{"id":17517,"date":"2022-10-25T16:56:20","date_gmt":"2022-10-25T14:56:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=188738"},"modified":"2024-11-19T13:50:01","modified_gmt":"2024-11-19T12:50:01","slug":"ist-confidential-computing-die-zukunft-der-personalisierten-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-10-25\/ist-confidential-computing-die-zukunft-der-personalisierten-werbung\/","title":{"rendered":"Ist Confidential Computing die Zukunft der personalisierten Werbung?"},"content":{"rendered":"

\"Datenschutz<\/p>\r\n

Datenschutz und personalisiertes Marketing in Einklang zu bringen, ist eine \u00fcberaus grosse Herausforderung, die Werbetreibende und Privatpersonen gleichzeitig betrifft. Entweder ist der Datenschutz f\u00fcr werbende Unternehmen im Weg, um ihre Dienstleistungen und Produkte der relevanten Zielgruppe zu pr\u00e4sentieren, oder Privatpersonen klagen \u00fcber Kontrollverlust ihrer pers\u00f6nlichen Daten.<\/p>\r\n

Dieses Dilemma betrifft nicht nur Schweizer Unternehmen und die Schweizer Bev\u00f6lkerung, sondern ist vielmehr ein globales Problem. Und das Lechzen nach einer guten L\u00f6sung wird immer dr\u00e4ngender. Strengere Datenschutzrichtlinien schr\u00e4nken Unternehmen in ihren Werbemassnahmen enorm ein, was je nach Produkt und Angebot der Firmen massive Auswirkungen haben kann. So ist zum Beispiel mit dem restriktiven Datenschutz von Apple per 2021 der Umsatz von Meta um mehrere Millionen eingebrochen.<\/p>\r\n

Gleichzeitig zeigen diverse Umfragen die zunehmende Unsicherheit der Endnutzer auf. Eine Studie der Deutschen Gesellschaft f\u00fcr Online-Forschung DGOF zeigt, dass drei Viertel der Deutschen das Gef\u00fchl haben, weniger Kontrolle \u00fcber ihre pers\u00f6nlichen Daten zu haben als noch vor zehn Jahren.<\/p>\r\n

Das Ende der personalisierten Werbung?<\/strong><\/h3>\r\n

Den Herausforderungen der personalisierten Werbung liegen drei Entwicklungen zugrunde. Erstens wird der Privatsph\u00e4re eine stark erh\u00f6hte Relevanz zugeordnet. Daher werden datenbezogene Gesetze sowie Regulatorien wie der DSGVO oder der California Consumer Privacy Act (CCPA) derzeit massiv versch\u00e4rft. Unternehmen, beispielsweise aus der Gesundheits- oder Bankenbrache, sind die H\u00e4nde gebunden, wenn es darum geht, ihre Daten extern zu nutzen. Dies betrifft die sensitiven Daten von Banken, \u00c4rzten und Krankenkassen. Dazu kommt, dass bis 2024 Third Party Cookies abgeschafft werden. Google wird somit den Bed\u00fcrfnissen von Privatpersonen gerecht \u2013 und stellt dabei zugleich den Werbemarkt f\u00fcr Unternehmen auf den Kopf. Die Werbeindustrie ist f\u00fcr personalisierte und gleichzeitig datenschutzkonforme Werbung auf neue Technologien angewiesen.<\/p>\r\n

Gleichzeitig betreten neue Firmen den Markt der Werbeplattformen. So hat Apple die Cookies f\u00fcr iPhone-User bereits 2021 verbannt und damit bestehenden Werbeplattformen einen grossen Teil der Kundschaft abgeworben. Das Unternehmen soll derzeit laut einem Bericht in der Financial Times<\/em> daran arbeiten, ihr eigenes Ad Business auszubauen und in die Fusstapfen von Meta, Amazon und Google zu treten.<\/p>\r\n

Zuletzt spalten sich auf Seite der Privatpersonen die Gem\u00fcter. W\u00e4hrend die einen personalisierte Werbung als Mehrwert betrachten, f\u00fchlen sich andere davon bel\u00e4stigt. Doch egal ob gesch\u00e4tzt oder nicht: Was Privatpersonen zu grossen Teilen verbindet, ist das mangelnde Datenbewusstsein \u2013 das Bewusstsein dar\u00fcber, wann und wo man pers\u00f6nliche Daten weitergibt. Das r\u00fchrt unter anderem auch von fehlender Transparenz auf Kommunikationsplattformen.<\/p>\r\n

