{"id":25614,"date":"2024-03-05T02:13:16","date_gmt":"2024-03-05T01:13:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=211368"},"modified":"2024-11-11T11:08:22","modified_gmt":"2024-11-11T10:08:22","slug":"aus-link-wird-yougov-schweiz-der-kern-bleibt-derselbe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-03-05\/aus-link-wird-yougov-schweiz-der-kern-bleibt-derselbe\/","title":{"rendered":"Aus Link wird YouGov Schweiz: \u00abDer Kern bleibt derselbe\u00bb"},"content":{"rendered":"
\"YouGov\r\n
V. l. : Philipp Fessler, Head of Analytics, Marianne Altgeld, Head of Retail & FMCG Research , Julien Chevignon, Interim General Manager Switzerland und Dr. Sabrina Pfister, Teamlead Social Research.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Es ist vollbracht: Das Markt- und Sozialforschungsinstitut Link ist ab heute YouGov Schweiz. Die Namens\u00e4nderung geht einher mit einer nahtlosen Fortsetzung der bestehenden Dienstleistungen der ehemaligen Link, w\u00e4hrend gleichzeitig neue M\u00f6glichkeiten durch die globale Pr\u00e4senz von YouGov erschlossen werden. Seit Dezember ist Link bereits Teil der YouGov-Familie, jetzt erm\u00f6glicht die Umfirmierung Schweizer Unternehmen und Marken den Zugang zu noch mehr Produkten und Dienstleistungen aus dem YouGov-Portfolio sowie zu fundierter internationaler Marktforschungsexpertise. Zudem wird es f\u00fcr Kunden einfacher denn je zuvor, mittels einer einzigen Quelle zuverl\u00e4ssige Forschungsdaten aus Zielm\u00e4rkten in der ganzen Welt zu nutzen. YouGov verf\u00fcgt \u00fcber ein umfangreiches Team von mehr als 3\u2019000 Mitarbeitern weltweit mit einem branchenf\u00fchrenden Panel von 26 Millionen registrierten Mitgliedern in 55 L\u00e4ndern.<\/p>\r\n

\u00abDer \u00dcbergang von Link zu YouGov Schweiz stellt nicht nur eine Namens\u00e4nderung dar, sondern auch einen Schritt in Richtung des Wertes, den wir f\u00fcr Schweizer Unternehmen durch pr\u00e4zise und aufschlussreiche Daten schaffen k\u00f6nnen. YouGov Schweiz kombiniert lokale Forschungsexzellenz mit globaler Reichweite, Einblicken und Daten, um unseren Kunden in der Schweiz und auf der ganzen Welt ein einzigartiges Angebot zu bieten\u00bb, sagt Steve Hatch, CEO YouGov.<\/p>\r\n

Was die Umfirmierung f\u00fcr die Mitarbeitenden, das lokale Gesch\u00e4ft und die Kundinnen und Kunden heisst, hat Werbewoche.ch mit vier Link-Experten im eklusiven Interview besprochen.<\/p>\r\n

Werbewoche.ch: Nach zwei Jahren als Teil der YouGov-Gruppe wird aus der Link nun YouGov Schweiz. Wie f\u00fchlt sich das an?<\/strong><\/p>\r\n

Julien Chevignon:<\/strong> Es ist sehr aufregend, dass die Link nun offiziell YouGov Schweiz wird. W\u00e4hrend intern die Integration schon l\u00e4nger abgeschlossen wurde, setzen wir hiermit auch nach aussen hin ein starkes Zeichen, dass die Schweizer Unternehmung vollst\u00e4ndig Teil der Gruppe ist. Dieser Schritt markiert zudem auch visuell, dass wir auf dem Schweizer Markt neben gewohnter regionaler Expertise, umfassendem Service und h\u00f6chster Qualit\u00e4t unseren Kunden internationales Spitzen-Know-how und s\u00e4mtliche Leistungen der YouGov-Gruppe aus einer Hand bieten. Durch die Vernetzung der Teams entstehen Synergien, von denen Kunden in und ausserhalb der Schweiz schon jetzt profitieren. So erg\u00e4nzten sich beispielsweise die hohe Sektorexpertise bei uns in der Schweiz sowie die Vorreiterrolle im Bereich Analytics oder unser \u00f6ffentliches und qualitatives Angebot sehr gut mit den weiteren YouGov-Services und unseren syndizierten Produkten wie BrandIndex und Profiles. Hinzu kommt die in der Gruppe vorhandene Erfahrung im Management grosser internationaler Kunden, von der wir hier vor Ort profitieren.<\/p>\r\n

