{"id":18357,"date":"2022-12-28T09:38:45","date_gmt":"2022-12-28T08:38:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=18357"},"modified":"2023-01-03T07:37:56","modified_gmt":"2023-01-03T06:37:56","slug":"greenwashing-ist-das-nur-gruenfaerberei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/sustainability\/2022-12-28\/greenwashing-ist-das-nur-gruenfaerberei\/","title":{"rendered":"Greenwashing \u2013 ist das nur Gr\u00fcnf\u00e4rberei?"},"content":{"rendered":"
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Susanne Winkler, Studiengangsleiterin an der HWZ mit Schwerpunkten in den Bereichen Controlling und Nachhaltigkeit, \u00e4ussert sich pointiert zum Thema Greenwashing. (Bild: HWZ)<\/figcaption><\/figure>\r\nDiskussionen rund um die Wirkung von Greenwashing haben in den letzten Wochen weiter an Fahrt gewonnen. W\u00e4hrend die von der FIFA kommunizierte Klimaneutralit\u00e4t der Fussball-WM in Katar heiss diskutiert wird, hat der Bundesrat seinen Standpunkt bez\u00fcglich Greenwashing-Pr\u00e4vention im Finanzsektor publiziert.\r\n

Was ist Greenwashing \u00fcberhaupt?<\/strong><\/h3>\r\nBereits bei der Begriffsdefinition gehen die unterschiedlichen Ansichten und Ans\u00e4tze weit auseinander, was die Bedeutung von Greenwashing jenseits von wirkungsvollen PR- und Marketing-Massnahmen betrifft.\r\n\r\nDer Bundesrat geht davon aus, dass Greenwashing im Finanzsektor namentlich dann vorliegt, wenn der tr\u00fcgerische Anschein vorliegt, wonach eine Finanzdienstleistung oder ein Finanzinstrument nachhaltige Eigenschaften hat oder Nachhaltigkeitsziele verfolgt, was real nicht der Faktenlage entspricht. Die Frage stellt sich: Wann entspricht etwas nicht mehr der Tatsache und wie ist \u00fcberhaupt Nachhaltigkeit in diesem Zusammenhang definiert?\r\n\r\nIm EU-Raum werden im Zusammenhang mit Greenwashing nur falsche oder irref\u00fchrende Behauptungen im Bereich der Umweltfreundlichkeit verstanden. Missverst\u00e4ndliche Kommunikation \u00fcber die Sozialvertr\u00e4glichkeit der Verfahren und Technologien werden dabei als Bluewashing bezeichnet. Dabei spielt das \u00abBlue\u00bb bewusst auf die Farbe der UNO als humanit\u00e4re Organisation an.\r\n

Was soll ich als Unternehmen tun, wenn ich weder gr\u00fcn noch blau waschen will? <\/strong><\/h3>\r\nUnsicherheiten oder der faktische Mangel in Bezug auf vorhandene Regulierungen im Bereich Nachhaltigkeit verunsichern nicht nur Konsumentinnen und Konsumenten. Unternehmen sind gleichermassen davon betroffen. Rechtliche Klarheit muss geschaffen werden, um dem einen oder anderen Greenwashing pr\u00e4ventiv entgegenwirken zu k\u00f6nnen. Wichtig: Das Gegenteil von Gut ist hier nicht B\u00f6se, sondern vielmehr eine Glaubensfrage. In diesem Zusammenhang meint dies, dass ich annehme, dass etwas nachhaltig ist, obwohl dies faktisch nicht zutrifft. Transparenz und Aufkl\u00e4rung sind gefragt.\r\n

Was heisst Green-hushing?<\/strong><\/h3>\r\nEin Ph\u00e4nomen, das im Kontext der allgemeinen Versunischerung in Bezug auf Nachhaltigkeit sichtbar wird, ist das sogenannte Green-hushing: Ich tue Gutes und spreche nicht (mehr) dar\u00fcber. Eine im Oktober 2022 durchgef\u00fchrte Studie der South Pole, die eine weltweit f\u00fchrenden Entwicklerin von Klimaschutzprojekten und -l\u00f6sungen ist, zeigt, dass mehr als ein Drittel der DACH-Unternehmen, die sich selber wissenschaftsbasierte Reduktionsziele gesetzt haben, diese nicht oder nicht mehr \u00f6ffentlich kommunizieren wollen. Teil dieser Untersuchung waren auch 14 Schweizer Grossunternehmen. \u00dcber die Hintergr\u00fcnde der ausbleibenden Kommunikation l\u00e4sst sich nur spekulieren. Naheliegend ist die Vermutung, dass die Unternehmen das Reputationsrisiko einer zu ehrgeizigen Kommunikation als h\u00f6her einstufen als der allf\u00e4llige Gewinn, der durch die Bekanntgabe der Reduktionsziele gegeben w\u00e4re. Fakt ist: Durch dieses strategische Schweigen gehen der Wirtschaft wichtige Vorbilder verloren, die mit ihrer innovativen Brand Message eine richtungsweisende Referenz f\u00fcr andere Betriebe und Produkte sein k\u00f6nnten.\r\n

