{"id":25652,"date":"2024-03-06T08:32:24","date_gmt":"2024-03-06T07:32:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=211499"},"modified":"2024-11-11T11:01:07","modified_gmt":"2024-11-11T10:01:07","slug":"grosse-marken-und-die-kraft-der-vielfalt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-03-06\/grosse-marken-und-die-kraft-der-vielfalt\/","title":{"rendered":"Grosse Marken und die Kraft der Vielfalt"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"alignnone wp-image-211503 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Stilbild-Diversity-mit-Haenden-von-Canva-1-1.png\" alt=\"Diversit\u00e4t in Werbung\" width=\"1024\" height=\"768\" \/><\/p>\r\n<p>Teilnehmer der Studie, die Anzeigen mit einer einseitigen Darstellung, sei es ausschliesslich mit schwarzen oder asiatischen Models, sahen, bewerteten diese als weniger wirksam im Vergleich zu Anzeigen mit einer diversifizierten Besetzung. Diese Erkenntnisse waren konsistent \u00fcber alle Teilnehmergruppen hinweg, unabh\u00e4ngig von ihrer eigenen ethnischen Zugeh\u00f6rigkeit. Studienleiter Conor Henderson von der <a href=\"https:\/\/www.uoregon.edu\/\" rel=\"noopener\">University of Oregon<\/a> betont, dass sich nicht-wei\u00dfe Teilnehmer weniger mit der US-amerikanischen Gesellschaft identifizieren als wei\u00dfe. Jedoch stellten sie eine st\u00e4rkere Bindung zur Gesellschaft fest, wenn sie Werbung mit einer vielf\u00e4ltigen Modelgruppe sahen.<\/p>\r\n<p>Eine gest\u00e4rkte Identifikation der Verbraucher f\u00fchrt dazu, dass sie sich st\u00e4rker mit etablierten Marken auseinandersetzen und diese positiver wahrnehmen als kleine Herausforderer-Marken. Diese Schlussfolgerungen wurden w\u00e4hrend eines Forschungsaufenthalts in Frankreich von Henderson gemeinsam mit Marc Mazodier von der ESSEC Business School und Jamel Khenfer von der Excelia Business School erarbeitet. Die Studie umfasste Untersuchungen in den USA, Grossbritannien und den Vereinigten Arabischen Emiraten.<\/p>\r\n<h3><strong>Umfassende Datenanalyse<\/strong><\/h3>\r\n<p>Die Forscher begannen mit der Analyse eines umfangreichen Datensatzes mit Kundenbewertungen von hunderten US-Marken, wobei sie Ethnizit\u00e4t und Postleitzahlen ber\u00fccksichtigten. Dabei stellten sie fest, dass der \u00fcbliche Vorteil f\u00fchrender Marken, der sich aus ihrer Bekanntheit und Beliebtheit ergibt, bei Personen mit anderer Hautfarbe weniger ausgepr\u00e4gt war. Diese Gruppen waren weniger daran interessiert, sich durch den Kauf popul\u00e4rer Marken zu best\u00e4tigen, und hatten daher weniger Bedarf an sozialer Anpassung.<\/p>\r\n<h3><strong>Wirksamkeit diverser Anzeigen<\/strong><\/h3>\r\n<p>Die Forscher betonen, dass ihre Ergebnisse haupts\u00e4chlich f\u00fcr grosse Marken gelten und nicht unbedingt auf kleine Marken \u00fcbertragbar sind. Sie stellten auch fest, dass die Wirkung f\u00fchrender Marken bei Teilnehmern aus ethnisch vielf\u00e4ltigen Gemeinschaften abgeschw\u00e4cht war. In einem weiteren Schritt untersuchten die Forscher, ob Anzeigen, die Menschen verschiedenen Ethnien zeigen, dazu beitragen k\u00f6nnen, das Gef\u00fchl der Verbundenheit mit der Gesellschaft zu st\u00e4rken.<\/p>\r\n<p>Durch die Vergleichsanalyse von echten Anzeigen und k\u00fcnstlich generierten Szenarien wurden die Reaktionen auf Werbung untersucht, die entweder nur Models einer bestimmten Ethnie oder eine gemischte Besetzung zeigte. Dabei zeigte sich, dass Werbung ohne ethnische Vielfalt von keinem der Teilnehmer positiv bewertet wurde. Anzeigen mit einer diversifizierten Besetzung erhielten hingegen die besten Bewertungen. Diese Ergebnisse wurden im \u201eJournal of the Academy of Marketing Sciences\u201c ver\u00f6ffentlicht.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Studie von Conor Henderson an der University of Oregon betont, dass die einseitige Darstellung ethnischer Gruppen in Werbung nicht mehr zeitgem\u00e4ss ist. Anzeigen sollten vielmehr eine vielf\u00e4ltige Palette von Models unterschiedlicher Herkunft zeigen, um ein Gef\u00fchl der Integration und Identifikation in multikulturellen Gesellschaften zu f\u00f6rdern. Dieser Ansatz k\u00f6nne den Markenwert in einer zunehmend diversifizierten Welt erheblich steigern.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Diversit\u00e4t in Werbung","_yoast_wpseo_metadesc":"Studie zeigt: Diversit\u00e4t in Werbung verbessert Markenwahrnehmung. 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