{"id":24969,"date":"2024-02-13T03:34:25","date_gmt":"2024-02-13T02:34:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=210184"},"modified":"2024-11-11T17:08:09","modified_gmt":"2024-11-11T16:08:09","slug":"swiss-brand-observer-top-brand-und-top-mover-award-2023-das-sind-die-gewinner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-02-13\/swiss-brand-observer-top-brand-und-top-mover-award-2023-das-sind-die-gewinner\/","title":{"rendered":"Swiss Brand Observer Top Brand und Top Mover Award 2023: Das sind die Gewinner"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"alignnone wp-image-210186 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/SBO-TBA-TMA-Key-Visual-Banner.png\" alt=\"Swiss Brand Observer\" width=\"1200\" height=\"628\" \/>Der Swiss Brand Observer, das gr\u00f6sste kontinuierliche Markentracking der Schweiz, hat auch im vergangenen Jahr 200 Marken aus sieben Branchen untersucht und bewertet. Die Top-Performer in acht Kategorien, unter anderem in den Bereichen \u00abInnovation\u00bb, \u00ab\u00f6kologische Nachhaltigkeit\u00bb oder \u00abCorporate Social Responsibility\u00bb, werden von Link mit dem Swiss Brand Observer Top Brand Award 2023 ausgezeichnet. Dabei werden sowohl die Erstplatzierten in den jeweiligen Branchen als auch diejenige Marke, die \u00fcber alle Branchen hinweg am besten performt hat, pr\u00e4miert. Die acht untersuchten Kategorien decken eine weite Bandbreite an Kennwerten ab, von Qualit\u00e4t \u00fcber Preis bis hin zu einem Beitrag f\u00fcr die Gesellschaft. Gemein ist allen Kategorien, dass sie direkt oder indirekt von entscheidender Bedeutung f\u00fcr den Erfolg und die Wirkung einer Marke sein k\u00f6nnen.<\/p>\r\n<p>Link verleiht dieses Jahr neben dem Top Brand Award auch wieder den Swiss Brand Observer Top Mover Award. Dieser zeichnet in sieben Kategorien diejenigen Marken aus, die sich im vergangenen Jahr besonders positiv entwickelt haben. Konkret werden alle Marken ausgezeichnet, welche in einer oder mehreren Kategorien mit einer statistisch signifikanten Entwicklung zwischen Jahresbeginn und -ende herausgestochen sind.<\/p>\r\n<h3>W\u00f6chentlich 26 KPIs relevanter Marken aus der Schweiz<\/h3>\r\n<p>Der Swiss Brand Observer trackt seit September 2021 w\u00f6chentlich 26 KPIs relevanter Marken aus der Schweiz. Seit vergangenem Juni werden insgesamt neu bereits 225 Marken aus der Perspektive von rund 250 f\u00fcr die Schweizer Bev\u00f6lkerung repr\u00e4sentativ ausgew\u00e4hlten Personen bewertet. Dabei sind sowohl kurzfristige Ver\u00e4nderungen einer Marke in KPIs wie beispielsweise der TV-Werbewahrnehmung als auch langfristige Tendenzen wie beim Markenvertrauen zu beobachten.