Mit klaren Regulatorien gegen Greenwashing<\/h3>\r\nDurch klare Vorgaben, was in der Schweiz unter Nachhaltigkeit verstanden und wie dar\u00fcber kommunizieren werden soll, w\u00fcrden dem Greenwashing und dem Green-hushing pr\u00e4ventive Grenzen gesetzt. Nat\u00fcrlich trifft es zu, dass der Green- oder Bluewasher durch Regulatorien nicht automatisch zum \u00f6kologischen Vorreiter mutiert. Klar w\u00e4ren aber die rechtlichen Konsequenzen bei der Wahl eines falschen Waschganges. Es ist anzunehmen, dass dies grosse Verb\u00e4nde, wie unter anderem auch die FIFA, zu vermehrter Vorsicht in der Kommunikation anregen w\u00fcrde.\r\n\r\nW\u00fcnschenswert ist dabei nicht ein \u00fcberdimensioniertes Regelwerk, wie dies in der EU zur Anwendung kommt. Vielmehr geht es auch hier um ein \u00a0pragmatisches \u00abSwiss-Finish\u00bb, das sich in vielen Bereichen seit Jahren immer wieder bew\u00e4hrt.\r\n\r\nAutorin\r\n<\/strong>Susanne Winkler ist an der HWZ<\/a> Fachreferentin, Studiengangsleiterin und Dozentin in den Bereichen Accounting, Controlling und Nachhaltigkeit. Nach ihrem Masterstudium an der Universit\u00e4t Basel mit Schwerpunkt Banking, Finance und Controlling sammelte sie einschl\u00e4gige Erfahrungen im Bereich der Wirtschaftspr\u00fcfung und der regulatorischen Beratung bei einem der Big Four Wirtschaftspr\u00fcfungsunternehmen.<\/em>\r\n\r\nThe post Greenwashing \u2013 ist das nur Gr\u00fcnf\u00e4rberei?<\/a> appeared first on Organisator<\/a>.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Diskussionen rund um die Wirkung von Greenwashing haben in den letzten Wochen weiter an Fahrt gewonnen. W\u00e4hrend die von der FIFA kommunizierte Klimaneutralit\u00e4t der Fussball-WM in Katar heiss diskutiert wird, hat der Bundesrat seinen Standpunkt bez\u00fcglich Greenwashing-Pr\u00e4vention im Finanzsektor publiziert. Was ist Greenwashing \u00fcberhaupt? Bereits bei der Begriffsdefinition gehen die unterschiedlichen Ansichten und Ans\u00e4tze weit [\u2026]<\/p>\n

The post Greenwashing \u2013 ist das nur Gr\u00fcnf\u00e4rberei?<\/a> appeared first on Organisator<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":18358,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Greenwashing","_yoast_wpseo_metadesc":"Im vorliegenden Gastbeitrag werden die vielf\u00e4ltigen Themenfelder rund um das Greenwashing und m\u00f6gliche Regulatorien dagegen beleuchtet.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[580],"tags":[307,339,358,531],"class_list":["post-18357","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sustainability","tag-kommentar","tag-marketing","tag-nachhaltige-wirtschaft","tag-wirtschaftspolitik"],"acf":[],"yoast_head":"\nGreenwashing \u2013 ist das nur Gr\u00fcnf\u00e4rberei? - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Im vorliegenden Gastbeitrag werden die vielf\u00e4ltigen Themenfelder rund um das Greenwashing und m\u00f6gliche Regulatorien dagegen beleuchtet.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/sustainability\/2022-12-28\/greenwashing-ist-das-nur-gruenfaerberei\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Greenwashing - ist das nur Gr\u00fcnf\u00e4rberei?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Im vorliegenden Gastbeitrag werden die vielf\u00e4ltigen Themenfelder rund um das Greenwashing und m\u00f6gliche Regulatorien dagegen beleuchtet.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/sustainability\/2022-12-28\/greenwashing-ist-das-nur-gruenfaerberei\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Organisator\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/OrganisatorFachmagazin\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-12-28T08:38:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-01-03T06:37:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Greenwashing-ist-das-nur-Gruenfaerberei_Organisator.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"680\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"454\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"thomas.berner\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"#Greenwashing - ist das nur #Gr\u00fcnf\u00e4rberei?\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"Im vorliegenden #Gastbeitrag werden die vielf\u00e4ltigen Themenfelder rund um das #Greenwashing und m\u00f6gliche #Regulatorien dagegen beleuchtet.\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Greenwashing-ist-das-nur-Gruenfaerberei_Organisator.jpg\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.organisator.ch\\\/sustainability\\\/2022-12-28\\\/greenwashing-ist-das-nur-gruenfaerberei\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.organisator.ch\\\/sustainability\\\/2022-12-28\\\/greenwashing-ist-das-nur-gruenfaerberei\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"thomas.berner\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.organisator.ch\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6f650f90b2842cd4c0cc334b4e36f67e\"},\"headline\":\"Greenwashing \u2013 ist das nur Gr\u00fcnf\u00e4rberei?\",\"datePublished\":\"2022-12-28T08:38:45+00:00\",\"dateModified\":\"2023-01-03T06:37:56+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.organisator.ch\\\/sustainability\\\/2022-12-28\\\/greenwashing-ist-das-nur-gruenfaerberei\\\/\"},\"wordCount\":644,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.organisator.ch\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.organisator.ch\\\/sustainability\\\/2022-12-28\\\/greenwashing-ist-das-nur-gruenfaerberei\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.organisator.ch\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/12\\\/Greenwashing-ist-das-nur-Gruenfaerberei_Organisator.jpg\",\"keywords\":[\"Kommentar\",\"Marketing\",\"Nachhaltige Wirtschaft\",\"Wirtschaftspolitik\"],\"articleSection\":[\"SUSTAINABILITY\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.organisator.ch\\\/sustainability\\\/2022-12-28\\\/greenwashing-ist-das-nur-gruenfaerberei\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.organisator.ch\\\/sustainability\\\/2022-12-28\\\/greenwashing-ist-das-nur-gruenfaerberei\\\/\",\"name\":\"Greenwashing \u2013 ist das nur Gr\u00fcnf\u00e4rberei? 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