Philipp Fessler:<\/strong> Als Linkianer, der auf eine 14-j\u00e4hrige Unternehmenszugeh\u00f6rigkeit zur\u00fcckblickt, mischt sich die Freude mit Wehmut. Eine Marke gehen zu lassen, ist keine Entscheidung, die leichtfertig getroffen wird. Link steht auf dem Schweizer Markt f\u00fcr h\u00f6chste marktforscherische Qualit\u00e4t und Innovationskraft. Nun \u00e4ndert sich der Name, der Kern aber bleibt derselbe: Es sind immer noch dieselben Mitarbeiter hier vor Ort, die mit viel Herzblut und vollem Engagement Spitzenleistungen f\u00fcr unsere Kunden liefern und dazu beitragen, dass wir die Nummer Eins in der Schweizer Marktforschung sind. Wir freuen uns nun, die Werte der Link in die YouGov-Gruppe einzubringen.<\/p>\r\n

Marianne Altgeld:<\/strong> YouGov und Link teilen gemeinsame Werte und YouGov wird von Kunden weltweit f\u00fcr die Qualit\u00e4t der gelieferten Daten, die Expertise, Methodenkompetenz und Zuverl\u00e4ssigkeit gesch\u00e4tzt. Diese Aspekte erleichtern die Identifikation mit der Marke im Team. Nach 2 Jahren Integration ist dieser Schritt nun wichtig, damit auch die Link ganz in der Gruppe ankommt und wir als eine Einheit am Markt auftreten.<\/p>\r\n

Dr. Sabrina Pfister:<\/strong> Wir alle bei Link hatten eine grosse emotionale Bindung zur Marke, die uns lange begleitet hat. Nun sind wir Teil einer noch gr\u00f6sseren Familie, und das er\u00f6ffnet neue M\u00f6glichkeiten.<\/p>\r\n

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Dr. Sabrina Pfister<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Wie sieht die Gesch\u00e4ftsstrategie von YouGov in der Schweiz aus und wie wirkt sich diese auf das lokale Gesch\u00e4ft aus?<\/strong><\/p>\r\n

Julien Chevignon:<\/strong> Das lokale Gesch\u00e4ft und Schweizer Team bleiben bestehen, eingespielte Prozesse werden beibehalten. Gleichzeitig gewinnt der Schweizer Standort unter dem Dach von YouGov viel hinzu: Die Arbeit mit grossen internationalen Kunden, mehr Reichweite dank der Yougov-eigenen Panels mit 26 Millionen Panelisten in Grossbritannien, Amerika, Europa, dem Nahen Osten, Indien und dem asiatisch-pazifischen Raum sowie den Zugriff auf YouGov-Produkte und -L\u00f6sungen, um unser lokales Angebot zu erweitern.<\/p>\r\n

Marianne Altgeld:<\/strong> Wir bieten wie gewohnt als Full-Service-Institut massgeschneiderte Markt- und Meinungsforschung f\u00fcr Privatunternehmen und \u00f6ffentliche Auftraggeber an. Dabei setzen wir die jeweils relevantesten Erhebungsmethoden ein, sowohl f\u00fcr die quantitative als auch f\u00fcr die qualitative Forschung. Ausserdem bieten wir unseren Kunden mit unseren Datenprodukten wie dem Swiss Brand Observer oder dem globalen Pendant von YouGov, dem BrandIndex, weiterhin eine \u00abAlways On\u00bb L\u00f6sung zum Messen der Markenperformance unter Verbrauchern.<\/p>\r\n