Laut einem Bericht des Bakom aus dem Jahr 2021 herrscht auf Kommunikationsplattformen grosse Intransparenz bez\u00fcglich des Datenumgangs. Die Plattformen informieren kaum, wie Daten von Usern gesammelt werden und weshalb gewisse Anzeigen spezifischen Nutzern ausgespielt werden. Die mangelnden Informationen \u00fcber die Datenlage sind nicht nur f\u00fcr Forschung und Politik problematisch, sondern auch f\u00fcr Privatnutzer: Ohne ausreichende Informationen \u00fcber Datensammlung und Datennutzung kann keine Bildung in diesem Bereich stattfinden.<\/p>\r\n

Unabh\u00e4ngig davon, welcher Partei man angeh\u00f6rt: Personalisierte Werbung wird zunehmend schwieriger und ben\u00f6tigt neue Ans\u00e4tze, welche datenschutzkonform funktionieren.<\/p>\r\n

Confidential Computing l\u00f6st das Problem <\/strong><\/h3>\r\n

Was das Beste aus Datenschutz und Werbung vereinen kann, ist \u00abConfidential Computing\u00bb, also die Schaffung einer isolierten Umgebung, in der Daten vor unbefugtem Zugriff oder Manipulationen gesch\u00fctzt verarbeitet werden k\u00f6nnen. Sogenannte Data Clean Rooms laufen auf einer Cloud-Computing-Plattform und erlauben Werbetreibenden, ihre verschl\u00fcsselte First-Party-Daten mit ebenfalls verschl\u00fcsselten First-Party-Daten von Dritten zu synchronisieren und Erkenntnisse daraus zu gewinnen. Dies soll es Firmen erm\u00f6glichen, trotz fehlender Third-Party-Data auf Personencluster ausgerichtete Werbung zu schalten. Da diese Datensynchronisation in den Data Clean Rooms gemacht wird, kann keine Partei zu keiner Zeit die Daten entschl\u00fcsseln, was selbst bei besonders strengen Datenschutzvorschriften konform ist und die Privatsph\u00e4re von Privatpersonen in keinster Weise tangiert.<\/p>\r\n

Die Daten der Nutzer beziehungsweise der Zielgruppe m\u00fcssen dazu nicht aus der Hand gegeben werden und keine Partei \u2013 auch nicht Technologieanbieter oder Cloud-Service \u2013 haben Zugriff auf die Rohdaten. Die Werbung kann auf aggregierte Zielgruppensegmente ausgerichtet werden und nicht auf Individuen, wie es bei First Party Data der Fall ist. Allerdings k\u00f6nnen damit Onlinekampagnen trotzdem gezielt und gleichzeitig datenschutzkonform umgesetzt und laufend optimiert werden.<\/p>\r\n

Data Clean Rooms als Zentrum einer First-Party-Datenstrategie<\/strong><\/h3>\r\n

Diese Technologie nutzt beispielsweise Goldbach gemeinsam mit mehreren Partnern. Data Clean Rooms bieten Werbekunden die M\u00f6glichkeit, Zielgruppen auf Basis bestehender Informationen wie zum Beispiel E-Mail-Adressen zu definieren und mittels Data Onboarding mit den entsprechenden Datenpools der Vermarkter abzugleichen. Vermarkter k\u00f6nnen diese Zielgruppen so unabh\u00e4ngig von Third-Party-Cookies, ger\u00e4te\u00fcbergreifend und datenschutzkonform auf ihren Inventaren aktivieren. Weiter k\u00f6nnen so auch Anwendungen wie Lookalike-Modellierung oder Ausschluss-Targeting umgesetzt werden.<\/p>\r\n

Der Case von Goldbach zeigt, dass die Kombination von fortschrittlichen Analysen, unterst\u00fctzt durch datenschutzfreundliche Technologien wie Data Clean Rooms, ein zentraler Pfeiler einer zukunftssicheren First-Party-Datenstrategie im Medienbereich sein kann. Wie Jochen Witte, CTO von Goldbach, dazu sagt: \u00abDas ist eine Win-Win-Situation f\u00fcr Unternehmen und den Datenschutz der Nutzer.\u00bb<\/p>\r\n

\r\n

* Maximilian Groth<\/em><\/strong> ist Co-Founder und CEO von Decentriq. Die SaaS-Plattform f\u00fcr Unternehmen stellt sichere und gesetzeskonforme Data Clean Rooms bereit und richtet diese konkret auf das Werbedilemma aus. Mit DCR k\u00f6nnen Unternehmen verschl\u00fcsselte Daten abgleichen und Schl\u00fcsse daraus ziehen, die f\u00fcr das Business wichtig sind, w\u00e4hrend der Datenschutz gew\u00e4hrleistet bleibt. <\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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