{"id":20174,"date":"2023-05-16T12:32:35","date_gmt":"2023-05-16T10:32:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=197706"},"modified":"2024-11-16T08:39:07","modified_gmt":"2024-11-16T07:39:07","slug":"toblerone-mit-dem-matterhorn-geht-auch-die-swissness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2023-05-16\/toblerone-mit-dem-matterhorn-geht-auch-die-swissness\/","title":{"rendered":"Toblerone: Mit dem Matterhorn geht auch die Swissness"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_197711\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1024px\" aria-describedby=\"caption-attachment-197711\"><img class=\"alignnone wp-image-197711 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Matterhorn-Toberlone-Zutt-Unsplash.jpg\" alt=\"Toblerone\" width=\"1024\" height=\"768\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-197711\" class=\"wp-caption-text\">Bild: Peter Bromley; Unsplash; Zutt &amp; Partner.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>Die Schweizer Kult-Schokolade Toblerone verlagert ihre Produktion in die Slowakei \u2013 und darf deshalb unter anderem auch nicht mehr das Matterhorn auf der Verpackung abbilden. Zudem muss sie textlich von \u201eSwiss Milk Chocolate \u2026\u201c auf \u201eEstablished in Switzerland \u2026\u201c ausweichen. Verliert sie damit ihre Swissness?<\/p>\r\n<p>Mit ihrer Emo Comparr-Studie ist die Neuromarketing-Agentur Zutt &amp; Partner dieser Frage nachgegangen. Daf\u00fcr wurden die Emotionen zur alten sowie zur neuen Toblerone-Verpackung untersucht \u2013 und dann wiederum mit Swissness-Emotionen verglichen. Das Ergebnis auf der emotionalen Landkarte zeigt deutlich: Die neue Verpackung zieht vom Swissness-Pin weg und l\u00f6st signifikant weniger Swissness-Emotionen aus. Damit unterscheidet sie sich nicht nur optisch, sondern auch in ihrer Wirkung auf das Kunden-Hirn. Ohne Matterhorn fehlt eine wichtige Verbindung zur Schweiz.<\/p>\r\n<p><img class=\"alignnone size-full wp-image-197707\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Abbildung-2-EmoMap-Verpackungen.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"841\" \/><\/p>\r\n<p>Neben den Emotionen von Schweizer Konsumenten wurden auch die Gem\u00fcter von Deutschen Konsumenten abgeholt. Das Outcome: Die emotionale Wirkung der Toblerone-Verpackung ver\u00e4ndert sich sowohl in der Schweiz als auch in Deutschland, wobei das einheimische Konsumenten-Hirn das Matterhorn nur leicht st\u00e4rker vermisst als das der deutschen Kundschaft. Eine m\u00f6gliche und auch bereits diskutierte Annahme, dass der emotionale Verlust des Matterhorns ausschliesslich f\u00fcr Herrn und Frau Schweizer von grosser emotionaler Bedeutung sei, ist also widerlegt.<\/p>\r\n<p><img class=\"alignnone size-full wp-image-197708\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Abbildung-3-Laendervergleich.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"619\" \/><\/p>\r\n<p>Die neue Toblerone-Verpackung hat ganz allgemein ein Facelifting erhalten und ist nun auf allen Seiten verschieden gestaltet. W\u00e4hrend die Frontseite einen leicht ver\u00e4nderten Toblerone Schriftzug mit einem generischen Berg zeigt, ist auf der R\u00fcckseite die Schokolade selbst sichtbar. Auf der Seite steht der alte Toblerone Schriftzug \u2013 eine Hommage an das Original-Logo aus dem Jahre 1899.<\/p>\r\n<p>Lohnen sich diese Packaging-Design-Bem\u00fchungen?<\/p>\r\n<p>Ja, wie diese Studie zeigt. Denn sowohl die abgebildete Schokoladen-Ecke als auch und insbesondere die Seitenansicht (mit dem altehrw\u00fcrdigen Logo) ziehen in Richtung Swissness-Emotionen. Der alte Schriftzug scheint im Kundenhirn also wertvolle Assoziationen zur Schweiz auszul\u00f6sen. Die starke Swissness-Wirkung des m\u00e4chtigen und ikonischen Matterhorns gelingt es aber mit diesen Massnahmen nicht zu ersetzen.<\/p>\r\n<p><img class=\"alignnone size-full wp-image-197709\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Abbildung-4-EmoMap-Verpackungsseite.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"841\" \/><\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Toblerone ohne Matterhorn &#8211; was macht das in den K\u00f6pfen der Verbraucher, wir wirkt sich die neue Verpackung auf die Wahrnehmung der Swissness aus? Das hat eine Studie von Zutt &amp; Partner jetzt untersucht.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Toblerone","_yoast_wpseo_metadesc":"Toblerone ohne Matterhorn: Neue Verpackung verliert Swissness-Emotionen. Studie zeigt emotionale Auswirkungen.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-20174","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Toblerone: Mit dem Matterhorn geht auch die Swissness - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Toblerone ohne Matterhorn: Neue Verpackung verliert Swissness-Emotionen. 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