Philipp Fessler:<\/strong> Diese globale Vernetzung erlaubt es uns, auch f\u00fcr die grossen internationalen Firmen mit Headquarter in der Schweiz ein attraktives Angebot zu schn\u00fcren.<\/p>\r\n

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Philipp Fessler<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Mit dem Rebranding ist das Schweizer Unternehmen nun auch visuell Teil der internationalen Organisation. Welche Auswirkungen hat das auf die Kunden?<\/strong><\/p>\r\n

Dr. Sabrina Pfister:<\/strong> Die direkten Auswirkungen f\u00fcr unsere Kunden sind minimal. Die Qualit\u00e4t unserer Projekte bleibt weiterhin auf h\u00f6chstem Niveau, und wir sind nach wie vor f\u00fcr sie da. Was sich \u00e4ndert, ist unsere Website, die neu im YouGov-Design daherkommt.<\/p>\r\n

Julien Chevignon:<\/strong> Wir haben begonnen, unsere bestehenden und potenziellen Kunden \u00fcber den Markenwechsel zu informieren, und bisher scheint es so, als w\u00fcrden sich alle freuen, dies zu h\u00f6ren. Fairerweise muss man sagen, dass unsere Kunden in der Schweiz den Slogan \u00abLink, a YouGov company\u00bb schon seit einiger Zeit kennen, da die \u00dcbernahme vor zwei Jahren stattgefunden hat und es daher keine grosse \u00dcberraschung f\u00fcr sie ist.<\/p>\r\n

Philipp Fessler:<\/strong> Die Ansprechpartner bleiben dieselben, und auch an der Panelqualit\u00e4t wird sich nichts \u00e4ndern. Damit k\u00f6nnen unsere Kunden auch von YouGov Schweiz h\u00f6chste Qualit\u00e4t in Beratung und Projektarbeit erwarten. Zus\u00e4tzlich haben sie nun aber auch noch einfachen Zugriff auf die vielf\u00e4ltigen Vorteile der YouGov-Welt.<\/p>\r\n

Was sind die Pl\u00e4ne f\u00fcr das Schweizer Panel?<\/strong><\/p>\r\n

Marianne Altgeld:<\/strong> F\u00fcr das Schweizer Panel gibt es ein klares Wachstumsziel, jedoch ohne dabei unseren gewohnten Qualit\u00e4tsstandard zu beeintr\u00e4chtigen. So werden unsere Panelistinnen und Panelisten beispielsweise weiterhin aktiv rekrutiert und verifiziert.<\/p>\r\n

Philipp Fessler:<\/strong> Durch die aktive Rekrutierung wird unser Panel auch weiterhin repr\u00e4sentativ sein \u2013 und frei von Bots, die f\u00fcr weniger strikt rekrutierte Panels ja mittlerweile zu einem grossen Problem werden.<\/p>\r\n

Julien Chevignon:<\/strong> Unser Schweizer Panel ist sehr stark und f\u00fcr seine hervorragende Qualit\u00e4t bekannt. Deshalb wollen wir auf jeden Fall die gleiche Positionierung beibehalten und weiterhin neue Panelistinnen und Panelisten rekrutieren, w\u00e4hrend wir unsere aktuelle Basis mit den gleichen sehr hohen Standards pflegen. Es liegt auch in der DNA von YouGov, sich auf die Panelqualit\u00e4t zu konzentrieren, da dies schon immer einer unserer USPs war: Die meisten unserer Kunden arbeiten mit uns zusammen, weil sie best\u00e4tigen k\u00f6nnen, dass unser Panel in Bezug auf die Qualit\u00e4t un\u00fcbertroffen ist.<\/p>\r\n

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Julien Chevignon<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Julien Chevignon fungiert als Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer ad Interim. Wie gestalten sich die Pl\u00e4ne f\u00fcr die Zukunft?<\/strong><\/p>\r\n

