wird bei virtuellen Messen das Fehlen eines einheitlichen Modells, in dem Inhalte bereitgestellt werden k\u00f6nnen, ohne dass jedes Mal die Auseinandersetzung mit einem neuen System notwendig ist. Vielfach fehle der Wille bei den Messebetreibern selbst, nach neuen und einheitlichen L\u00f6sungen Ausschau zu halten \u2013 sowie bei der Politik, f\u00fcr einheitliche Rahmenbedingungen zu sorgen. Einstweilen scheinen virtuelle Messen noch zu wenig zugkr\u00e4ftig. Aber ein Wandel d\u00fcrfte sich abzeichnen \u2013 zumal j\u00fcngst auch noch die stark gestiegenen Energie- und Treibstoffpreise hinzukommen.<\/p>\n

Hybride Messen als Zukunftsmodell<\/strong><\/h3>\n

Die aktuelle Macromedia-Studie sieht in virtuellen oder hybriden Messen denn auch einen m\u00f6glichen Weg Richtung Nachhaltigkeit. Visable-CEO Peter F. Schmid ist allerdings irritiert von der Zur\u00fcckhaltung der Messeveranstalter, was den \u00dcbergang in ein digitales Zeitalter angeht: \u00abHaben denn noch nicht gen\u00fcgend Branchen den digitalen Wandel verschlafen? Gerade Messen sind doch Orte, an denen Informationsvermittlung und Kommunikation im Mittelpunkt stehen \u2013 und beides \u00e4ndert sich gerade massiv durch die Digitalisierung. Wer glaubt denn ernsthaft, dass das zutiefst analoge Messemodell aus dem Mittelalter sich da nicht anpassen m\u00fcsste? Das ist ja auch eine enorme Chance f\u00fcr die Messebetreiber.\u00bb<\/p>\n

Quelle: Visable<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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