{"id":24972,"date":"2024-02-13T04:10:37","date_gmt":"2024-02-13T03:10:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=210243"},"modified":"2024-11-11T17:03:52","modified_gmt":"2024-11-11T16:03:52","slug":"beim-top-mover-award-haben-wir-fast-nur-neue-gewinner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-02-13\/beim-top-mover-award-haben-wir-fast-nur-neue-gewinner\/","title":{"rendered":"\u00abBeim Top Mover Award haben wir fast nur neue Gewinner\u00bb"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_210245\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1024px\" aria-describedby=\"caption-attachment-210245\"><img class=\"alignnone wp-image-210245 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Design-ohne-Titel10.jpg\" alt=\"Swiss Brand Observer Awards\" width=\"1024\" height=\"768\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-210245\" class=\"wp-caption-text\">Laura Colledani, Head of Data Products &amp; Data Services; Matthias Biedermann, Product Owner Swiss Brand Observer (Link).<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p><strong>Werbewoche.ch: Die Gewinner:innen der SBO Brand und Top Movern sind gek\u00fcrt. Das ist das zweite Jahr, in dem Link diese Awards vergibt. Nach welchen Kriterien vergeben Sie die Awards und wie werden diese von Link ermittelt?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Matthias Biedermann:<\/strong> Die Awards basieren auf dem Swiss Brand Observer (kurz SBO), dem kontinuierlichen Markentracking der Link, das seit September 2021 existiert und aktuell 225 Marken laufend beobachtet. Dabei wird zu allen Marken jede Woche die repr\u00e4sentative Bev\u00f6lkerungswahrnehmung \u00fcber 250 Interviews abgeholt. Insgesamt fallen so j\u00e4hrlich 13\u2019000 Interviews pro Marke an. Der SBO ist dabei in verschiedene Segmente respektive Branchen unterteilt, wie Finanzdienstleister oder FMCG. Die beiden Awards Top Brand und Top Mover Award haben dabei einen etwas anderen Fokus: Der Top Brand Award (TBA) k\u00fcrt die jeweils die besten Marken in einer Branche f\u00fcr ausgew\u00e4hlte relevante KPIs, wie beispielsweise Markenvertrauen oder \u00f6kologische Nachhaltigkeit. Der Top Mover Award (TMA) zeichnet hingegen diejenigen Marken aus, die sich zwischen Jahresbeginn und Jahresende 2023 auf einem statistisch signifikanten Niveau in einer dieser Kategorien positiv entwickelt haben. Das sind die Aufsteiger des Jahres.<\/p>\r\n<p>Grunds\u00e4tzlich sind die Aufsteiger des Jahres nicht gleichzeitig auch die Gewinner des Top Brand Awards in derselben Kategorie. Denn: Wenn man sich bereits in einer Kategorie auf sehr hohem Niveau befindet, ist es viel schwieriger, sich noch weiter zu verbessern \u2013 aber nat\u00fcrlich m\u00f6glich. Das sehen wir beispielsweise beim diesj\u00e4hrigen Top Mover IKEA.<\/p>\r\n<p><strong>Warum vergibt die Link diese Auszeichnungen und was haben die Unternehmen davon?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Laura Colledani:<\/strong> Der SBO wurde geschaffen, weil das Kundenbed\u00fcrfnis f\u00fcr ein kontinuierliches, aber bezahlbares Markentracking im Raum stand. Der SBO wird von vielen Unternehmen, deren Marken darin vertreten sind, regelm\u00e4ssig genutzt, um die Markenperformance laufend beobachten zu k\u00f6nnen. Wir m\u00f6chten jedoch auch die \u00d6ffentlichkeit und Nicht-Lizenznehmer des SBO wissen lassen, wenn eine Marke in einem Bereich sehr gut abschneidet oder sich gut entwickelt hat. Markenf\u00fchrung ist insbesondere heutzutage eine schwierige Angelegenheit, die eine kontinuierliche und langj\u00e4hrige Strategie erfordert, um aus der Masse der existierenden Marken hervorzustechen. Wenn man das schafft, ist es wichtig, diesen Erfolg einerseits intern, aber auch extern zu feiern und zu zeigen, dass man zum Beispiel im Bereich der Qualit\u00e4tswahrnehmung oder der \u00f6kologischen Nachhaltigkeit am besten abgeschnitten hat. Je nach Markenkernwerten, die eine Marken ausmachen, ist dies eine Best\u00e4tigung f\u00fcr die erfolgreiche Markenf\u00fchrung, die man \u00f6ffentlichkeitswirksam nach aussen tragen kann und will.