{"id":25891,"date":"2024-03-13T14:51:34","date_gmt":"2024-03-13T13:51:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=25891"},"modified":"2024-03-13T14:51:34","modified_gmt":"2024-03-13T13:51:34","slug":"schweizer-online-konsum-waechst-in-2023-um-3-prozent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-03-13\/schweizer-online-konsum-waechst-in-2023-um-3-prozent\/","title":{"rendered":"Schweizer Online-Konsum w\u00e4chst in 2023 um 3 Prozent"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_25892\" aria-describedby=\"caption-attachment-25892\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-25892\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Onlinehandelsmarkt_Bild1_ps.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"485\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Onlinehandelsmarkt_Bild1_ps.jpg 680w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Onlinehandelsmarkt_Bild1_ps-18x12.jpg 18w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Onlinehandelsmarkt_Bild1_ps-375x267.jpg 375w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Onlinehandelsmarkt_Bild1_ps-491x350.jpg 491w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-25892\" class=\"wp-caption-text\">Die Studienergebnisse zeigen, dass sich die Pr\u00e4ferenzen der Konsumentinnen und Konsumenten auch 2023 weiterhin in Richtung \u00abonline\u00bb verschoben haben. (Bild: www.pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Im Jahr 2023 konnte der Onlinehandel die Einbussen aus 2022 ausgleichen und liegt mit gesamt 14.4 Milliarden Schweizer Franken wieder auf dem Umsatzniveau von 2021. In den letzten 10 Jahren (2014 bis 2023) hat sich der Onlineumsatz mehr als verdoppelt, von 6.7 Milliarden Schweizer Franken im Jahr 2014 auf 14.4 Milliarden Schweizer Franken im Jahr 2023. Der Onlineeinkauf im Ausland hat mit 2.2 Milliarden Schweizer Franken einen neuen H\u00f6chststand erreicht und w\u00e4chst gegen\u00fcber 2022 um 10 Prozent. Treiber daf\u00fcr sind die Kleinpakete aus Asien.<\/p>\n<figure id=\"attachment_25893\" aria-describedby=\"caption-attachment-25893\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-25893\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Grafiken_Onlinehandel_Bild1_ps.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"383\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Grafiken_Onlinehandel_Bild1_ps.jpg 680w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Grafiken_Onlinehandel_Bild1_ps-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Grafiken_Onlinehandel_Bild1_ps-375x211.jpg 375w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Grafiken_Onlinehandel_Bild1_ps-621x350.jpg 621w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-25893\" class=\"wp-caption-text\">(Bild: www.gfk.com)<\/figcaption><\/figure>\n<h3><strong>Wieviel wurde gekauft?<\/strong><\/h3>\n<p>2023 wurden in der Schweiz Waren f\u00fcr 14.4\u00a0Milliarden Schweizer Franken\u00a0von Privatpersonen im Onlinehandel bestellt, davon:<\/p>\n<ul>\n<li>2 Milliarden Schweizer Franken direkt bei H\u00e4ndlern in der Schweiz (Einkauf in Schweizer Franken inkl. MWST).<\/li>\n<li>2\u00a0Milliarden Schweizer Franken\u00a0direkt bei H\u00e4ndlern im Ausland.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Im Gegensatz zum Vorjahr war die Umsatzverteilung in den Monaten sehr ausgeglichen. Lediglich der Juni 2023 legte gegen\u00fcber den anderen Monaten \u00fcberdurchschnittlich zu. Dieser Trend konnte sich jedoch im zweiten Halbjahr nicht fortsetzen und somit schloss das Jahr lediglich mit einem Plus von 3 Prozent zum Vorjahr ab.\u00a0<\/p>\n<p>Der Online-Anteil am Non-Food Gesamtmarkt hat sich gleichfalls erholt und betr\u00e4gt neu 18.8 Prozent. Der Online-Anteil Food ist auf 3.0 Prozent gesunken<\/p>\n<h3><strong>Was wird in der Schweiz bestellt?