<\/p>\r\n
Anna M\u00fcller, Project Manager MACH Consumer und Maria-Isabel Koch, Project Manager MACH Values, pr\u00e4sentierten einen interessanten Fall zum Black Friday, bei dem sie mithilfe von Daten eine umfassende Kampagne entwickelten. Die Potential-Analyse begann mit der MACH Consumer, die es erm\u00f6glichte, Merkmale und Verhaltensweisen leicht zu analysieren. Bei der Zielgruppenanalyse stellten sie fest, dass vor allem ein j\u00fcngeres Publikum unter 40 Jahren mit grossem Interesse und Preissensibilit\u00e4t im Fokus steht.<\/p>\r\n
Die Zielgruppe zeigte sich als hedonistisch veranlagt, konsumfreudig, gut informiert \u00fcber Produkte und technisch versiert. Die Medienstrategie konzentrierte sich auf personalisierte Ans\u00e4tze, wobei Online- und station\u00e4rer Handel im Elektronikbereich eine wichtige Rolle spielten. Die Nutzung von Social Media, Videostreaming, Fernsehstreaming und Out-of-Home-Medien wurde betont, um eine mobile Zielgruppe zu erreichen. Printtitel und lokale Radiosender waren trotz der Online-Affinit\u00e4t der Zielgruppe ebenfalls relevant.<\/p>\r\n
Die Werbekampagne sollte verspielte Elemente enthalten, die der Zielgruppe, die eine hohe Affinit\u00e4t zu Gl\u00fccksspielen hatte, entsprechen. Die Pr\u00e4sentation von Rabattcodes in Rubbellosen und die Integration von Gl\u00fccksrad-Apps waren m\u00f6gliche Ans\u00e4tze. Die Daten boten Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe und erm\u00f6glichten eine gezielte Ansprache.<\/p>\r\n
Werbewoche-Redaktor Beat H\u00fcrlimann erkundigten sich abschliessend, ob die vorhandenen Tools auch ausreichend genutzt w\u00fcrden. Maria-Isabelle Koch betonte, dass die Zugriffe auf die bereitgestellten Informationen hoch sind, es jedoch immer Potenzial f\u00fcr weitere Nutzung gibt, insbesondere von Werbeauftraggebern, die m\u00f6glicherweise noch nicht das volle Potenzial der Machstudien erkannt haben.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Am Schweizerischen Medienforschungstag 2023 enth\u00fcllten Wemf-Forscherinnen Anna M\u00fcller und Maria Isabel Koch, wie WEMF-Daten bei der Planung von erfolgreichen Black Friday-Kampagnen unterst\u00fctzen. Werbewoche.ch hat die beiden Forscherinnen im Anschluss zum Video-Talk getroffen.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":23342,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Black Friday Datenanalyse","_yoast_wpseo_metadesc":"Black Friday Kampagne: MACH Consumer analysiert j\u00fcngere Zielgruppe und optimiert personalisierte Werbestrategien.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4009],"class_list":["post-23325","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-medienforschung"],"acf":[],"yoast_head":"\n