{"id":18095,"date":"2022-12-01T12:51:35","date_gmt":"2022-12-01T11:51:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=190854"},"modified":"2024-11-20T07:01:28","modified_gmt":"2024-11-20T06:01:28","slug":"attention-program-teads-startet-kooperation-mit-khc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2022-12-01\/attention-program-teads-startet-kooperation-mit-khc\/","title":{"rendered":"Attention Program: Teads startet Kooperation mit KHC"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"aligncenter wp-image-190855 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/2022_06_BLOG_Attention-Program-1140x500-1-1024x449-1.jpg\" alt=\"Aufmerksamkeit\" width=\"1024\" height=\"449\" \/>Im aktuellen, ges\u00e4ttigten digitalen \u00d6kosystem ist Aufmerksamkeit ein entscheidender Faktor. Um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, ist Kreativit\u00e4t das A und O. Eine aktuelle <u>Studie<\/u> zeigt auf, dass Werbetreibende die Aufmerksamkeit f\u00fcr ihre Werbung um 49 Prozent steigern k\u00f6nnen, wenn sie sie f\u00fcr das jeweilige Umfeld optimieren <em><a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/marketing\/marktforschung\/2022-04-07\/studie-von-dentsu-und-teads-in-read-videos-sind-effektiver-als-social-media\/\" rel=\"noopener\">(Werbewoche.ch berichtete)<\/a><\/em>.<\/p>\r\n<p>Das \u00abTeads Attention Program\u00bb soll Marken ein optimales Multi-Screen-Reporting von Attention im Teads Ad Manager er\u00f6glichen. Durch die Integration von Lumen und Adelaide, zwei Anbietern von Aufmerksamkeitsmessungen, sowie des Anbieters von Eye-Tracking- und Neuromarketing-Studien \u00a0Realeyes baut Teads ein Instrumentarium auf, das es Werbungtreibenden erm\u00f6glichen soll, Effektivit\u00e4t und Gesch\u00e4ftserfolge zu steigern.<\/p>\r\n<p>Untersuchungen von <u>Dentsu<\/u> International haben ergeben, dass die Messung der Aufmerksamkeit dreimal besser zur Vorhersage von Ergebnissen geeignet ist als die Viewability. Allm\u00e4hlich wird Aufmerksamkeit also immer wichtiger. Werbetreibende sind nun in der Lage, einige der wichtigsten Herausforderungen zu bew\u00e4ltigen, die sie in Bezug auf Werbeausgaben hatten. Daf\u00fcr m\u00fcssen sie sich laut Teads aber weiterentwickeln und in Bezug auf das Buying, die Planung sowie die Messung von Kampagnen die Metriken der Attention in den Vordergrund setzen.<\/p>\r\n<h3><strong>Kreativit\u00e4t als treibende Kraft<\/strong><\/h3>\r\n<p>Um die Aufmerksamkeit der Konsument:innen zu gewinnen und zu halten, braucht es Kreativit\u00e4t. Ihre Bedeutung f\u00fcr die digitale Werbung ist unstrittig. Studien zufolge besteht ein Unterschied von bis zu 17 Prozent in der Markenerinnerung zwischen guten und schlechten Kreationen. Zudem wurde aufgezeigt, dass etwa zwei Drittel der Medieneffektivit\u00e4t von der Kreativit\u00e4t abh\u00e4ngt.<\/p>\r\n<p>Werbetreibende m\u00fcssen ausserdem den Kontext von Anzeigen ebenso ber\u00fccksichtigen wie die Kreativit\u00e4t. Die Platzierung von Anzeigen im Umfeld relevanter Inhalte steigert die Aufmerksamkeit und bietet gleichzeitig ein besseres Gesamterlebnis f\u00fcr die Verbraucher:innen.<\/p>\r\n<h3><strong>Positive UX beeinflusst die Aufmerksamkeit<\/strong><\/h3>\r\n<p>Auch die User Experience einer Website hat einen erheblichen Einfluss auf die Aufmerksamkeit. Nutzer:innen sind empf\u00e4nglicher f\u00fcr Anzeigen, die in einem hochwertigen, nicht \u00fcberladenen Umfeld pr\u00e4sentiert werden. Eine gr\u00f6ssere, besser durchdachte Anzeige wirkt im Gegensatz zu mehreren kleinen Anzeigen viel nachhaltiger aufs Ged\u00e4chtnis.<\/p>\r\n<p>Verbraucher:innen begr\u00fcssen es, wenn ihre Aufmerksamkeit gewonnen wird, anstatt dass sie zum Konsum von Werbung gezwungen werden. Freiwillig konsumierte Werbung wirkt sich positiver auf die Kennzahlen zur Markenbindung aus \u2013 unabh\u00e4ngig davon, wie lange der Verbraucher die Werbung betrachtet.<\/p>\r\n<h3><strong>Kooperation von Teads, KHC und Dentsu International<\/strong><\/h3>\r\n<p>Die Kooperation von Teads mit KHC und Dentsu International, die von KHC-Medienagentur Carat ins Leben gerufen wurde, soll das \u00abTeads Attention Program\u00bb\u201c weiterentwickeln. Dazu nutzen Teads und Carat das von Dentsu mit Lumen entwickelte Aufmerksamkeitsmodell, das die Aufmerksamkeit der Werbezielgruppe messen soll.<\/p>\r\n<p>\u00dcber einen Zeitraum von sechs Monaten sollen so wichtige Einblicke und Verst\u00e4ndnisse \u00fcber die Treiber und Metriken der Aufmerksamkeit f\u00fcr die Produkte von KHC gesammelt und dokumentiert werden. Diese neuen Metriken erm\u00f6glichen es KHC, die digitale Leistungsf\u00e4higkeit f\u00fcr zuk\u00fcnftige Kampagnen besser und nachhaltiger zu optimieren.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im aktuellen, ges\u00e4ttigten digitalen \u00d6kosystem ist Aufmerksamkeit ein entscheidender Faktor. Um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, ist Kreativit\u00e4t das A und O. Eine aktuelle Studie zeigt auf, dass Werbetreibende die Aufmerksamkeit f\u00fcr ihre Werbung um 49 Prozent steigern k\u00f6nnen, wenn sie sie f\u00fcr das jeweilige Umfeld optimieren (Werbewoche.ch berichtete). 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