{"id":26571,"date":"2024-04-16T15:04:20","date_gmt":"2024-04-16T13:04:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=213764"},"modified":"2024-11-11T07:03:19","modified_gmt":"2024-11-11T06:03:19","slug":"studie-von-readers-digest-diesen-15-brands-vertraut-die-schweiz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-04-16\/studie-von-readers-digest-diesen-15-brands-vertraut-die-schweiz\/","title":{"rendered":"Studie von Reader\u2019s Digest: Diesen 15 Brands vertraut die Schweiz"},"content":{"rendered":"

\"Trusted<\/p>\r\n

Vertrauen beruht auf langfristigem Engagement. Der 24. Markenstudie \u00abTrusted Brand 2024\u00bb von Reader\u2019s Digest zufolge konnten die Siegermarken aus dem Vorjahr die Position in den jeweiligen 15 Produktkategorien halten. In neun Produktgruppen, mehr als der H\u00e4lfte, ist sogar die Reihenfolge der drei Topmarken unver\u00e4ndert geblieben \u2013 in den Kategorien Bonbons, H\u00f6rger\u00e4tehersteller, Husten- und Erk\u00e4ltungsmittel, Muskel- und Gelenkbeschwerden, Naturheilmittel\/Hom\u00f6opathie, Optiker-\/Brillenmarken, vegane\/vegetarische Produkte, Versicherungen, Vitaminprodukte.<\/p>\r\n

Das Spitzentrio bei den Nennungen<\/strong><\/h3>\r\n

Die St\u00e4rke einiger Siegermarken ist besonders deutlich. Die meisten Nennungen aller Kategorien erzielte laut Studie Fielmann mit 791 Nennungen (Optiker-\/Brillenmarken), gefolgt von Ricola mit 695 Stimmen (Bonbons). An dritter Stelle steht Nivea (Kosmetik) mit 543 Erw\u00e4hnungen.<\/p>\r\n

Besonders auffallend: die Bank Credit Suisse belegt mit 63\u00a0Stimmen unver\u00e4ndert den siebten Rang beim Vertrauen in die Banken\/Finanzdienstleister. Nach massiven Mittelabfl\u00fcssen wurde die Bank im vergangenen Jahr von der Konkurrentin UBS \u00fcber\u00adnommen.<\/p>\r\n

Gem\u00e4ss Studie sei die Schweizer Bev\u00f6lkerung insgesamt optimistischer geworden: Eine deutliche Mehrheit von 61 Prozent der Befragten vertraut darauf, dass 2024 ein gutes Jahr f\u00fcr sie pers\u00f6nlich wird. 2023 waren es noch 57\u00a0Prozent. \u00abDass die Verbraucherinnen und Verbraucher wieder zuversichtlicher nach vorn schauen, ist eine erfreuliche Entwicklung\u00bb, erkl\u00e4rt dazu Andreas Karl, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Reader\u2019s Digest Deutschland, \u00d6sterreich und Schweiz. \u00abUnsere Studie zeigt aber vor allem, wie wichtig es f\u00fcr Marken ist, in das Vertrauen ihrer Kundinnen und Kunden zu investieren \u2013 mit hochwertigen und nachhaltigen Angeboten.\u00bb<\/p>\r\n

Gemischte Gef\u00fchle bez\u00fcglich KI<\/h3>\r\n

Ein gemischtes Bild ergibt sich bei der erstmals erhobenen Haltung der Schweizerinnen und Schweizer zur k\u00fcnstlichen Intelligenz (KI). Fast ein Viertel, 22 Prozent, sehen Marken, die KI einsetzen, zwar positiver, in erster Linie, wenn es um die individuelle Produktgestaltung oder den Schutz vor Hacking und Missbrauch geht. Deutlich mehr als ein Drittel (39\u00a0Prozent) nehmen die entsprechenden Marken aber negativer wahr. 40\u00a0Prozent der Befragten erkl\u00e4rten, sie seien indifferent, wenn es um das Vertrauen in eine Marke geht, die KI nutzt.<\/p>\r\n

Die Spitzenreiter 2024 im \u00dcberblick<\/strong><\/h3>\r\n
    \r\n\t
  • Banken\/Finanzdienstleister: Raiffeisen Bank<\/li>\r\n\t
  • Bonbons: Ricola<\/li>\r\n\t
  • Haushalts-\/K\u00fcchenger\u00e4te: Miele<\/li>\r\n\t
  • H\u00f6rger\u00e4tehersteller: Amplifon<\/li>\r\n\t
  • Husten- und Erk\u00e4ltungsmittel: NeoCitran<\/li>\r\n\t
  • Kosmetik: Nivea<\/li>\r\n\t
  • Krankenkassen: CSS<\/li>\r\n\t
  • Muskel- und Gelenkbeschwerden: Voltaren<\/li>\r\n\t
  • Naturheilmittel\/Hom\u00f6opathie: Similasan<\/li>\r\n\t
  • Optiker-\/Brillenmarken: Fielmann<\/li>\r\n\t
  • Schweizer Ferienregionen\/Orte: Tessin<\/li>\r\n\t
  • Tierbedarf\/Tiernahrung: Qualipet<\/li>\r\n\t
  • Vegane\/vegetarische Produkte: V-Love (Migros)<\/li>\r\n\t
  • Versicherungen: Die Mobiliar<\/li>\r\n\t
  • Vitaminprodukte: Burgerstein<\/li>\r\n<\/ul>\r\n
    \r\n

    Die unabh\u00e4ngige Markenstudie \u00abTrusted Brand\u00bb<\/strong> wird von Reader\u2019s Digest<\/strong> seit 2001 durchgef\u00fchrt und z\u00e4hlt eigenen Angaben zufolge zu den gr\u00f6ssten und am besten etablierten Verbraucherstudien Europas. In der Schweiz wurden 2\u2019300 Konsumenten befragt. Alle Fragen zu den Marken werden ungest\u00fctzt gestellt, also ohne eine Vorgabe von Bezeichnungen.<\/em> In 15 Produktkategorien haben die Teilnehmenden spontan jene Marke genannt, der sie pers\u00f6nlich am meisten vertrauen und die sie der Familie oder Freunden weiterempfehlen w\u00fcrden. Ins\u00adgesamt 1984 Markenbegriffe stehen f\u00fcr den starken Wettbewerb um die Gunst der Ver\u00adbraucher.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Die 24. Markenstudie \u00abTrusted Brand 2024\u00bb von Reader\u2019s Digest zeigt, wer in 15 Produktkategorien die vertrauensw\u00fcrdigste Markenpolitik f\u00fchrt. Zus\u00e4tzlich untersucht wurde das pers\u00f6nliche Vertrauen der Schweizer Konsument:innen in das Jahr 2024 und ihre Haltung zu Marken, die k\u00fcnstliche Intelligenz nutzen.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Trusted Brand","_yoast_wpseo_metadesc":"rusted Brand 2024: Raiffeisen Bank, Ricola und Fielmann dominieren. 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