<\/strong><\/h3>\n<p>Bei H\u00e4ndlern mit Hauptsortiment Heimelektronik werden 53 Prozent des Umsatzes online erzielt. Erneute Steigerung gegen\u00fcber den 52 Prozent im Jahr 2022. Sport hat sich wieder auf einem Online-Anteil von 27 Prozent analog zu 2021 erholt. Im Sortiment Fashion\/Schuhe werden 28 Prozent der Eink\u00e4ufe online get\u00e4tigt, im Bereich Home&amp;Living ca. 17 Prozent. Die Branchenverteilung zeigt immer noch die \u00dcbermacht von Heimelektronik mit 24 Prozent und Fashion\/Schuhe mit 17 Prozent am gesamten Onlinemarkt. Gefolgt von Home&amp;Living mit 13 Prozent und Food mit 11 Prozent. Unter der 10 Prozent Marke liegen die Universalversender mit 7 Prozent und Sport mit 5 Prozent. Die S\u00e4tze von je 3-4 Prozent teilen sich B\u00fccher\/Medien, Health&amp;Beauty und DoIt.<\/p>\n<h3><strong>Verlierer- und Gewinner-Branchen im Jahr 2023\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Es l\u00e4sst sich eine unterschiedliche Branchenentwicklung beobachten: Fashion\/Schuhe hat um -7 Prozent und Heimelektronik um -5 Prozent gegen\u00fcber Vorjahr verloren. Der Hauptanteil der Branchen liegt bei einer Nullrunde und lediglich der Bereich Sport und Food haben um 6 Prozent zugelegt. D.h. Food vor Non-Food mit einer abgeschlagenen Heimelektronik- und Fashion\/Schuhe Branche. Marktpl\u00e4tze und Portale z\u00e4hlen auch in diesem Jahr zu den Gewinnern.<\/p>\n<h3><strong>Steigende Auslandseink\u00e4ufe \/ Direktimporte <\/strong><\/h3>\n<p>Der Onlineeinkauf im Ausland hat mit 2.2 Milliarden Schweizer Franken einen neuen H\u00f6chststand erreicht und w\u00e4chst gegen\u00fcber 2022 um 10 Prozent. Treiber daf\u00fcr sind die Kleinpakete aus Asien. Diese werden von den grossen Plattformen vor allem per Luftfracht direkt nach Z\u00fcrich und Genf geliefert.<\/p>\n<h3><strong>Bevorzugte Kaufkan\u00e4le<\/strong><\/h3>\n<p>Die Studienergebnisse zeigen, dass sich die Pr\u00e4ferenzen der Konsumentinnen und Konsumenten auch 2023 weiterhin in Richtung \u00abonline\u00bb verschoben haben. Im Vergleich zum Jahr 2019 und zu 2022 kaufen diese zunehmend \u00abhybrid\u00bb ein. Sichtbar ist die Steigerung vor allem in den Branchen Sport und Home&amp;Living. Omnichannel ist zur Notwendigkeit geworden.\u00a0<\/p>\n<h3><strong>Post Covid Fazit\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Das neue \u00abNormal\u00bb zeigt, dass sich Gewohnheiten aus der Covid Zeit nicht komplett zur\u00fcckgebildet haben und sich gewisse Branchen weiter einer grossen Beliebtheit im E-Commerce erfreuen. 2023 belegt jedoch auch, dass Sonderanschaffungen w\u00e4hrend der Pandemie sich nicht beliebig wiederholen lassen, sowie die Branchen sich mit hohen Lagern auseinandersetzen und sich mit Abverk\u00e4ufen helfen mussten.\u00a0<\/p>\n<h3><strong>Ausblick 2024<\/strong><\/h3>\n<p>Die Studienautoren gehen davon aus, dass der Online-Konsum 2024 weiter im tiefen einstelligen Prozentbereich w\u00e4chst und sich erst 2025 eine Besserung der Konsumentenstimmung einstellen wird. Die Vormachtstellung der Marktpl\u00e4tze und Portale wird weiter zunehmen, k\u00f6nnte jedoch aus dem Ausland vermehrt Konkurrenz erhalten. Im Detailhandel werden wir sowohl auf der Fl\u00e4che wie im klassischen Versandhandel weitere Konsolidierungen erleben. Social Commerce wird eine steigende Rolle, insbesondere bei der Generation Z, spielen und somit werden weitere Kaufkan\u00e4le f\u00fcr den H\u00e4ndler hinzukommen. Konsumentinnen und Konsumenten werden immer mehr nach dem Motto \u00abhier und jetzt \u2013 egal ob station\u00e4r oder online\u00bb einkaufen.\u00a0<\/p>\n<p><em>Quelle: <a href=\"http:\/\/www.gfk.com\">www.gfk.com<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Handelsverband.swiss hat gemeinsam mit GfK Switzerland und in Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Post die Gesamtmarkterhebung f\u00fcr den Onlinehandel in der Schweiz durchgef\u00fchrt. Der Onlinehandel in der Schweiz verzeichnet im Jahr 2023 ein Wachstum von 3 Prozent (inkl. 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