{"id":19022,"date":"2023-02-23T11:06:56","date_gmt":"2023-02-23T10:06:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=19022"},"modified":"2023-02-23T11:06:56","modified_gmt":"2023-02-23T10:06:56","slug":"smarte-events-live-aber-digital-begleitet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2023-02-23\/smarte-events-live-aber-digital-begleitet\/","title":{"rendered":"\u00abSmarte Events: Live, aber digital begleitet!\u00bb"},"content":{"rendered":"
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Roland Brand von Easyfairs zum Thema „Smarte Events“: „Digitale Technologien helfen Ausstellenden vor allem, ihre Reichweiten zu steigern und das Lead-Management zu optimieren.“ (Bild: Easyfairs)<\/figcaption><\/figure>\n

Anfang M\u00e4rz geht\u2019s weiter mit einem Messe-Doppelpack der Easyfairs-Messen all about automation in der Messe Friedrichshafen und der KPA in der Ulm-Messe mit einem freien Eintritt f\u00fcr BesucherInnen. Das sind Termine, f\u00fcr die sich die Fahrt aus der Schweiz respektive \u00d6sterreich und Liechtenstein ins nahe Deutschland lohnt. Roland Brand, Easyfairs CEO f\u00fcr die D,A,CH-L\u00e4nder spricht im folgenden Interview \u00fcber die Zukunft der Messe.<\/p>\n

Roland Brand, wir stehen kurz vor der Automatisierungsmesse all about automation und der Kunststofftechnologiemesse KPA Kunststoff Produkte Aktuell<\/a>. Was besch\u00e4ftigt Sie dazu zur Zeit am meisten und l\u00e4sst Sie nicht schlafen?
\n<\/em>So kurz vor der Messe schl\u00e4ft man immer etwas unruhiger. Wir wollen unseren Ausstellenden und Partnern eine durchwegs positive Erfahrung bieten und sie auf dem Weg zur Fachmesse bestm\u00f6glich unterst\u00fctzen. Da darf nichts vergessen gehen und man muss auf jedes Detail achten. Die ausstellenden Firmen sind unsere Stars und wir wollen sie vor der Messe wie auch auf der Messe bestm\u00f6glich in Szene setzen. In Friedrichshafen sind erstmals \u00fcber 300 Aussteller am Start, alle unsere bisherigen Messen im 2023 sind in den Pluszahlen. Auf der Kuteno vom Mai 2023<\/a> in Rheda-Wiedenbr\u00fcck sind die Messehallen, ebenfalls mit 300 Ausstellern, praktisch ausgebucht. Das sind unmissverst\u00e4ndliche Voten der Aussteller f\u00fcr das Medium Messe. Da will man alles richtig machen, damit alle Teilnehmenden die zwei Messetage voller Business, Know-How und Networking in vollen Z\u00fcgen genie\u00dfen und ihre Messeziele erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Dominierende Themen der Industrie f\u00fcr Fertigung und Robotik sind Kostensteigerungen, Lieferschwierigkeiten, Materialknappheit und der Anspruch an k\u00fcnftige Klimaneutralit\u00e4t in der Fertigung: Was ist davon auf den kommenden Messen zu sehen?
\n<\/em>Davon gibt es sehr viel zu sehen. Einerseits zeigen unsere Aussteller, mit welchen innovativen Ans\u00e4tzen und L\u00f6sungen sie diese Herausforderungen angehen. Auf der anderen Seite nehmen diese Themen im Rahmenprogramm einen zentralen Platz ein.<\/p>\n

Ein weiteres grosses Thema der Wirtschaft ist der Mangel an Fachkr\u00e4ften. Wohin sind die eigentlich w\u00e4hrend Covid verschwunden? Wie findet ein Unternehmen auf dem der Werkplatz Schweiz die so wichtigen Fachkr\u00e4fte? Im Ausland?
\n<\/em>Die abschliessende Antwort auf diese Frage habe auch ich nicht. Gerne erw\u00e4hne ich aber, dass Messen zur L\u00f6sung dieser Herausforderung der Wirtschaft eine wichtige Rolle spielen. Auf Expertenpodium werden sie an alle Easyfairs-Messen zum Thema. Denn unter den Besuchenden einer Messe finden sich nat\u00fcrlich auch immer wieder interessante und interessierte Kandidat\/-innen f\u00fcr offene Positionen.<\/p>\n