<\/p>\r\n<h3>Die Gewinner im \u00dcberblick<\/h3>\r\n<p><strong>Top Brand Award: Kategorie Consideration<\/strong><\/p>\r\n<p>\u2022 Finanzdienstleister: Twint<br \/>\r\n\u2022 Krankenkassen &amp; Versicherungen: Die Mobiliar<br \/>\r\n\u2022 Telekommunikation &amp; Entertainment: Swisscom<br \/>\r\n\u2022 Onlinehandel: Galaxus<br \/>\r\n\u2022 Station\u00e4rer Handel: Migros<br \/>\r\n\u2022 FMCG Brands: Zweifel<br \/>\r\n\u2022 Anbieter &amp; Dienstleister: SBB<br \/>\r\n\u2022 GESAMTSIEGER: Migros<\/p>\r\n<p><strong>Top Brand Award: Kategorie Qualit\u00e4tswahrnehmung<\/strong><\/p>\r\n<p>\u2022 Finanzdienstleister: Kantonalbanken<br \/>\r\n\u2022 Krankenkassen &amp; Versicherungen: Die Mobiliar<br \/>\r\n\u2022 Telekommunikation &amp; Entertainment: Swisscom<br \/>\r\n\u2022 Onlinehandel: Galaxus<br \/>\r\n\u2022 Station\u00e4rer Handel: M\u00f6bel Pfister<br \/>\r\n\u2022 FMCG Brands: Lindt<br \/>\r\n\u2022 Anbieter &amp; Dienstleister: SBB<br \/>\r\n\u2022 GESAMTSIEGER: Lindt<\/p>\r\n<p><strong>Top Brand Award: Kategorie Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis<\/strong><\/p>\r\n<p>\u2022 Finanzdienstleister: Twint<br \/>\r\n\u2022 Krankenkassen &amp; Versicherungen: Die Mobiliar<br \/>\r\n\u2022 Telekommunikation &amp; Entertainment: M-Budget Mobile<br \/>\r\n\u2022 Onlinehandel: Galaxus<br \/>\r\n\u2022 Station\u00e4rer Handel: Migros<br \/>\r\n\u2022 FMCG Brands: Frey<br \/>\r\n\u2022 Anbieter &amp; Dienstleister: SBB<br \/>\r\n\u2022 GESAMTSIEGER: Migros<\/p>\r\n<p><strong>Top Brand Award: Kategorie \u00d6kologische Nachhaltigkeit<\/strong><\/p>\r\n<p>\u2022 Finanzdienstleister: Twint<br \/>\r\n\u2022 Krankenkassen &amp; Versicherungen: Die Mobiliar<br \/>\r\n\u2022 Telekommunikation &amp; Entertainment: Swisscom<br \/>\r\n\u2022 Onlinehandel: Coop online<br \/>\r\n\u2022 Station\u00e4rer Handel: Migros<br \/>\r\n\u2022 FMCG Brands: Ricola<br \/>\r\n\u2022 Anbieter &amp; Dienstleister: SBB<br \/>\r\n\u2022 GESAMTSIEGER: SBB<\/p>\r\n<p><strong>Top Brand Award: Kategorie Corporate Social Responsibility<\/strong><\/p>\r\n<p>\u2022 Finanzdienstleister: Raiffeisen<br \/>\r\n\u2022 Krankenkassen &amp; Versicherungen: Die Mobiliar<br \/>\r\n\u2022 Telekommunikation &amp; Entertainment: Swisscom<br \/>\r\n\u2022 Onlinehandel: Migros online<br \/>\r\n\u2022 Station\u00e4rer Handel: Migros<br \/>\r\n\u2022 FMCG Brands: Rivella<br \/>\r\n\u2022 Anbieter &amp; Dienstleister: SBB<br \/>\r\n\u2022 GESAMTSIEGER: Migros<\/p>\r\n<p><strong>Top Brand Award: Kategorie Innovativit\u00e4t<\/strong><\/p>\r\n<p>\u2022 Finanzdienstleister: Twint<br \/>\r\n\u2022 Krankenkassen &amp; Versicherungen: Die Mobiliar<br \/>\r\n\u2022 Telekommunikation &amp; Entertainment: Netflix<br \/>\r\n\u2022 Onlinehandel: Galaxus<br \/>\r\n\u2022 Station\u00e4rer Handel: Ikea<br \/>\r\n\u2022 FMCG Brands: Zweifel<br \/>\r\n\u2022 Anbieter &amp; Dienstleister: SBB<br \/>\r\n\u2022 GESAMTSIEGER: Twint<\/p>\r\n<p><strong>Top Brand Award: Kategorie Markenvertrauen<\/strong><\/p>\r\n<p>\u2022 Finanzdienstleister: Kantonalbanken<br \/>\r\n\u2022 Krankenkassen &amp; Versicherungen: Die Mobiliar<br \/>\r\n\u2022 Telekommunikation &amp; Entertainment: Swisscom<br \/>\r\n\u2022 Onlinehandel: Galaxus<br \/>\r\n\u2022 Station\u00e4rer Handel: Migros<br \/>\r\n\u2022 FMCG Brands: Ricola<br \/>\r\n\u2022 Anbieter &amp; Dienstleister: SBB<br \/>\r\n\u2022 GESAMTSIEGER: Migros<\/p>\r\n<p><strong>Top Brand Award: Kategorie Buzz positiv<\/strong><\/p>\r\n<p>\u2022 Finanzdienstleister: Twint<br \/>\r\n\u2022 Krankenkassen &amp; Versicherungen: Die Mobiliar<br \/>\r\n\u2022 Telekommunikation &amp; Entertainment: Netflix<br \/>\r\n\u2022 Onlinehandel: Galaxus<br \/>\r\n\u2022 Station\u00e4rer Handel: Migros<br \/>\r\n\u2022 FMCG Brands: Zweifel<br \/>\r\n\u2022 Anbieter &amp; Dienstleister: SBB<br \/>\r\n\u2022 GESAMTSIEGER: Twint<\/p>\r\n<p><strong>Top Mover Award<\/strong><\/p>\r\n<p>\u2022 Consideration: Neon, Revolut, yuh, Assura, Vaudoise, Disney+, Coop Mobile, Salt, Amavita, Mobilezone, Uber Eats<\/p>\r\n<p>\u2022 Markenvertrauen: Ikea<\/p>\r\n<p>F\u00fcr den Top Mover Award verzeichnete der Swiss Brand Observer dieses Jahr nur in den Kategorien Consideration und Markenvertrauen Gewinnermarken. In allen anderen Kategorien gab es keine ausreichenden positiven Ver\u00e4nderungen, die statistisch signifikant waren. W\u00e4hrend Consideration ein Teil des Sales Funnels ist, widerspiegelt das Vertrauen in eine Marke grunds\u00e4tzlich die wichtigste Imagefacette. Dass im vergangenen Jahr lediglich eine einzige Marke und nur in einer von sechs Image-Kategorien (beinhaltend alle anderen 6 Kategorien abgesehen von Consideration und Buzz positiv) einen Wert signifikant steigern konnte, zeigt, wie schwierig es f\u00fcr eine Marke ist, ihr Image innerhalb eines Jahres statistisch signifikant zu verbessern. F\u00fcr Buzz positiv gab es keine Top Mover Pr\u00e4mierung, da es ein Kennwert ist, der h\u00e4ufig kurzfristigen Schwankungen ausgesetzt ist.<\/p>\r\n<p>So \u00fcberrascht es nicht, dass elf von zw\u00f6lf Gewinnermarken des Top Mover Awards aufgrund ihrer Ver\u00e4nderungen in der Consideration ausgezeichnet wurden. Der einzige Gewinner ausserhalb der Consideration ist der M\u00f6belgigant Ikea in der Kategorie Markenvertrauen.<br \/>\r\nSowohl der Swiss Brand Observer Top Brand als auch der Top Mover Award werden dieses Jahr bereits zum zweiten Mal verliehen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Markt- und Sozialforschungsinstitut Link zeichnet erneut die Schweizer Marken mit der besten Performance mit dem \u00abSwiss Brand Observer Top Brand Award 2023\u00bb und dem \u00abSwiss Brand Observer Top Mover Award 2023\u00bb aus.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Swiss Brand Observer","_yoast_wpseo_metadesc":"Swiss Brand Observer: 200 Marken bewertet, Top Brand und Top Mover Awards vergeben. 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