![\"Online-Werbemarkt](\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/DMEXCO-Studie-Marketingtrends-2024-1.jpg\")
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Gem\u00e4ss Umfrage geht knapp die H\u00e4lfte (46 Prozent) der 350 befragten Entscheider:innen von einem Wachstum des Online-Werbemarktes aus \u2013 allerdings in unterschiedlichen Auspr\u00e4gungen. 34 Prozent erwarten ein leichtes Wachstum von bis zu f\u00fcnf Prozent. Rund sieben Prozent der Befragten gehen von einem Wachstum von bis zu zehn Prozent aus, weitere sechs Prozent sehen das Marktwachstum sogar jenseits dieser Marke.<\/p>\r\n Doch es gibt auch skeptischere Prognosen: Jede:r F\u00fcnfte prognostiziert eine Stagnation, etwa jede:r Vierte rechnet mit einem Minus in der Online-Werbebilanz. F\u00fcnf Prozent sehen gar einen Absturz von mehr als zehn Prozent auf die Branche zukommen. Jede:r Zehnte kann die Lage aktuell nicht einsch\u00e4tzen.<\/p>\r\n Gem\u00e4ss Thomas Mosch, Director Conference der DMEXCO, geben die Umfrageergebnisse wichtige Impulse f\u00fcr die n\u00e4chste DMEXCO: \u00abDie Ergebnisse zeigen die heterogene Stimmung im Markt und die differenzierten Erwartungen. Doch die Mehrheit startet optimistisch ins neue Jahr, sie vertraut auf die steigende Investitionsbereitschaft der Werbetreibenden in Online Marketing.\u00bb<\/p>\r\n Rund jede:r zweite Expert:in prognostiziert Budgeterh\u00f6hungen vor allem im Bereich Social Media (52,9 Prozent) und Suchmaschinen-Marketing (46,5 Prozent). Etwa ein F\u00fcnftel der Befragten stuft explizit Influencer Marketing als das am st\u00e4rksten wachsende Segment ein. Gerade f\u00fcr die befragten 30- bis 39-J\u00e4hrigen spielt die Zusammenarbeit mit Influencer:innen eine zunehmend wichtigere Rolle: Hier w\u00fcrden 26 Prozent mehr investieren. Mit Blick auf die Geschlechterverteilung sticht eine Zahl heraus: 31 Prozent der weiblichen Expert:innen w\u00fcrden h\u00f6here Investments in Influencer Marketing einplanen \u2013 bei den M\u00e4nnern hingegen sind es nur neun Prozent.<\/p>\r\n Top-Trends KI, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung <\/strong><\/p>\r\n K\u00fcnstliche Intelligenz bleibt auch 2024 der Top-Trend im digitalen Marketing. Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung stehen auf dem zweiten Platz und Social Commerce auf dem dritten Rang. Auff\u00e4llig ist die unterschiedliche Bewertung des Themas Mixed Reality bei den Altersgruppen der Befragten. 62 Prozent der 18- bis 29-J\u00e4hrigen bewerten VR, AR und andere Mixed Reality-Anwendungen als hoch relevant f\u00fcr das Online-Marketing \u2013 der Wert ist um ein Vielfaches h\u00f6her als der Durchschnitt \u00fcber alle Altersgruppen (11,3 Prozent).<\/p>\r\n \u00abMit K\u00fcnstlicher Intelligenz und Nachhaltigkeit bestimmen zwei Megatrends das Jahr 2024, die nicht nur unsere Branche, sondern die gesamte Gesellschaft massgeblich pr\u00e4gen. Bei KI geht es um Gesch\u00e4ftsmodelle, Einsatzm\u00f6glichkeiten entlang der Wertsch\u00f6pfungskette und wie wir die Menschen bei dieser Transformation mitnehmen. Nachhaltigkeit wird in diesem Jahr immer mehr zur harten W\u00e4hrung und h\u00e4lt st\u00e4rker Einzug in der Digitalen Wirtschaft. Beide Entwicklungen werden wir im BVDW und auf der DMEXCO mitgestalten\u00bb, erkl\u00e4rt Carsten Rasner, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Vorstand des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V.<\/p>\r\n Gem\u00e4ss Thomas Mosch zeige die aktuelle Studie im Vergleich zu fr\u00fcheren Umfragen ein verst\u00e4rkt heterogenes Stimmungsbild in der Branche. Zum Gl\u00fcck \u00fcberwiege aber der Optimismus: \u00abWirkungsvolles Marketing ist entscheidend, um sich in dynamischen M\u00e4rkten zu orientieren. Im vergangenen Jahr haben wir die Alltagstauglichkeit von K\u00fcnstlicher Intelligenz im Marketing eher konstatiert. Auf der DMEXCO 2024 werden wir an vielen konkreten Projekten erleben, wie produktiv und wie disruptiv KI tats\u00e4chlich sein kann\u00bb, schliesst Mosch.<\/p>\r\n![\"\"](\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/DMEXCO24_Grafik_UmfrtungenOnline_DE.jpg\")
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