Der erfahrene Messeprofi Bj\u00f6rn Kempe sagt: \u00abF\u00fcr mich hat online in der Messewirtschaft ganz klar nicht funktioniert und auch hybrid nur bedingt. Ich sehe eher einen Trend zur\u00fcck zu den Basics im Marketing, zu Medien, sozialen Netzwerken und zu Themenmarketing.\u00bb Anderseits hat die Pandemie auch in der Messewirtschaft zu anhaltenden Transformationen gef\u00fchrt. Zu welchen?
\n<\/em>Auch wir von Easyfairs f\u00fchrten w\u00e4hrend und nach der Pandemie Dutzende Online- und Hybrid-Veranstaltungen in den unterschiedlichsten Formen durch. Unsere Erfahrungen aus dem Feedback der Teilnehmenden zeigte aber klar, dass das Live-Format, die \u00abechte\u00bb Messe, das bei weitem bevorzugte Medium der Unternehmen ist. Wir glauben auch nicht an hybride Veranstaltungen, bei denen parallel zur Live-Messe, eine Online-Version \u00fcbertragen wird. Wir glauben aber klar an das Hybride im Sinne einer ganzj\u00e4hrigen, digitalen Bedienung der Aussteller- und Besucher-Communities mit Informationen rund um das entsprechende Messethema. Diese Transformation vom Messemacher zum Community-Plattformbetreiber ist eine der offensichtlichsten, die man beobachten konnte. Die Benchmark f\u00fcr die Bewertung des Messe-Erfolgs nach der post-Covid Euphorie, weil Live Events wieder m\u00f6glich waren, sind unter anderem die Besucher\/-innenzahlen. Sie weisen sich bisher auf allen Easyfairs-Messen im 2023 in Zunahme an G\u00e4sten und absoluten Zahlen auf Rekordh\u00f6he!<\/p>\n

Braucht die Wirtschaft im Zeitalter der digitalen Transformation eigentlich noch Messen? Welche Messen braucht die Wirtschaft wirklich?
\n<\/em>Nat\u00fcrlich braucht es Messen! Gerade jetzt, nach der Pandemie, sind wir sehr gl\u00fccklich \u00fcber die vielen Feedbacks von Ausstellerfirmen und Besuchenden, die froh sind, dass es endlich wieder m\u00f6glich ist, sich live und pers\u00f6nlich zu treffen, Neuigkeiten zu finden und auszuprobieren, die potentiellen Kundendateien wieder zu f\u00fcllen usw. \u00dcbrigens wurde mir bei Firmenbesuchen im Silicon Valley von High Techunternehmen best\u00e4tigt, dass auch diese an das Format Live-Messe glauben und auch f\u00fcr n\u00f6tig halten. Welche Messen braucht die Wirtschaft? Eigentlich jede, welche der entsprechenden Industrie auch etwas bringt. Also jene Messen, die f\u00fcr gen\u00fcgend Aufmerksamkeit sorgen, interessanten Content aufweisen und Innovationen zeigen und welche f\u00fcr die richtige Atmosph\u00e4re und Gelegenheit zum Kn\u00fcpfen von neuen Kontakte sorgen. Messen also, welche den Ausstellenden einen guten ROI (Return On Investment und den BesucherInnen einen hohen ROT (Return On Time Invested) bescheren.<\/p>\n

Vor der all about automation in Friedrichshafen und der Kunststoff Produkte Aktuell KPA in Ulm beide am 7. und 8. M\u00e4rz 2023 respektive der Kunststofftechnik Nord, der Kuteno vom 9 \u2013 11. Mai in Rheda-Wiedenbr\u00fcck: Wie sind hier die Anmeldest\u00e4nde? Und vor allem: was sagen die Aussteller zu den bevorstehenden Messen?
\n<\/em>Die Anmeldest\u00e4nde sind wirklich hoch erfreulich. An der all about automation in Friedrichshafen wird mit gegen 300 teilnehmenden Unternehmen ein neuer H\u00f6chststand erreicht werden, die Kuteno ist schon jetzt praktisch ausverkauft und die KPA wird mit weit \u00fcber 100 Ausstellenden zum Neustart unter unserer F\u00fchrung st\u00e4rker sein als bei der letzten Austragung vor 4 Jahren. Ich denke, diese Zahlen und Fakten alleine widerspiegeln den Tenor aus der Wirtschaft: es braucht Messen!<\/p>\n

Was ist in bezug auf die digitale Flankierung der Easyfairsmessen im 2023 zu erwarten? Wie geht es weiter mit dem Fokus auf Communities?
\n<\/em>Die bereits bestehende, umfassende digitalen Flankierung unserer Messen geht mit hohem Tempo weiter. Einerseits sollen die bestehenden Angebote verbessert, andererseits mit neuen Features ausgebaut werden. Vor allem in Richtung Community-Matchmaking wollen wir weiter ausbauen.<\/p>\n

Wenn man Sie fragt, was den Mindset von Easyfairs ausmacht, was sagen Sie?
\n<\/em>Unsere Denkweise zielt prim\u00e4r darauf, den Communities, also Gemeinschaften zu helfen, ihr Kunden- und Beziehungsnetz zu erweitern. Daf\u00fcr schaffen wir die jeweils sinnvollsten und nicht gr\u00f6sstm\u00f6glichen Formate und veranstalten diese dort, wo es f\u00fcr die entsprechenden Branchen am erfolgversprechendsten ist, und nicht dort, wo unsere eigene Infrastruktur steht. Zusammen mit den wenig aufw\u00e4ndigen und finanziell \u00fcberschaubaren all-in-Standangeboten streben wir immer danach, den AusstellerInnen und BesucherInnen im Gesamtpaket den gr\u00f6sstm\u00f6glichen ROI respektive ROT zu garantieren und ihnen und ihren Industriezweigen damit bestm\u00f6glich zu helfen.<\/p>\n

Das Interview f\u00fchrte Urs Seiler von der Smartville Agentur AG<\/a>.<\/em><\/p>\n

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Die n\u00e4chsten Messen von Easyfairs:<\/h3>\n