{"id":17268,"date":"2022-10-17T08:29:08","date_gmt":"2022-10-17T06:29:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=17268"},"modified":"2022-10-14T09:08:19","modified_gmt":"2022-10-14T07:08:19","slug":"schweizer-uhrenindustrie-online-handel-wird-sich-bis-2030-verdoppeln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-10-17\/schweizer-uhrenindustrie-online-handel-wird-sich-bis-2030-verdoppeln\/","title":{"rendered":"Schweizer Uhrenindustrie: Online-Handel wird sich bis 2030 verdoppeln"},"content":{"rendered":"
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Eine Studie zur Schweizer Uhrenindustrie zeigt: Vintage-Uhren stehen immer h\u00f6her im Kurs. (Bild: Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Das Beratungs- und Wirtschaftspr\u00fcfungsunternehmen Deloitte hat zum neunten Mal eine grosse Studie zur Schweizer Uhrenindustrie ver\u00f6ffentlicht. Sie basiert auf einer Onlinebefragung von 70 leitenden F\u00fchrungskr\u00e4ften der Branche, die zwischen Mitte August und Mitte September 2022 durchgef\u00fchrt wurde, erg\u00e4nzt durch Interviews mit Branchenexpertinnen und -experten. Gleichzeitig f\u00fchrte Deloitte eine Onlineumfrage unter 5\u2019579 Konsumentinnen und Konsumenten in der Schweiz und in den gr\u00f6ssten Exportm\u00e4rkten der Schweizer Uhrenindustrie durch: China, Deutschland, Frankreich, Grossbritannien, Hongkong, Italien, Japan, Singapur, Vereinigte Arabische Emirate und USA. Die Studie verfolgt nach eigenen Angaben einen unabh\u00e4ngigen Ansatz und st\u00fctzt sich auch auf interne Recherchen von Deloitte.<\/p>\n

Schweizer Uhrenindustrie zwischen Wachstum und Unsicherheit<\/h3>\n

Die Mehrheit (57%) der in der Studie befragten F\u00fchrungskr\u00e4fte aus der Uhrenindustrie beurteilt die Aussichten f\u00fcr die Branche im n\u00e4chsten Jahr trotz der steigenden Inflation und der geopolitischen Turbulenzen als positiv. Dies ist ein deutlicher R\u00fcckgang gegen\u00fcber dem letzten Jahr, als \u00fcber drei Viertel (77%) die Aussichten positiv einsch\u00e4tzten. Dar\u00fcber hinaus geben fast 80 Prozent der F\u00fchrungskr\u00e4fte in der Uhrenindustrie an, dass die durch den Krieg in der Ukraine und die Spannungen zwischen China und den USA verursachte geopolitische Unsicherheit die Aussichten ihres Unternehmens erheblich belastet.<\/p>\n

Mit Blick auf das Wachstum halten die meisten F\u00fchrungskr\u00e4fte der Branche die USA, die gemessen am Exportvolumen bereits jetzt der bedeutendste Markt f\u00fcr die Schweizer Uhrenindustrie sind, f\u00fcr den n\u00e4chsten grossen Wachstumsmarkt, gefolgt von Indien und China. Die Wachstumserwartungen fallen aber je nach Region sehr unterschiedlich aus: F\u00fcr Hongkong beispielsweise wird ein weiterer R\u00fcckgang oder eine Stagnation erwartet, und lediglich 57 Prozent rechnen mit einem Wachstum des chinesischen Marktes. Im Gegensatz dazu gehen mehr als drei Viertel (77%) davon aus, dass der Markt in Nordamerika weiterwachsen wird.<\/p>\n

Uhren werden vermehrt im Internet gekauft<\/h3>\n

Gem\u00e4ss der vorliegenden Studie zur Schweizer Uhrenindustrie w\u00fcrden 40 Prozent aller Konsumentinnen und Konsumenten und 45 Prozent der Befragten unter 40 Jahren eine neue Uhr am ehesten im Onlinehandel erwerben. Dennoch sind der meisten F\u00fchrungskr\u00e4fte in der Uhrenindustrie \u00fcberzeugt, dass traditionelle Uhrengesch\u00e4fte in naher Zukunft die bedeutendste Verkaufsplattform bleiben werden.
\n\u00abZwei von f\u00fcnf Konsumentinnen und Konsumenten ziehen es vor, ihre Uhren online zu kaufen. Um die Erwartungen ihrer Kundschaft zu erf\u00fcllen, ist es daher von grundlegender Bedeutung, dass die Uhrenindustrie ihr Online-Angebot deutlich ausbaut und ihr bereits reichhaltiges Offline-Angebot erg\u00e4nzt\u00bb, betont Karine Szegedi, Leiterin Konsumg\u00fcterindustrie und Mitglied der Gesch\u00e4ftsleitung bei Deloitte Schweiz. \u00abNach unseren Sch\u00e4tzungen d\u00fcrfte sich der Anteil der online erworbenen Uhren bis 2030 auf 30 Prozent verdoppeln.\u00bb<\/p>\n