<\/p>\r\n<p>Die Auszeichnungen der Link sind eine von uns offiziell herausgegebene Best\u00e4tigung, dass eine Marke in einem Bereich Top Performer (TBA) oder Top-Aufsteiger (TMA) ist. Abgestimmt haben jedoch insgesamt \u00fcber mehrere Zehntausend Einwohner:innen der Schweiz in allen Sprachregionen repr\u00e4sentativ \u00fcber das ganze Jahr hinweg \u2013 das ist aus unserer Sicht eine sehr grosse Ehre f\u00fcr die Marken.<\/p>\r\n<p><strong>Haben sich die Spitzenpl\u00e4tze von letztem Jahr halten k\u00f6nnen oder sind neue, \u00fcberraschende Neuzug\u00e4nge hinzugekommen?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Matthias Biedermann:<\/strong> Aufgrund der letztj\u00e4hrigen Nachfrage haben wir die Kategorien im Top Brand Award gegen\u00fcber 2022 etwas erweitert. Darum haben wir in einigen Kategorien noch keinen Vergleich. Bei den Kategorien, die bereits im Vorjahr existierten, haben sich bis auf eine Ausnahme alle Vorjahressieger halten k\u00f6nnen. Der neue Siegerin ist IKEA, welche die Migros im station\u00e4ren Handel als Siegerin in der Kategorie Innovativit\u00e4t abgel\u00f6st hat. Spannenderweise ist es beim Top Mover Award genau andersherum wie beim Top Brand Award: Hier haben wir bis auf eine Ausnahme ausschliesslich neue Gewinner. Salt ist die einzige Marke, die sich bereits im Vorjahr besonders positiv hervortun konnte und gut entwickelt hat. Diesen Trend konnte sie auch im aktuellen Jahr best\u00e4tigen und hat sich bei der (Wieder-)Ber\u00fccksichtigung (sog. Consideration) als Marke signifikant positiv entwickelt.<\/p>\r\n<p><strong>Wie kommen die die Unternehmen, die Ihr in den verschiedenen Kategorien \u00fcber das ganze Jahr bei Eurem Panel abgefragt habt, nun zu Ihren verdienten Awards?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Laura Colledani:<\/strong> Alle Gewinner wurden von uns bereits schriftlich benachrichtigt. Bei Interesse k\u00f6nnen die Gewinner gegen eine kleine Geb\u00fchr ein digitales Siegel f\u00fcr die gewonnen Kategorien beziehen und nach Wunsch auch den zugeh\u00f6rigen physischen Award bestellen. In diesen F\u00e4llen findet die \u00dcberreichung bei den Gewinnermarken durch uns statt.<\/p>\r\n<p><strong>Wie ist die Resonanz der Unternehmen?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Laura Colledani:<\/strong> Da wir die Gewinner erst gerade benachrichtigt haben, ist die aktuelle Resonanz nat\u00fcrlich noch etwas bescheiden. Wir haben im Vorjahr jedoch gute Erfahrungen gesammelt und sehr viele positive R\u00fcckmeldungen erhalten. Deshalb f\u00fchren wir die Vergabe der Swiss Brand Observer Top Brand und Top Mover Award auch weiter.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Gewinner von \u00abSwiss Brand Observer Top Brand Award 2023\u00bb und dem \u00abSwiss Brand Observer Top Mover Award 2023\u00bb sind gek\u00fcrt. Wir haben bei Laura Colledani, Head of Data Products &amp; Data Services Link und Matthias Biedermann, Product Owner Swiss Brand Observer, Link, nachgefragt, was \u00fcberrascht hat &#8211; und was ein Ranking wie dieses f\u00fcr Unternehmen bringt.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Swiss Brand Observer Awards","_yoast_wpseo_metadesc":"Swiss Brand Observer Awards: W\u00fcrdigung von Marken und Aufsteigern. 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