{"id":25029,"date":"2024-02-14T18:10:55","date_gmt":"2024-02-14T17:10:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=210522"},"modified":"2024-11-11T16:52:21","modified_gmt":"2024-11-11T15:52:21","slug":"was-bedeutet-eigentlich-format","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-02-14\/was-bedeutet-eigentlich-format\/","title":{"rendered":"Was bedeutet eigentlich\u2026 \u00abFormat\u00bb?"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"aligncenter wp-image-200412 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg\" alt=\"DIN A4\" width=\"1200\" height=\"801\" \/><\/p>\r\n<p>DIN A4, zumindest die \u00c4lteren kennen das noch, ist ein Format. \u00dcberhaupt die ganze Reihe rauf und runter von 0 (Weltformat) bis 10 (Kleinstformat) geh\u00f6ren dazu. DIN steht f\u00fcr Deutsche Industrienorm und ist in der westlichen Welt \u2013 die angels\u00e4chsische ausgeschlossen \u2013 ein Begriff mit Leitcharakter. Leitcharakter hatte die deutsche Industrie auch lange Zeit. Dass es der n\u00f6rdliche Nachbar gerade schwer hat, ist wohl niemandem entgangen \u2013 und wenn sich in der Schweiz darob H\u00e4me breitmacht, dann ist das nicht nur ignorant, sondern hat auch kein Format. Denn die Schweizer Wirtschaft ist gr\u00f6sstenteils von der Deutschen abh\u00e4ngig. Wenn also die Lokomotive Europas stottert, dann kommt auch der Erstklasswagen Schweiz nicht mehr vorw\u00e4rts \u2013 egal ob wir in der EU sind oder nicht.<\/p>\r\n<p>Kein Format haben aber auch jene, die das Wort pl\u00f6tzlich f\u00fcr alles verwenden, was eigentlich andere Namen h\u00e4tte. Vielleicht sind sie aber den Coolen und Kreativen einfach zu wenig hip. \u00abHybrid-Work ist das richtige Format f\u00fcr mich\u00bb, \u00abStories sind gute Formate f\u00fcr ihre Social-Kampagne\u00bb, \u00abYoga ist ein gutes Format\u00bb, \u00abKinderkrippe\u00bb, \u00abFondue-Abend\u00bb, \u00abDry January\u00bb, \u00a0\u00abSuppentage\u00bb et cetera sind alles pl\u00f6tzlich Formate. Warum eigentlich?<\/p>\r\n<h3><strong>Von der Bildung in den Alltag<\/strong><\/h3>\r\n<p>Die Ersten, die angefangen hatten \u00fcber Formate zu sprechen, wenn sie Formen meinten, waren die Menschen in der Bildungsindustrie. Und die ist ja in der Schweiz riesig. Die Zahl der Studierenden an Schweizer Hochschulen nimmt seit Jahren zu. Im Winter- beziehungsweise Herbstsemester 2022\/2023 waren in der Schweiz insgesamt rund 274\u2019900 Studierende an \u00f6ffentlichen Hochschulen immatrikuliert, davon rund 167\u2019700 an Universit\u00e4ten, etwa 83\u2019700 an Fachhochschulen und knapp 23\u2019400 an P\u00e4dagogischen Hochschulen. Im Moment ist aber eine \u00dcbers\u00e4ttigung des Marktes feststellbar, was unsere Branche sp\u00fcrt. Werbung f\u00fcr Aus- und Weiterbildungen nimmt mittlerweile in der Hochsaison Dimensionen an, wie wir sie nur von den Krankenversicherungen im Herbst kennen. Jede erdenkliche Plakatstelle wird gebucht, um das Bildungsangebot der Schulen zu bewerben.<\/p>\r\n<p>Ausgeliehen hat sich die Bildungsindustrie den Begriff aus der Fernsehwelt. Dort wurde der Begriff schon l\u00e4nger f\u00fcr die verschiedenen Sendeformate anwendet. W\u00e4hrend Covid hatte das Fernsehen Hochkonjunktur, die Bildungsindustrie hingegen wurde organisatorisch hart gefordert. Es musste von einem Tag auf den anderen weg vom Frontal- (\u00e4h)-Pr\u00e4senz-Unterricht, hin zu Hybrid- oder eben Fern-Unterricht geplant werden. Im Dschungel der Formulierungen wie unter anderem Pr\u00e4senzkursteilnehmende und Fernstudierende, Vor-Ort-Unterricht, klassischer Unterricht, Online-Unterricht, Digital-Unterricht und Remote-Unterricht f\u00fchlten sich Lehrpersonen wie Studierende zunehmend verloren. So wurde begonnen, die ganze Palette an Unterrichtsformen eben Formate zu nennen. Das gab wenigstens ein bisschen Halt.<\/p>\r\n<p>Und Halt ist gefragt, wenn die Zeiten unsicher sind. Davon k\u00f6nnen Freikirchen ein Lied singen. Statt aber gleich zu Gott zu beten, fingen wir an, alles M\u00f6gliche als Format zu bezeichnen, um ein bisschen Halt zu kriegen in dieser Welt voller Optionen.<\/p>\r\n<hr \/>\r\n<p><em>*\u00a0<strong>Benno Maggi\u00a0<\/strong>ist Mitgr\u00fcnder und CEO von Partner &amp; Partner. Er lauscht seit \u00fcber 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei f\u00fcr uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden k\u00f6nnen.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Benno Maggi befasst sich in seiner Kolumne \u00abWas bedeutet eigentlich\u2026?\u00bb mit Begriffen aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Dieses Mal behandelt er den Begriff \u00abFormat\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"DIN A4","_yoast_wpseo_metadesc":"DIN A4 und andere Formate pr\u00e4gen unseren Alltag. 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