Julien Chevignon:<\/strong> In der Tat bin ich als Managing Director in einer Interimsrolle t\u00e4tig. Perspektivisch wollen wir auf jeden Fall einen lokalen Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer finden, der oder die \u00fcber ein starkes Netzwerk verf\u00fcgt, aber auch in der Lage ist, jeden Tag vor Ort zu sein und sich optimal um das Team zu k\u00fcmmern. Bis wir eine geeignete Kandidatin oder einen Kandidaten gefunden haben, bringe ich meine langj\u00e4hrige Erfahrung beim Aufbau und der Entwicklung von Standorten f\u00fcr YouGov beispielsweis ein Frankreich und Italien sowie der Integration akquirierter Unternehmen im Asiatisch-Pazifischen-Raum ein. Dabei bin ich in meiner Funktion durch die Vernetzung in die Gruppe auch eine Art Br\u00fcckenbauer, der die richtigen Personen schnell an einen Tisch bringen und die Vernetzung der Kolleginnen und Kollegen \u00fcber die Schweiz hinaus voranbringen kann.<\/p>\r\n

Anfang des Jahres hat YouGov die Consumer Panel Services GfK \u00fcbernommen. Was bedeutet das f\u00fcr den Schweizer Markt?<\/strong><\/p>\r\n

Julien Chevignon:<\/strong> Wir begr\u00fcssen zwei neue Kollegen von CPS GfK im Schweizer Team und insgesamt mehr als 1\u2019000 in Europa. Jetzt, wo die \u00dcbernahme offiziell ist, hat die Arbeit an den offensichtlichen Synergien begonnen: eine st\u00e4rkere geografische Abdeckung, da wir viele neue L\u00e4nder hinzuf\u00fcgen, in denen YouGov bisher kein lokales Team vor Ort hatte, aber nat\u00fcrlich auch ein neues kombiniertes Angebot f\u00fcr unsere Kunden. Zusammenfassend kann man sagen, dass CPS GfK anhand umfassender Daten zum Kaufverhalten der Haushalte das \u00abWas?\u00bb, \u00abWann?\u00bb, und \u00abWieviel?\u00bb beantwortet, w\u00e4hrend YouGov mit hochaktuellen Verbraucherdaten zu Einstellungen, Meinungen, Medien- und Markenkonsum Antworten auf das \u00abWer?\u00bb und \u00abWarum?\u00bb liefert. In der Schweiz, wie auch in vielen anderen L\u00e4ndern, wird dies unser Angebot wesentlich ganzheitlicher machen und erweitert unsere Branchenexpertise. Die CPS GfK arbeitet im Wesentlichen auch mit sehr grossen internationalen Kunden zusammen, was perfekt mit unserer Wachstumsstrategie in der Schweiz \u00fcbereinstimmt.<\/p>\r\n

Philipp Fessler:<\/strong> F\u00fcr den Schweizer Markt bedeutet dies in erster Linie, dass wir unseren Kunden auch die akquirierten Services und insbesondere Expertise zur Verf\u00fcgung stellen k\u00f6nnen. Unsere Kunden profitieren also davon, noch mehr aus einer Hand zu erhalten. Gleichzeitig werden wir durch den Austausch mit den Kollegen des Consumer Panels unser Wissen erweitern k\u00f6nnen, was wiederum Mehrwert f\u00fcr unsere Kundschaft bietet.<\/p>\r\n

Marianne Altgeld:<\/strong> Insbesondere f\u00fcr unsere Kunden im Retail- und FMCG-Bereich bedeutet diese \u00dcbernahme ein breiteres Angebotsportfolio. Wir k\u00f6nnen erweiterte Perspektiven und Ans\u00e4tze f\u00fcr die Beantwortung der Forschungsfragen einsetzen und so noch tiefere und validere Insights liefern.<\/p>\r\n

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Marianne Altgeld<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

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Nach zwei Jahren als Teil der YouGov-Gruppe wird aus dem Markt- und Sozialforschungsinstitut Link YouGov Schweiz. Werbewoche.ch hat mit Julien Chevignon, Interim General Manager Switzerland, Philipp Fessler, Head of Analytics, Marianne Altgeld, Head of Retail & FMCG Research und Dr. Sabrina Pfister, Teamlead Social Research, \u00fcber das Rebranding gesprochen.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"YouGov Schweiz","_yoast_wpseo_metadesc":"YouGov Schweiz: Rebranding der Link AG. 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