{"id":2075,"date":"2017-06-19T13:43:24","date_gmt":"2017-06-19T11:43:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=2075"},"modified":"2017-06-19T13:43:24","modified_gmt":"2017-06-19T11:43:24","slug":"trendmarketing-praxisorientierte-inputs-fuer-kmu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2017-06-19\/trendmarketing-praxisorientierte-inputs-fuer-kmu\/","title":{"rendered":"Trendmarketing: Praxisorientierte Inputs f\u00fcr KMU"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_2077\" aria-describedby=\"caption-attachment-2077\" style=\"width: 427px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2077\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Trendmarketing-Praxisorientierte-Inputs-fuer-KMU_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"427\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Trendmarketing-Praxisorientierte-Inputs-fuer-KMU_Organisator.jpg 427w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Trendmarketing-Praxisorientierte-Inputs-fuer-KMU_Organisator-8x12.jpg 8w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Trendmarketing-Praxisorientierte-Inputs-fuer-KMU_Organisator-117x175.jpg 117w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Trendmarketing-Praxisorientierte-Inputs-fuer-KMU_Organisator-234x350.jpg 234w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Trendmarketing-Praxisorientierte-Inputs-fuer-KMU_Organisator-300x450.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 427px) 100vw, 427px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2077\" class=\"wp-caption-text\">Das neue Buch von Veronika Bellone und Thomas Matla zeigt KMU, wie Trendmarketing in die Praxis umgesetzt werden kann. (Bild: Campus Verlag)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Wohl kaum eine Teildisziplin der Unternehmensf\u00fchrung ist so stark \u00e4ndernden (Mode)str\u00f6mungen unterworfen wie das Marketing. Insbesondere KMU &#8211; mit 99 Prozent der Unternehmen stellen sie das R\u00fcckgrat der Wirtschaft\u00a0&#8211;\u00a0scheinen auf verlorenem Posten zu sein, wenn es darum geht, neue Trends f\u00fcr die Vermarktung der eigenen Firma und ihrer Produkte zu nutzen. Mit ihrem Buch \u201ePraxisbuch Trendmarketing. Innovationskreislauf und Marketing-Mix f\u00fcr KMU\u201c liefern die Autoren Veronika Bellone und Thomas Matla nun eine F\u00fclle von Information und hilfreiche Anleitungen. Zun\u00e4chst kommen verschiedene KMU aus der DACH-Region selbst zu Wort und berichten \u00fcber ihren eigenen Umgang mit Trends und dem entsprechenden Trendmarketing\u00a0Nach einem Abschnitt \u00fcber Trendforschung werden dann sieben wichtige Megatrends er\u00f6rtert (Digitalisierung, Individualismus, Globalisierung, Demografischer Wandel, Nachhaltigkeit, Healthstyle und Urbanisierung). Dann wird es richtig konkret: Die Autoren stellen den 13-P-Marketing-Mix vor und erl\u00e4utern dessen Anwendung in KMU mit der Herleitung eines Innovationskreislaufes f\u00fcr das Trendmarketing. Der klassische 4P-Ansatz aus den 1960er-Jahren gen\u00fcgt in den Augen der Autoren nicht mehr. Die Kriterien Product, Price, Place, Promotion werden um People (Menschen), Process (Prozesse) und Physical Evidence (Materialien) erg\u00e4nzt und um Dimensionen wie z.B. Purpose (Unternehmenszweck), Performance (Leistungskennzahlen) oder Propulsion (Technologien) erweitert. Auch auf die Bed\u00fcrfnisse der Kunden zu achten ist eine wichtige Aufforderung des Buchs an die KMU. Praktische Checklisten und Fallbeispiele \u2013 immer auch eingestreut zur Illustration einzelner theoretischer Abschnitte \u2013 runden das \u00fcbersichtlich gegliederte Buch ab. Insgesamt stellen die beiden Autoren hier ein n\u00fctzliches Arbeitsinstrument zur Verf\u00fcgung, welches wissenschaftliche Tiefe mit vielen Beispielen aus KMU unterschiedlicher Branchenzugeh\u00f6rigkeit gut zu verbinden vermag \u2013 f\u00fcr Marketing-Verantwortliche mit strategischem Anspruch wie auch f\u00fcr Studierende, die sich in diesem Fachgebiet vertiefen wollen, eine Fundgrube an Wissen und Anwendungsanreiz.<\/p>\n<p><em>Veronika Bellone, Thomas Matla<br \/>\n<\/em><em>\u201e<strong>Praxisbuch Trendmarketing \u2013 Innovationskreislauf und Marketing-Mix f\u00fcr KMU<\/strong>\u201c<br \/>\n<\/em><em>Campus Verlag Frankfurt\/ New York, 2017<br \/>\n<\/em><em>367 Seiten, gebunden<br \/>\n<\/em><em>Print ISBN 978-3-593-50662-3<br \/>\n<\/em><em>E-Book (PDF) ISBN 978-3-593-43567-1<br \/>\n<\/em><em>E-Book (EPUB) ISBN 978-3-593-43590-9<\/em><\/p>\n<p><em><a href=\"http:\/\/www.campus.de\/buecher-campus-verlag\/business\/marketing-verkauf\/praxisbuch_trendmarketing-10859.html\">Link zum Buch<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wohl kaum eine Teildisziplin der Unternehmensf\u00fchrung ist so stark \u00e4ndernden (Mode)str\u00f6mungen unterworfen wie das Marketing. 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