Uhren werden vermehrt als Investment gesehen<\/h3>\n

Fast ein Viertel der Befragten (23%) kauft Uhren zu Investitionszwecken, um sie anschliessend weiterzuverkaufen. Singapur (33%), Hongkong (32%) und China (29%) liegen an der Spitze. M\u00f6glicherweise erkl\u00e4rt dies auch, warum Konsumentinnen und Konsumenten in einigen asiatischen M\u00e4rkten eher bereit sind, mehr Geld f\u00fcr neue Uhren auszugeben. So ist in China beispielsweise \u00fcber ein Drittel (35%) bereit, CHF 5\u2019000 oder mehr f\u00fcr eine neue Uhr zu zahlen, verglichen mit 8 Prozent in der Schweiz und lediglich 2 Prozent in Frankreich. 36 Prozent der Befragten, die Uhren als Investition kaufen, geben an, sie zu einem h\u00f6heren Preis weiterverkaufen zu wollen. 33 Prozent m\u00f6chten dadurch ihr Anlageportfolio diversifizieren. Vor allem die Konsumentinnen und Konsumenten in China sind an einer Diversifikation ihres Portfolios durch den Erwerb von Uhren interessiert (55%). \u00abInsbesondere in einem volatilen Marktumfeld mit hohem Inflationsdruck werden Luxusuhren als verl\u00e4ssliche Wertanlagen betrachtet\u00bb, erkl\u00e4rt Karine Szegedi. \u00abDie durch Lieferkettenprobleme und das aktuelle Wirtschaftsumfeld verursachte Knappheit an Luxusuhren zieht einen Kundenkreis an, der in der Hoffnung investiert, die Uhren zu einem h\u00f6heren Preis wiederverkaufen zu k\u00f6nnen.\u00bb<\/p>\n

Der Secondhand-Markt w\u00e4chst weiter<\/h3>\n

Da fast ein Drittel der befragten Kundinnen und Kunden (31%) plant, im kommenden Jahr eine Uhr aus zweiter Hand zu erwerben und Unternehmen ihre eigenen Vertriebskan\u00e4le f\u00fcr Gebrauchtuhren aufbauen, gewinnt das Segment zusehends an Bedeutung. Secondhand-Uhren werden vor allem bei Millennials und in der Generation Z immer beliebter: 48 Prozent von ihnen geben an, sich f\u00fcr eine solche Uhr zu interessieren. Die meisten Befragten motiviert dabei insbesondere die M\u00f6glichkeit, eine Luxusuhr zu einem g\u00fcnstigeren Preis kaufen zu k\u00f6nnen (44%). Andere nutzen die Gelegenheit, ein Uhr zu kaufen, die nicht mehr hergestellt wird (29%), oder entscheiden sich aus Gr\u00fcnden der Nachhaltigkeit f\u00fcr eine Secondhand-Uhr (21%).<\/p>\n

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Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie in den n\u00e4chsten zw\u00f6lf Monaten eine gebrauchte Uhr kaufen werden? Prozentualer Anteil \u00absehr\/eher wahrscheinlich\u00bb. (Grafik: Deloitte)<\/figcaption><\/figure>\n

Die befragten F\u00fchrungskr\u00e4fte sch\u00e4tzen den Sekund\u00e4rmarkt noch positiver ein als im vergangenen Jahr. Mehr als 70 Prozent sind der Meinung, dass der Secondhand-Markt einen positiven Einfluss auf Markenwert und -wahrnehmung hat, und begr\u00fcssen den Nebeneffekt, den er auf die Bekanntheit und Sichtbarkeit der Uhrenindustrie insgesamt hat. \u00abDer Markt f\u00fcr Gebrauchtuhren weist ein enormes Wachstumspotenzial auf\u00bb, sagt Karine Szegedi. \u00abMit Blick auf die aktuellen Trends und die Tatsache, dass die Marken weiterhin in diesen Bereich investieren, erwarten wir f\u00fcr die kommenden Jahre eine deutliche Zunahme des Marktvolumens von aktuell 20 Milliarden Franken. Bis zum Ende des Jahrzehnts d\u00fcrfte es 35 Milliarden Franken erreichen, was mehr als der H\u00e4lfte des Prim\u00e4rmarktes entsprechen w\u00fcrde.\u00bb<\/p>\n

Schweizer Uhrenindustrie unternimmt mehr f\u00fcr Markenimage oder Nachhaltigkeit<\/h3>\n

F\u00fcr ein Viertel der Befragten ist der Besitz einer Armbanduhr in den letzten f\u00fcnf Jahren wichtiger geworden. Bei Millennials (35%) und in der Generation Z (33%) ist dieser Anteil sogar noch h\u00f6her. Da mehr j\u00fcngere Menschen Interesse an Uhren zeigen, liegt die Vermutung nahe, dass der Aspekt der Nachhaltigkeit an Bedeutung gewinnt. Doch lediglich 32 Prozent der Befragten geben an, dass sie Nachhaltigkeit f\u00fcr wichtiger halten als das Markenimage. Der gleiche Anteil erkl\u00e4rt, dass f\u00fcr sie Nachhaltigkeit nicht wichtig ist, wenn ihnen die Uhr gef\u00e4llt. \u00dcber ein F\u00fcnftel (21%) gibt an, dass das Markenimage wichtiger ist als Nachhaltigkeit.<\/p>\n

Dennoch herrscht in der Uhrenindustrie ein klarer Konsens, dass sie ihren Beitrag zu einer nachhaltigeren Zukunft leisten muss. Viele Marken haben bereits Schritte in diese Richtung unternommen. F\u00fcr die meisten F\u00fchrungskr\u00e4fte (64%) sind die ethische Rohstoffbeschaffung und die Menschenrechte die wichtigsten Nachhaltigkeitsaspekte, gefolgt von Berichterstattung und Compliance (21%) sowie Verpackungen (12%). \u00abDie Schweizer Uhrenindustrie ist zwar in der Tradition verankert, z\u00e4hlt aber dennoch zu den innovativsten Branchen\u00bb, so Karine Szegedi. \u00abDieser Innovationsgeist war entscheidend, um neue Materialien zu finden, die kreislauff\u00e4higer und nachhaltiger sind und eine bessere Umweltbilanz aufweisen.\u00bb<\/p>\n

Quelle und weitere Informationen: Deloitte<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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